Comment faire du référencement pour les entreprises amorcées

Le référencement est-il essentiel pour les entreprises en démarrage ?

C'est un récit courant que vous ne pouvez pas démarrer votre entreprise à partir du référencement, mais la réalité est en fait différente. Certaines marques l'ont fait. Mais ils sont rares car il y a tellement de choses à aligner pour que cela se produise. Regardons de plus près.

Votre industrie compte

Cela dépend également de votre secteur d'activité et de votre configuration interne en tant qu'entreprise. Je veux dire, certaines industries sont naturellement plus partagées, et certains produits sont plus glamour aux yeux des consommateurs.

Donc, pour cette raison, ils obtiennent naturellement beaucoup plus de backlinks. Et encore une fois, comme beaucoup de mentions de marques, à cause de cela, ce n'est pas la même chose pour toutes les entreprises. Je veux dire, vous pouvez appartenir à une catégorie d'entreprise classée comme une industrie ennuyeuse. Cela ne signifie pas immédiatement que vous ne pouvez pas faire appel à un grand marché. Cependant, cela pourrait être la raison pour laquelle les gens n'en parlent pas autant en ligne.

Le SEO est-il important pour votre marque ?

• Pensez-vous que cela pourrait être plus facile en même temps pour les entreprises « ennuyeuses » ? Si une certaine entreprise est exceptionnellement forte en SEO et parle de choses comme la comptabilité et le CRM, donne des tutoriels très détaillés et des instructions sur la façon d'utiliser le produit et comment réussir dans ce genre d'espace. Cela leur donnerait-il encore un avantage ?

La reponse courte est oui. Le référencement est important à faire pour tout type de marque ou de site Web. En termes de priorité, cela dépend de plusieurs facteurs tels que votre produit, si vous avez une équipe et les budgets dont vous disposez.

Faire du SEO avec un budget serré

Si votre budget est très, très serré, cela signifie que vous devrez être très créatif dans la façon dont vous allez accéder à votre public et présenter votre produit aux bonnes personnes. Au début, cela signifierait que vous devriez renoncer à certains des éléments de croissance les plus importants, comme la création de contenu, par exemple. Cela nécessite beaucoup de planification et de ressources dont vous auriez besoin si vous voulez le faire à grande échelle.

En passant, je recommanderais d'être prudent en utilisant des outils d'IA pour créer du contenu. Je ne pense pas que cela fonctionnera vraiment ou ajoutera de la valeur. Je pense juste qu'il est important pour toutes sortes de marques d'avoir au moins les bases du référencement. Ainsi, lorsque leur site Web est publié, les moteurs de recherche sont au moins capables de les explorer et de les indexer et de comprendre de quoi il s'agit.

Vous ne pouvez pas commencer avec du contenu si vous n'avez pas les bases en place. Je ne parle pas des tactiques de croissance SEO les plus agressives ou de quoi que ce soit, mais simplement de la mise en place des bases et des meilleures pratiques.

Prioriser

En fonction de votre secteur d'activité et de vos objectifs commerciaux, vous devez définir vos priorités.

Disons que vous avez un produit. C'est génial mais pas vraiment unique. Disons que c'est un CRM. Il existe de nombreuses options CRM disponibles. Alors, en tant que nouvelle marque, comment pouvez-vous vous démarquer et obtenir du trafic organique dans un espace encombré ? D'un autre côté, c'est totalement différent lorsque vous créez quelque chose d'innovant. Ensuite, c'est un défi différent car il se peut qu'il n'y ait pas de volumes de recherche pour ce que vous avez fait. Peut-être que cela nécessite même une nouvelle terminologie. Dans ce cas, vous devez presque puiser dans les espaces existants, mais en même temps, redoublez d'efforts pour éduquer les gens sur votre solution.

Pour aller à l'essentiel, ils sont indispensables si vous voulez que votre site Web serve d'outil pour qu'il soit. Ensuite, une fois que vous êtes prêt à donner la priorité à ce canal, vous pouvez y aller à fond car le faire à moitié ne fera pas l'affaire. Et c'est aussi le meilleur moment pour impliquer des spécialistes du référencement. Non pas parce que vous ne pouvez absolument pas le faire seul, mais parce qu'ils vous feront gagner beaucoup de temps. Un responsable SEO professionnel sait exactement où chercher et comment développer une stratégie exploitable qui servira votre objectif.

Adoptez une approche axée sur les données, ne présumez jamais

• Supposons que je sois un fondateur solo sans budget pour le référencement. Je suis allé sur keyword.com et ahrefs.com et je connais les mots-clés avec lesquels je veux travailler. Que dois-je faire ensuite ? Est-ce que j'essaie simplement d'utiliser ces mots autant que possible sur mon site Web ?

Donc, c'est quelque chose que j'ai réalisé après des années dans l'industrie. Ne présumez jamais que vous connaissez vos mots-clés.

Vous supposeriez tout naturellement que dans une certaine industrie, les gens rechercheront certaines choses. Ne présumez jamais que la recherche est votre meilleur ami ici. Parce qu'alors, lorsque vous allez réellement voir ce que les gens recherchent et quelles descriptions ils utilisent, vous verrez que vos hypothèses sont généralement erronées.

L'exemple que je vais vous donner est celui d'un produit - une boisson nutritive, avec lequel j'ai travaillé. C'est une simple chose à secouer et à emporter, la commodité est là et la valeur nutritionnelle est là, donc la première hypothèse que vous faites est que ce produit est destiné à quelqu'un qui fait du sport, suit peut-être un régime, etc. Avec ce public cible à l'esprit, nous avons commencé à travailler sur la campagne de référencement, pour nous rendre compte que les mamans occupées utilisent aussi ce produit et beaucoup. C'est tout à fait logique, non ? Et nous nous tirions une balle dans le pied en abandonnant complètement cet immense marché.

C'est pourquoi je dis, ne supposez jamais et ne commencez jamais à produire une tonne de contenu sans recherche préalable. Cela vous aidera à comprendre les fonctionnalités exactes que les gens cherchent à utiliser et les problèmes qu'ils veulent résoudre.

C'est également quelque chose à garder à l'esprit si vous embauchez un spécialiste du référencement. Ce n'est pas un piratage rapide qu'ils sont censés faire. Il n'y a pas de hacks rapides dans l'industrie du référencement. Blackhat SEO existe, bien sûr, mais il y a des conséquences. Google ne détecte peut-être pas ce que vous faites au début, mais il y a aussi vos concurrents qui regardent vos pages, comme le ferait n'importe quel concurrent.

Comment sélectionner des mots clés lorsque vous n'avez pas de spécialiste SEO

Soyez très sélectif et transparent en SEO. Vous ne verrez peut-être pas les résultats de votre travail affecter immédiatement votre public ou même les moteurs de recherche. Mais ce que vous pouvez faire, c'est suivre tout ce que vous faites pour vous assurer de savoir ce qui amène les résultats plus tard et doubler votre attention sur cela.

Que sont les backlinks ?

Pourquoi tout le monde parle-t-il de la nécessité de les avoir (et beaucoup d'entre eux) pour l'entreprise d'une manière ou d'une autre ?

Construire des backlinks est une tâche banale. C'est probablement quelque chose que vous détesterez depuis le début. Et j'ai vu des entreprises qui ont des backlinks 100% non pertinents et même nuisibles à l'entreprise. C'est aussi quelque chose qui a créé deux groupes rivaux au sein de la communauté SEO. Certaines personnes croient exactement ce que dit Google. Et c'est que leurs systèmes sont assez intelligents pour distinguer les bons liens des mauvais. Dans la mesure où vous n'avez plus à vous soucier des mauvais.

J'ai une opinion totalement différente à ce sujet, cependant. Je crois que cela a un impact parce que je l'ai vu. J'ai certainement traité suffisamment de scénarios dans lesquels j'ai dû résoudre ces problèmes pour penser que Google les ignorera simplement.

Si vous suivez cela de près, vous verrez comment Google se contredit en ce qui concerne les meilleures pratiques en matière de mauvais backlinks ou quoi en faire. Je veux dire, comment le système Google saurait-il où votre spécialiste SEO ou vous-même êtes allé acheter ces liens spammés de mauvaise qualité ou si ce sont les concurrents qui l'ont fait pour vous ? Comment sauraient-ils qui est allé sur Fiverr pour acheter 1000 backlinks ? N'importe qui peut enregistrer un ticket comme ça. Alors, comment sauraient-ils si vous l'avez commandé ou non ? Il n'y a tout simplement aucun moyen.

Malheureusement, il arrive assez souvent que la création de liens soit si délicate. Et de temps en temps, il y a des avantages à avoir même les liens spammés, du moins au tout début. Cela fonctionne jusqu'à ce que cela ne fonctionne plus, et ensuite vous devez aller jusqu'au point zéro et faire le travail que vous étiez censé faire, de toute façon. Ce n'est qu'à ce moment-là que votre réputation et votre classement sont tous deux sous le radar.

Dois-je référencer mon projet sur tous les sites qui collectent des fiches d'entreprises pour générer beaucoup de backlinks de qualité ? Et devrais-je avoir des descriptions uniques pour chacun d'eux ?

Eh bien, j'aurais aimé que ce soit une question de type oui ou non, mais encore une fois, c'est un peu plus compliqué que cela. La première chose que je ferais serait d'aller sur tous ces sites Web et d'essayer d'analyser s'il serait logique d'avoir une liste sur chacun d'entre eux. Ensuite, si vous êtes pressé par le temps et que je n'ai qu'une seule description, j'essaierai quand même de l'utiliser partout. Étant donné que plus tard, je reviendrai pour optimiser ces descriptions afin de les rendre pertinentes.

N'oubliez pas que ce n'est pas seulement la pertinence pour la plate-forme que vous recherchez, c'est aussi la pertinence pour le public qu'elle dessert.

Une autre chose à garder à l'esprit est que si vous êtes juste après la recherche de marque, vous voulez que les gens voient les avis sur votre entreprise, les mêmes descriptions exactes ne vous feront pas de mal. Si vous souhaitez vous concentrer sur une catégorie de produits, ayez autant de descriptions différentes que possible.

Je dirais, n'insistez pas trop, vous pouvez toujours revenir à l'optimisation de votre annonce plus tard. Mais ne pas le faire complètement est définitivement une occasion perdue.

Pourrait-il s'agir de quelque chose que les entreprises amorcées commencent par créer une présence en ligne sans budget ?

Je ne considérerais pas uniquement le référencement dans ce cas. N'oubliez pas que si vous répertoriez votre entreprise sur toutes les plateformes possibles, vous donnez également aux gens la possibilité de vous contacter sur ces plateformes. Quelqu'un devra répondre aux messages et aux commentaires, et cette personne est probablement vous. Et si vous abandonnez vos annonces après la publication, vous serez critiqué pour avoir laissé cela ruiner la perception de votre entreprise.

Cela pourrait vous nuire et cela n'avait rien à voir avec le référencement. Mon meilleur conseil est de garder une liste des plateformes les plus pertinentes, de publier là-bas, de répondre et d'utiliser cette opportunité pour développer une communauté et montrer que vous vous souciez de vous. Sinon, vous demandez des ennuis et faites de la réponse aux commentaires votre deuxième travail. Et celui pour lequel tu n'es pas doué.

Choisissez des plateformes qui ont du sens pour votre entreprise. Mieux vaut se concentrer sur des niches plutôt que d'essayer de se démarquer dans des espaces plus larges et plus génériques.

Comme vous pouvez le voir, il y a beaucoup de choses à considérer en fonction de votre scénario personnel. Et c'est un cliché à dire, mais le fait que le SEO puisse ou non être votre principale source de prospects dépend de beaucoup de choses différentes. Cependant, comme je l'ai mentionné plus tôt, ne pas faire de référencement du tout signifie se tirer une balle dans le pied, et qui en bénéficierait ?

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L'image principale de cet article a été générée parle générateur d'images AI de HackerNoon via l'invite "une réplique de page de moteur de recherche Google sur un écran d'ordinateur portable".