Прощай, линейное телевидение: Netflix будет транслировать рождественские игры НФЛ в 2024 году

Лидер Нового Голливуда и один из самых влиятельных мировых брендов только что объединили свои усилия в сделке, которая поднимает прямые трансляции спортивных состязаний на подключенном телевидении (CTV) и забивает еще один гвоздь в гроб линейного телевидения. Netflix объявил, что будет . Это знаменует собой начало трехсезонного соглашения, в течение которого потоковый сервис также будет транслировать как минимум одну рождественскую игру в 2025 и 2026 годах.

Игры также будут транслироваться по телевидению в городах-конкурентах, и они будут доступны на мобильных устройствах в США с NFL+.

Рост популярности спортивных трансляций на CTV

Индустрия спортивных трансляций — последний бастион линейного телесмотрения. Но мир быстро меняется. Об этом сообщает Insider Intelligence. , согласно отчету Trade Desk «Будущее телевидения».

За последние несколько лет потоковые сервисы поглощали спортивный контент в прямом эфире, начиная от сделок Amazon и Peacock по потоковой передаче игр НФЛ и заканчивая приобретением Netflix прав на WWE. И конкуренция накаляется. Недавно объявленное о совместном предприятии ESPN, Fox и Warner Bros. Discovery. По мнению аналитиков Citi.

Слава НФЛ

Netflix, Джонни, недавно пришедший в прямые трансляции спортивных состязаний, имеет веские причины сблизиться с НФЛ. НФЛ доминирует на телевидении и продвигает культуру. Нильсен говорит, что . НФЛ мудро почувствовала рост популярности CTV и отреагировала на него, согласившись транслировать игры с различными потоковыми компаниями, в том числе с Amazon Prime, Paramount+, Peacock и YouTube TV. Футбольные матчи в четверг вечером на Amazon Prime и игра «Черная пятница» (первая в истории) в 2024 году принесли рейтинги и рекламное золото.

Лига вызвала споры, транслируя игру плей-офф 2024 года исключительно на Peacock, что не позволило зрителям, у которых не было подписки Peacock. Но это решение дало цифры: по данным Nielsen, общее количество зрителей составило 23 миллиона. .

А игра Super Bowl LVIII 11 февраля собрала в среднем 123,4 миллиона зрителей. . Из этой аудитории 112 миллионов зрителей смотрели игру на CBS. Оставшаяся аудитория была распределена между Paramount+, Nickelodeon, Univision, CBS Sports и различными цифровыми платформами НФЛ, включая NFL+.

Все внимание на Amazon

НФЛ явно только разогревается. Сезон 2024–25 будет включать трансляцию в Бразилии исключительно на канале Peacock. Игра 6 сентября станет первой игрой НФЛ в Южной Америке и второй игрой, которая будет транслироваться исключительно на канале Peacock. Игра плей-офф с wild card будет транслироваться на Amazon Prime Video.

Amazon, транслирующий игру плей-офф, особенно интригует. Этот опыт наверняка будет отличаться от того, который показал Пикок, и говорит о потенциале CTV по изменению того, как люди воспринимают спортивные трансляции в прямом эфире. Во-первых, Amazon будет использовать игру для тестирования функций таргетинга рекламы Amazon, как это было в игре «Черная пятница», когда Amazon представила новую стратегию, называемую креативом на основе аудитории, позволяющую рекламодателям одновременно ориентироваться на разные сегменты аудитории с разными объявлениями. слот.

Amazon также внедрит коммерцию в процесс просмотра игр. Amazon уже предлагает скидки для клиентов Amazon Prime, связанные с футболом в четверг вечером, и Amazon действительно увеличил количество торговых предложений во время игры «Черная пятница» 2023 года (включая ограниченные по времени предложения и множество рекламных объявлений).

Amazon также предоставляет несколько интерактивных функций для улучшения впечатлений от просмотра телепередач, например X-Ray, который дает фанатам доступ в режиме реального времени к статистике и данным в реальном времени. Функция под названием «Руководство по принятию решений о 4-м дауне» предлагает болельщикам возможность взять на себя роль тренеров НФЛ в критические моменты. Возникает вопрос: следует ли команде попытаться продвинуться вперед с четвертого места или выбрать пант? Используя машинное обучение, этот инструмент оценивает вероятность успеха обоих вариантов и их влияние на шансы команды на победу в игре. Подобные функции (и многие другие) не являются трюками — они делают просмотр игры более увлекательным.

По сути, Amazon и НФЛ заново изобретают его как гибрид покупок и развлечений. Когда-то было немыслимо убедить людей оставаться в сети и смотреть футбол в день, когда они обычно ходят за покупками. Игра собрала в среднем 9,61 миллиона зрителей, которые смотрели, как «Майами Долфинс» разгромили «Нью-Йорк Джетс» на Amazon Prime Video.

Рейтинги оказались ниже ожидаемых. Но первый выход Amazon в НФЛ с «Thoursday Night Football» тоже поначалу не впечатлил, а теперь ситуация изменилась. И как сказал The Street профессор спортивного менеджмента Колумбийского университета Джо Фаворито: «Если бы вы сказали кому-то, что в пятницу после Дня Благодарения девять миллионов человек будут смотреть трансляцию игры НФЛ три года назад, люди бы подпрыгивали. "

Отношения Amazon с НФЛ также поставят перед Netflix задачу предоставить что-то более экспериментальное, особенно потому, что Amazon уже создает новейшие достижения в области прямых спортивных трансляций CTV. Я ожидаю, что Netflix поделится более подробной информацией в ближайшие недели.

Рождественское рекламное золото?

Рождество знаменует собой продолжающееся расширение НФЛ в сфере просмотра праздничных спортивных состязаний. (сравните это с НБА, где в пяти играх в среднем было 2,8 миллиона игроков). По данным НФЛ, .

Аналитик Гуггенхайм прогнозирует, что эти игры принесут примерно . Эта цифра является дополнением к потенциальному увеличению роста числа подписчиков, вовлеченности или рекламных преимуществ. Такое увеличение будет означать увеличение на 15,7% по сравнению с существующим прогнозом компании на 2024 год в размере 1,18 миллиарда долларов.

Я говорил это раньше и скажу еще раз: приближается день, когда Суперкубок перейдет на CTV. Какой бизнес Нового Голливуда выиграет этот приз?

Фотография НФЛ, сделанная фотографом Адрианом Куриэлем на Unsplash. Фотография Netflix Александра Шатова на Unsplash.