Kiçi kärhanalar Mazmun marketingi üçin täze AI-e ýüz tutýarlar, Täze Semrush hasabat görkezişleri

Semruşyň mazmun marketingi baradaky 148 sahypalyk AI hasabatyny öwrenenimden soň, ünsümi çeken we öňki önüm kampaniýalarynyň käbir soraglaryna jogap beren birnäçe düşünjä duş geldim. Uzynlygyny göz öňünde tutup, esasy maglumatlary siňdirilýän bölümlere bölýärin.

Başlamazdan ozal okyjylardan aşakdaky soraglary gözden geçirmegini haýyş edýärin:

1. Netijäni ýokarlandyrmak üçin näçe adam işde uly dil model gurallaryny ulanýar?
2. AI işiňiziň netijeliligini ýokarlandyrmaga kömek edip biler öýdýärsiňizmi? Notok bolsa, aladalaryňyz näme?
3. Exposedhli mazmundan, AI bilmezden näçe öndürilýär diýip pikir edýärsiňiz?

Hasabat üçin maglumat çeşmesi

Maglumatlar 2600-den gowrak kiçi we orta telekeçiligiň gözleginden alyndy.

Ine, jogap berenleriň demografiki derňewi:

• Kompaniýanyň ululygy: Soraga gatnaşanlaryň köpüsi kiçi kärhanalardan:
• Mikro kärhanalar (1-9 işgär): 47%
• Kiçi kärhanalar (10-49 işgär): 30% * Diýmek, soraga gatnaşanlaryň 76% -i 50 işgäri az bolan kompaniýalardan.
• Orta kärhanalar (50-249 işgär): 16%
• Uly kärhanalar (250+ işgär): 7%
• Guramalar: 1%
• Iş orunlary: Soraga gatnaşanlaryň ýarysyndan gowragy ýolbaşçylyk wezipelerini eýeleýär:
• Telekeçiler / esaslandyryjylar: 55%
• Marketing dolandyryjylary: 11%
• Baş direktorlar: 8%

AI ulanýarsyňyzmy?

Ilki bilen, soraga gatnaşanlaryň 67% -i AI gurallaryny SEO we mazmun marketingi üçin ulanýarlar, galan 33% -i ulanmaýar. Mazmun marketinginde we SEO strategiýalarynda AI gurallaryny ulanmazlygy saýlaýan şahsyýetler ýa-da kärhanalar üçin höwesler ýa-da pikirler aşakdakylar:

Adamlaryň 35% -i AI gurallarynyň bir wariantydygyny bilenoklar. Bilýän, ýöne entek ulanyp başlamadyk 65% hakda näme?

• Soraga gatnaşanlaryň 37% -i üçin bu gurallary nädip dogry ulanmalydygyna düşünmek ýa-da düşünmek ýetmezçiligi ýüze çykýar.
• Beýleki 31% ahyrky netijäniň özboluşlylygy barada has köp alada edýär, 30% -i hil barada şuňa meňzeş aladalary bildirýär.

Bu gözleg netijelerinden, adamlaryň häzirki AI baradaky pikirleriniň ep-esli böleginiň nädip dogry ulanmalydygyny bilmezlik bilen baglanyşyklydygyny görüp bileris. Şeýle hem döredilen mazmunda göçürme töwekgelçiligi bar, başga bir topar AI tarapyndan döredilen mazmuna ynanmazlygy saýlaýar. Soraga gatnaşanlaryň aglaba köplügi, ygtybarly ýa-da töwekgelçilikli hasaplap, AI-den döredilen mazmunyň hilini sorag astyna alýarlar.

AI ulanmaýanlar häzirki ýagdaýyndan kanagatlanýarlarmy?

AI ulanmaýan kärhanalar üçin jogap geň galdyryjy.

• Kärhanalaryň ýarysyndan azy (49%) mazmun marketing tagallalaryny täsirli ýa-da örän täsirli hasaplaýarlar.
• Kärhanalaryň ep-esli bölegi (43%) mazmun marketing tagallalaryna ortaça baha berýär, 65% -i bolsa netijesiz hasaplaýar.

Respondentler organiki traffigi (SEO) çekmekdäki täsirliligi barada pikirlenende şuňa meňzeş netijeleri görýäris.

• Diňe 18% öz işiniň örän täsirli bolandygyna ynanýar, köplük (43%) netijelerini ortaça hasaplaýar.

Şeýle-de bolsa, bu meniň üçin has köp sorag döredýär.

Marketing täsiri ortaça bolsa, näme üçin AI ulanmaýan bu kärhanalar henizem AI kabul etmekden ýüz öwürýärler?

Aşakdaky iki toplum maglumat hasam pikirlendiriji:

Gyzykly tarapy, AI ulanmaýandygyny aýdýan ulanyjylaryň 40% -i uzyn blog ýazgysyny bir sagadyň içinde tamamlap biler. Ulanyjylaryň 48% -i hepdede diňe 5 sagat mazmun döretmek üçin sarp edýärler.

Bu maglumatlar, bu ulanyjylaryň we kärhanalaryň aşakdaky düşünjelerini görkezip biler:

• Mazmun marketingini möhüm hasaplamazlar.
• Gymmat mazmun döretmek üçin hakykatdanam maýa goýmak däl-de, diňe “meseläni ýerine ýetirmek” üçin gyssagly ýazýan bolmagy mümkin.
• Mazmun marketingini äsgermezlik edip, marketing çeşmeleriniň köpüsini tölegli mahabat ýaly beýleki kanallara goýup bilerler.

Beýleki maglumatlar toplumy meniň pikirimi tassyklap biler: AI ulanýanlar (AI ulanmazdan ozal): 49% uzyn makala ýazmak üçin 3 sagatdan, 35% 2-3 sagat sarp edýär.

• Hil habardarlygynyň tapawudy : Bu deňeşdirme, AI ulanmagy saýlaýan ulanyjy toparynyň mazmunyň hiline has köp üns berendigini we AI kabul etmezden ozal has köp wagt sarp etmäge taýýardygyny görkezýär.

  
  

• Möhüm netijeliligi ýokarlandyrmak : AI kabul edilenden soň, ulanyjylaryň 36% -i 1 sagadyň dowamynda uzyn makalalary, 35% -i 2-3 sagadyň içinde tamamlaýar. AI kabul etmezden 3 sagadyň dowamynda zerur bolan 49% bilen düýpgöter tapawutlanýar, AI-iň netijeliligini ýokarlandyrmakda ägirt uly mümkinçiliklerini görkezýär.

Maglumatlardan, mazmunyň hiline baha beren we AI gurallaryny ulanmazdan ozal wagt sarp etmek isleýän ulanyjylaryň AI gurallary üçin hakyky ulanyjy toparydygyny görüp bileris. Bu ulanyjylar hil mazmunynyň gymmatyna düşünýärler, mazmunly marketing strategiýalaryna eýedirler we hilini saklamak ýa-da ýokarlandyrmak bilen netijeliligi ýokarlandyrmagyň ýollaryny gözleýärler. Bu düşünje, AI gurallarynyň bazar strategiýasy üçin möhüm ähmiýete eýe.

Mazmun marketingine ähmiýet bermeýän ulanyjylary AI-ni kabul etmäge yrmagyň ýerine, mazmunyň ähmiýetini eýýäm bilýänlere ünsi jemlemek has gowudyr. Ulanyjylaryň bu topary üçin esasy zat, "AI ulanmaly" diýmek däl-de, AI-iň bar bolan maksatlaryna has gowy ýetip biljekdigini görkezmek.

Marketing, AI-iň bar bolan iş akymlaryny nädip optimallaşdyryp biljekdigini we döredijilere ýönekeý sözleri gaýtadan işlemäge däl-de, döredijilik we strategiki işe has köp üns bermäge mümkinçilik berip biljekdigini nygtamalydyr. AI gurallarynyň gözlegleri çuňlaşdyryp, mazmun gurluşyny gowulaşdyryp ýa-da mazmunyň interaktiwligini ýokarlandyryp biljekdigini görkezmek üçin mysallar ulanylyp bilner.

Önümi ösdürmek nukdaýnazaryndan diňe ýazmagy çaltlaşdyrman, mazmunyň hilini ýokarlandyryp biljek aýratynlyklara has köp üns berilmelidir. Mysal üçin, has gowy gözleg kömek gurallary, gowulandyrylan SEO teklipleri ýa-da has mazmunly gurluş gurluşyny optimizasiýa etmek.

Müşderi bilimi, AI-ni umumy mazmun strategiýasyna nädip birikdirmelidigi, mazmuny meýilleşdirmegi gowulandyrmak üçin AI-den döredilen düşünjeleri nädip ulanmalydygy ýa-da maksatly diňleýjileriň isleglerine has gowy düşünmek we kanagatlandyrmak üçin AI-ni nädip ulanmak ýaly has ösen mowzuklara geçmeli.

Bu çemeleşme diňe bir has gymmatly müşderileri özüne çekmek bilen çäklenmän, has uzak müşderi gatnaşyklaryny hem döredýär. Sebäbi siz diňe bir gural satman, işleriniň hilini we netijeliligini hakykatdanam ýokarlandyryp biljek çözgüt hödürleýärsiňiz.

AI ulanyjylary näme pikir edýärler?

Aboveokardaky maglumatlardan görüp bileris:

AI gurallary mazmun marketinginde giňden ulanylýar. Ulanyjylaryň 58% -i iň köp ulanylýan mazmun we mowzuk ideýa gözlegleri üçin AI-ni ulanýarlar. Mazmuny döretmek we optimizasiýa nukdaýnazaryndan 52% AI-ni teksti täzeden ýazmak we sözlemek üçin ulanýar, 50% -i noldan ýazmak üçin ulanýar.

Mazmun formatlary barada aýdylanda, blog ýazgylary (58%) we sosial media ýazgylary (55%) AI-iň kömegi bilen döredilen iň meşhur görnüşlerdir. AI mazmun strategiýasyny meýilleşdirmek üçin hem ulanylýar, ulanyjylaryň 47% -i mazmun marketing strategiýalaryny işläp düzmek üçin ulanýarlar.

Aýratynam, AI mazmunyň hilini ýokarlandyrmakda möhüm rol oýnaýar, ulanyjylaryň 29% -i göçürmäniň okalmagyny ýokarlandyrmak üçin we 26% -i heňi optimizirlemek üçin ulanýar.

Tekst mazmuny esasy programma ugry bolup galsa-da, AI gysga wideo (31%), suratlar (28%) we ses (7%) ýaly multimediýa mazmuny döretmekde kem-kemden giňelýär.

Ulanyjylaryň ýarysyndan gowragy AI-ä düşünýärler

Bu ýerde meni geň galdyrýan zat, köp sanly kärhana we ulanyjy iri dil modelleriniň ýörelgelerine we mehanizmlerine çuňňur düşünýär.

Ulanyjylaryň ýarysyna golaýy “Pikir zynjyry” (CoT) düşünjesine düşünişini görkezýän köp basgançakly teklipler we goşmaça soraglar praktikasyny kabul edýärler. Bu usul, adam pikirleniş prosesini simulasiýa edýär, AI-ni ädimme-ädim pikirlenmäge ugrukdyrýar we şeýlelik bilen has takyk we logiki netijelere getirýär. Bu diňe önümiň hilini gowulaşdyrmak bilen çäklenmän, köp sanly amaly programmalarda möhüm ähmiýete eýe bolan AI jogaplarynyň düşündirilişini hem ýokarlandyrýar.

Şol bir wagtyň özünde, ulanyjylaryň 41% -i AI-ni belli bir rol oýnamagy bilýär, bu bolsa ulgam tekliplerine çuňňur düşünýändiklerini görkezýär. Ulgam teklipleri AI häsiýetini we rollaryny kesgitlemek üçin açardyr we AI çykyşynyň stilini we mazmunyny ep-esli üýtgedip biler. Bu usulyň giňden ulanylmagy, ulanyjylaryň AI-iň çeýeligini ykrar edendiklerini we AI-ni belli bir meseleler üçin amatly gurallara nädip şekillendirip boljakdygyny öwrenýändigini görkezýär.

Maglumatlaryň bu toplumy AI gurallarynyň mazmuny döretmekdäki goşa roluny açýar: güýçli kömekçi hökmünde hem, gözegçilik we takyklyga mätäç gural hökmünde. Ulanyjylaryň aglaba köplügi (73%) AI tarapyndan döredilen mazmunyň äheňini we stilini hut özi gözden geçirýärler, 48% -i bolsa ulanyjylaryň AI önümlerine seresaply garaýandyklaryny açyk görkezýär. Bu giňden ýaýran adam gatyşmagy, diňe bir AI tarapyndan döredilen mazmunyň hili baradaky aladalary görkezmek bilen çäklenmän, mazmuny döretmek prosesinde adam pikiriniň möhüm roluny hem görkezýär.

Şol bir wagtyň özünde, ulanyjylaryň 73% -i AI tarapyndan döredilen mazmuny belli bir derejede üýtgedýärler. Bu maglumatlar AI gurallaryny kämilleşdirmek üçin henizem giň ýeriň bardygyny görkezýär. Ulanyjylar AI tehnologiýasyny mundan beýläk-de ösdürmegiň ýoluny görkezip, aýratyn zerurlyklara has laýyk gelýän has takyk önümlere garaşýarlar. Şeýle-de bolsa, giňden ýaýran bu üýtgeşiklik möhüm bir hakykaty ýüze çykarýar: AI adam döredijilerini doly çalyşmak üçin däl-de, eýsem adam mümkinçiliklerini ýokarlandyrmak üçin gural hökmünde bar.

Tapawudyny aýdyp bilmeýän bolsaňyz, hakyky bolsa möhümmi?

SEO mazmuny döretmek guralyny hut özi döreden we dizaýn eden bu ugurda hünärmen hökmünde men köplenç şu sorag hakda pikirlenýärin: AI tarapyndan döredilen mazmun hakykatdanam ygtybarlymy? Internetde bu mowzugyň dogrulygy barada köp jedeller we çekişmeler bar. Bu ýerde jikme-jik maglumat bermerin, ýöne gyzyklanýan okyjylar ahyrynda barlap bilerler.

AI tarapyndan döredilen mazmunyň hili barada aýdanymda, “Westworld” teleserialynyň birnäçe ýyl mundan ozal kollejde gören bir sahnasyny ýada salýaryn - Bir öý eýesinden “Ol hakykatdanam“ hakykymy? ”Diýip soralýar, oňa jogap berýär,

"Eger aýdyp bilmeýän bolsaňyz, möhümmi?"

Bu hasabatda, AI synagyny taýýarlan gaty gyzykly bölüm bar. Anket ABŞ-nyň 700-den gowrak sarp edijisini öz içine aldy we AI tarapyndan döredilen mazmunyň netijeliligini bahalandyrmak üçin goşa kör synag geçirdi. Gözleg topary, her formatda adam tarapyndan döredilen we AI tarapyndan döredilen görnüşleri bilen dürli formatda mazmuny üns bilen taýýarlady. Gatnaşanlardan mazmunyň çeşmesini aýtmazdan, özleri bilen has köp seslenýän wersiýany saýlamagy haýyş edildi. Synagda ChatGPT we ContentShake AI ýaly ösen AI gurallary ulanyldy, şol bir wagtyň özünde birnäçe hünärmen ýazyjylary mazmun döretmäge gatnaşmaga çagyrdy. Adam-maşyn hyzmatdaşlygy bu çemeleşme diňe bir mazmunyň hiliniň deňeşdirilmegini üpjün etmän, eýsem mazmun döretmek pudagynyň häzirki tendensiýalaryny hem görkezdi.

Bu synag synag dizaýnynyň özboluşlylygy, AI-den döredilen mazmunyň iki esasy meselesine gönüden-göni üns berýär: okalýan we rezonansly. Gatnaşanlaryň AI-ä bolan garaýyşlaryny aradan aýyrmak bilen, gözleg mazmunyň hiline we özüne çekijiligine obýektiw baha bermegi başardy.

Hasabatdan alnan synag synaglarynyň 6 toplumy:

1. Blog ýazgysy (ýapyk pişik iýmiti): AI ýeňýär: 54% vs 46%
2. Sosial media mahabaty (Ispaniýanyň maşgala kurorty): AI ýeňýär: 70% vs 30%
3. Blog ýazgy abzasy (papyk pişigiň aýratyn iýmitleniş zerurlygy): AI ýeňýär: 60% vs 40%
4. Sosial media ýazgysy (asmanda typýan prowaýder saýlamak maslahaty): AI ýeňýär; 65% vs 35%
5. Sosial media mahabaty (Sosial media dolandyryşy we meýilleşdiriş programmasy): AI ýeňýär: 53% vs 47%
6. Önümiň beýany (Videoönekeýleşdirilen wideo öndürmek programmasy): AI ýeňýär: 65% vs 35%

   
   

Synag ssenariýleriniň hemmesinde AI tarapyndan döredilen mazmun has ýokary bal aldy, bu bolsa AI-iň indi adam ýazyjylaryna garanyňda deňeşdirip boljak we käbir halatlarda has meşhur mazmun döredip biljekdigini görkezýär.

Gözleg subýektleriniň AI-iň haýsy wersiýasynyň döredilendigini bilmän öz kararlaryny berendigi, AI tarapyndan döredilen mazmunyň adaty okyjylary “aldap” biljek derejä ýetendigini, adam we maşyn öndürýän mazmuny aňsatlyk bilen tapawutlandyrmagyny kynlaşdyrýandygyny görkezýär. .

Meniň pikirimçe, AI-den döredilen mazmunyň täsiri indi gipoteza däl-de, bazar tarapyndan tassyklanylýan hakykat. Gitdigiçe köp kärhana AI gurallaryny üstünlikli kabul edýändigi sebäpli, bu tehnologiýanyň mümkinçiligi amaly goşundylar arkaly subut edildi. AI-e şübheli sesler belli bir derejede Senagat rewolýusiýasy wagtynda mehanizirlenen önümçilige bolan şübheleri ýada salýar. Şol döwürde käbir adamlar maşyn öndürýän önümlerde “ussatlygyň ýokdugyna” ynanýardylar. Häzirki wagtda AI tarapyndan döredilen mazmunyň “adam döredijiliginiň ýokdugyny” ýa-da “janynyň ýokdugyny” öňe sürýän şuňa meňzeş argumentleri eşidýäris. Şeýle-de bolsa, taryh bize şeýle garaýyşlaryň köplenç täze tehnologiýalara düşünmezlikden ýa-da ikitaraplaýyn düşünmezlikden gelip çykýandygyny aýdýar.

Filosofiki nukdaýnazardan, AI tarapyndan döredilen mazmun bilen adam tarapyndan döredilen mazmuny tapawutlandyrmak kyn. Başlangyç pikiri teklip eden bir ssenariýany göz öňüne getiriň, soňra AI gurallaryny ulanyp, ony birnäçe gezek arassalamak we üýtgetmek, mazmunyň bir bölegini tamamlamak üçin pikirleriňiz bilen birleşdirmek. Bu proses Tusus gämisine meňzeýär. Üznüksiz abatlanan we çalşylan gäminiň henizem asyl gämidigine ýa-da ýokdugyna baha bermek kyn bolşy ýaly, köp sanly AI gaýtadan işlemegi we adam düzedişlerini başdan geçiren mazmuna diňe adam döredijiligi ýa-da diňe AI hökmünde seredilip bilinjekdigini kesgitlemek üçin göreşýäris. döredilen mazmun.

Gysgaça mazmun we oýlanma

Bu hasabat aslynda AI bilen meşgullanýanlar üçin güýçlendiriji. Mazmuny döretmek sorag edilýän we jedelli häzirki gurşawda, AI gurallarynyň kabul ediliş derejesiniň yzygiderli ýokarlanýandygyny görýäris. Bu tendensiýa diňe bir mazmuny döretmekde AI-iň amaly bahasyny tassyklaman, eýsem pudaga ynam döredýär.

Gyzykly tarapy, birden möhüm bir meselä düşündim: täze gurallaryň kabul ediliş derejesiniň ýokarlanmagy tutuş bazaryň bilim alandygyny aňlatmaýar. Munuň tersine, galanlary ýok edýänleri ir alýanlar. Bu düşünje, bazary öwretmek üçin köp wagt sarp etmegiň ýerine, ekspensial netijeliligi ýokarlandyrmak üçin gurallary kämilleşdirmäge has gowudygyny duýdy.

Bu hasabat, AI we adamlaryň arasyndaky hyzmatdaşlygyň täze modelini hem açýar. Ulanyjylaryň köpüsi AI-den döredilen mazmuny gözden geçirýärler we üýtgedýärler, bu AI-iň diňe adamlary çalyşmak däl-de, adam mümkinçiliklerini ýokarlandyrmak bilen baglanyşyklydygyny görkezýär.

Anotherene bir gyzykly tapyndy, başda mazmunyň hiline baha beren ulanyjylaryň AI gurallaryndan has gowy peýdalanmagydyr. Mazmuny döretmek bazarynda polýarlaşma sebäp bolup biler: AI-ni gowy ulanýanlar uly artykmaçlyga eýe bolar, saklap bilmeýänler bolsa bazar tarapyndan ýok edilip bilner.

Umuman aýdanyňda, bu hasabat diňe bir AI mazmuny döretmek gurallary üçin güýçli maglumat goldawy bilen çäklenmän, eýsem tutuş pudaga ýol görkezýär. AI gurallaryny döredijiler üçin esasy zat gurallary kämilleşdirmek we ep-esli netijeliligi ýokarlandyrmakdyr, şonuň üçin bu tehnologiki ynkylapda öňdebaryjy bolup bileris.

Adamzat dininde we taryhynda adamlar elmydama “ynanmagy görmegi” saýlap aldylar. Injilindäki Tomas ýaly, direlmegine ynanmak üçin Isanyň dyrnak yzlaryny görmeli. Häzirki wagtda şuňa meňzeş ýagdaýy görýäris - AI gurallary tarapyndan getirilen ägirt uly netijeliligi hut özi başdan geçirenler öz hereketleri arkaly AI-iň gymmatyny subut edýärler. Entegem garaşýan we synlaýanlar tiz wagtdan yza galanlaryny görüp bilerler. Çalt üýtgeýän bu döwürde möhüm zat, her kimiň AI potensialyna ynanmagyna ynandyrmak däl, AI gurallarynyň netijeleriniň özleri üçin gürlemegine ýol bermekdir.

---