Google Neden Berbat: Ama Biz Onlara Kaldık (Şimdilik)

Başlık biraz tıklama tuzağı gibi görünse de, bunu okumanızın nedeni Google'ın yaptığı şeylerden bıkmış olmanızdır. Ve… Yalnız değilsin.

Google birkaç yıldır yavaş yavaş interneti karıştırıyor. Belki de Facebook ya da Meta ya da şu anda her ne deniyorsa o saçma şov kadar değil.

Ancak aslında, Zuck'ın platformları dikkatimizi çekmekten ve zihinsel sağlığımıza zarar vermekten (ve ayrıca diğer şeylerin yanı sıra çoğaltmaktan) sorumlu olsa da, Google biraz farklı ve daha somut bir nedenden dolayı berbat.

Temel olarak, çevrimiçi olarak ücretsiz olarak alıştığımız her şeyi, bir zamanlar oldukları şeyin berbat gölgelerine dönüştürdüler.

Rahat oturuyor musun? Açıklamama izin ver…

Arama Motorunun Yavaş Düşüşü

Ben bir SEO uzmanıyım, bu da Google'ın arama sonuçlarına bakmak ve analiz etmek için çok zaman harcadığım anlamına geliyor. Teknolojik tek boynuzlu atlardan niş bloglara kadar çok çeşitli web siteleri için sayısız makale hazırladım.

Ve söylenmesi gereken bir şey de, dünyanın en sevilen arama motorunun, ne son kullanıcı ne de kendi platformunu oluşturmak isteyenler için işi kolaylaştırmadığıdır.

Açıklığa kavuşturmak gerekirse: Yaklaşık on yıl önce, herkes anahtar kelime doldurmanın (temelde odaklandıkları anahtar kelimeyi onlarca kez bir blog gönderisine koymak) sizi birinci sayfaya getirdiğini anladı. Birinci sayfada çok sayıda düşük kaliteli içeriğe işaret edin; bunların tümü bariz anahtar kelimelerle doludur.

Google bunu düzeltmeye karar verdi ve aniden alan adı otoritesine daha güçlü bir odaklanma oluştu. Bu, temelde çok sayıda geri bağlantıya sahip daha güçlü alan adlarının iyi sonuç verme eğiliminde olduğu anlamına geliyordu. Her zaman olmasa da iyi içerik hâlâ önemliydi, ancak geri bağlantılar sistemi kurcalayabileceğiniz anlamına geliyordu.

Artık SERP'ler, kullanıcıların amacına cevap vermeyen, çok ince veya yeniden üretilmiş içeriğe sahip geri bağlantıları barındırmak için yapılmış berbat web siteleriyle doluydu.

2022'nin sonlarında yapay zeka devrimine girin. Herkes ve büyükanneleri alışveriş listelerini yazmak için ChatGPT'yi kullanıyor ve ayrıca, hey... Her yerde yapay zeka içeriğiyle dolu bloglar çıkıyor.

Yapay zeka içeriğine kesinlikle karşı değilim; Bence harika (eğer doğru yapılırsa). Buradaki önceki makaleme göz atın: AI içeriği neden kötü bir şey değildir ?

Ancak görünen o ki en azından Google'da bir şeyler tıklandı.

Google'ın Yararlı İçerik Güncellemesi 2023

Arama motoru pazarlamacılığıyla uğraşıyorsanız veya Linkedin'de vakit geçiriyorsanız, muhtemelen herkesin konusunda telaşlı olduğunu fark etmişsinizdir.

Artık Google her yıl muhtemelen 3 veya 4 büyük algoritma güncellemesi yayınlıyor. Çoğu, bazı sıralama değişikliklerine, genellikle küçük bir türbülansa ve ardından her zamanki gibi işe geri dönmeye neden olur.

Bu köpek yavrusu değil.

2023 baskısı, niş blog yazarları ve site sahiplerinden bahsetmeye bile gerek yok, çok sayıda büyük yayıncıyı asil bir şekilde becermiş gibi görünüyor. Ayrıca Reddit, Tripadvisor, Forbes ve diğer büyük yayıncılar gibi oldukça güvenli bir dizi bahis forumunu ve dergi sitesini de ödüllendirdi.

Pek çok kişi bunun nedenini soruyor?

Genel olarak Google, AI içeriğinin büyük bir mesele haline gelmeye başladığını ve SERP'lere hakim olmaya başladığını gördü. Bu nedenle, bununla mücadele etmek için, birçok küçük site sahibinin büyük zararına olacak şekilde, odağı 'güvenli' yayıncılara çevirdiler.

Tamam diyebilirsin. Haklısın. Belki.

Ancak bana sorarsanız çoğu zaman gerçek sorguya yanıt verilmiyor; yalnızca güvenilir (diğer bir deyişle büyük etki alanı yetkilisi) siteler bu konuda başarılı oldu. Tamamen değil, ekleyebilirim. Şu anda yararlı güncellemeden bu yana çok iyi performans gösteren bir niş blog işletiyorum ve SEO'nuzu doğru yaparsanız hala iyi sıralamalarda yer alabileceğinizi vurguluyorum.

Ancak SERP'lere hızlı bir bakış, biraz daha karışıklık olduğunu gösteriyor. Aynı algoritma güncellemesi, arama sonuçlarına Google Kitaplar'a bir dizi bağlantı yerleştirmiş gibi görünüyor.

Yaklaşık üçüncü sayfada yer alan aşağıdaki arama sonucuna göz atın.

Şimdi, 3. sayfanın alakasız olduğunu düşünebilirsiniz çünkü göre, Google'ın 2. sayfasında bir cesedi saklayabilirsiniz ve kimse onu fark etmez.

Google'ın ilk sayfası artık sorunsuz bir şekilde ikinci sayfadan neredeyse sonsuza kadar kaydırıldığı için bu günlerde o kadar da doğru değil. Bu arada, bu iyi bir Google güncellemesi.

Ancak kitabın bağlantısının eklenmesi akışı tamamen bozuyor ve Google'ın bu son algoritma güncellemesinde eklediği gerçekten berbat şeylerden biri.

YouTube'un Sıcak Karmaşası

Pekala, şimdi bir süredir karmakarışık olan B sergisine geliyoruz.

Benim gibi yaşlıysanız, YouTube'un ne kadar özgür ve havalı olduğunu ve orada sevimli kedi tavşan deliklerine giderek saatlerce vakit geçirebileceğinizi hatırlayabilirsiniz. Google bunları satın aldı ve çok geçmeden reklamlar sık sık ortaya çıkmaya başladı. O zamanlar iyi, ölçülü olarak.

Ancak artık YouTube'un aslında Amerikan TV'si olduğu anlaşılıyor. Reklamlar, içeriğin yarısında uygunsuz anlarda ortaya çıkıyor ve bazı reklam yerleşimleri berbat. Çocuklara yönelik içeriklerde korku filmi reklamları gördüm - evet, cidden...

Bunun da ötesinde, bir şeyler öneren algoritma sadece… Nereden başlayacağımı gerçekten bilmiyorum. Bu bir karmaşa. Orta Doğu'nun durumuyla ilgili bir tıklama tuzağı videosu izlemiş olabileceğim için bana tuhaf alternatif sağ şeyler öneriliyor. Ve şimdi bana Yahudilerin her ne olursa olsun sorumlu oldukları ya da Müslümanların kötü olduğu hakkında saçma sapan videolar gösteriliyor. TAMAM.

Ve arama. WT-gerçek-F? YouTube'da belirli bir müzik sanatçısını aradığınızı varsayalım; belki ilk üç ila beş sonuç onlar olacaktır (eğer şanslıysanız) ve içeriğin geri kalanı rastgele AF olacaktır.

Bana sorarsanız YouTube amaca pek uygun değil. Ancak Vimeo ve gibi sitelerin zayıf rekabetine rağmen neredeyse tek seçenek bu, görünen o ki YouTube öngörülebilir süre boyunca baskın video platformu olmaya devam edecek.

Gençlerin kitleler halinde TikTok'a yönelmesinin nedeni bu olabilir.

Bir şey daha…

Bu yalnızca YouTube değil; Bu arada Google arama motoru ve algoritmaları da biraz berbat.

Ücretli arama platformları tam bir karmaşa ve aynı zamanda reklam sahtekarlığının ve tıklama sahtekarlığının yuvası. Hakkında çokça yazdığım bir konu. Evet, bu uygulamayı kapatmak için bazı çalışmalar yaptılar ama bu, vermeye devam eden bir hediye.

Temel olarak, reklam sahtekarlığı Google için işe yarıyor; dolayısıyla bunu düzeltmek için bir şeyler yaptıkları görülse de neden bunu tamamen durdurasınız ki? Bundan para kazanıyorlar, yani hey.

Peki… Alternatif Nedir?

Sorun şu ki, elbette alternatifler var. Ancak genel olarak hepimiz Google'ın ekosistemine oldukça bağlıyız. Google SERP'leri hala büyük önem taşıyor ve çevrimiçi arama yapmanın açık ara en çok kullanılan yöntemi. Birkaç yıl önce TikTok'un Google'ı geride bıraktığı yönündeki haberlere rağmen gerçek şu ki, bunu başaramadılar.

İnsanlar artık interneti farklı şekilde kullanma eğilimindeler. Alexa veya Siri'den yerel veya zamanında bilgi istiyoruz, bazı şeyler için Instagram veya TikTok'u kontrol ediyoruz ve Google'daki boktan SERP'leri incelemek istemediğimizde bilgi için Reddit gibi forumları kontrol ediyoruz.

Yapay zeka ve Chat GPT'nin yükselişi bile bazılarımız için bir alternatif haline geldi. Çeşitli arama motorlarında ve tarayıcılarda yapay zekayı kullanarak arama yapabilseniz de henüz emekleme aşamasındadır.

Ana akım, yapay zekanın veya sosyal medyanın daha iyi sonuçlar sunduğuna kanaat getirene kadar, bazı şeylerin yakın zamanda değişmesini beklemeyin.

Bing her zaman var olsa da Google bir süre daha büyük köpek olmaya devam edecek. Bing'in yapay zeka arama sonuçlarına yönelik girişimi şu ana kadar piyasayı onların lehine pek değiştirmedi ve muhtemelen yakın zamanda da değişmeyecek.

Arama motoru profesyonelleri ve işletme yöneticileri için mi? Basit arama motoru sıralamalarının ötesinde stratejiye bakmaya başlamanın zamanı geldi.

Bir içerik stratejisti olarak, ağırlıklı olarak SEO'ya ve bu arama motoru sıralamalarına (örneğin, Google) ulaşmaya odaklanıyorum. Ama aynı zamanda tek bir algoritma değişikliğinin tüm organik sıkı çalışmanızı ortadan kaldırabileceğinin de bilincindeyim.

Google'ı kullanın ancak unutmayın: onlar da sizi kullanıyor. Pazarlama söz konusu olduğunda ağınızı ekosistemlerinin ötesine yaydığınızdan emin olun.