अपने प्रशंसकों के साथ संबंध बनाने का अर्थ है समर्थन, तब भी जब हालात कठिन हों

सहायता के बिना उपलब्धि किंवदंतियों का सामान है। पिछले कुछ वर्षों में मैंने जिन सफलता की कहानियों का साक्षात्कार किया है, उन्हें किसी न किसी बिंदु पर मदद की आवश्यकता है। चाहे वह ऋण हो, इंटर्नशिप हो, या रोने के लिए सिर्फ एक कंधा हो, यह रास्ते में एक आवश्यक कदम था। समान लक्ष्यों और मूल्यों वाले लोगों का एक समूह एक शक्तिशाली चीज हो सकता है, जो जवाबदेही, सहयोग और भाईचारे की भावना प्रदान करता है। जब सामग्री निर्माण की बात आती है, तो आप न केवल अपने साथी रचनाकारों से सीख सकते हैं बल्कि उन्हें सिखा भी सकते हैं। हाल ही में सक्सेस स्टोरी पॉडकास्ट पर, मैंने मेटाकुरियो में कार्यकारी अध्यक्ष सोफी वाट्स के साथ बात की, कि कैसे उन्होंने दूसरों के साथ काम करके और उनसे सीखकर सफलता हासिल की।

कलाकार और उनकी कला

आइए सबसे पहले अपने विचार से शुरुआत करें। आप क्या करना चाहते हैं? आप क्या बनाना चाहते हैं? जब आप पहली बार शुरुआत कर रहे हों तो कई बातों पर विचार करना होगा। लेकिन, सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि आपके पास स्पष्ट और संक्षिप्त विचार है कि आप क्या करना चाहते हैं। जब सामग्री बनाने का समय आएगा तो इससे आपको बहुत मदद मिलेगी। जब आप उस शानदार विचार के साथ आए हैं - जो आपको रात में जगाए रखता है और दिन के हर पल पर हावी रहता है - तो आपको एक लक्षित बाजार खोजने की आवश्यकता होगी। एक के बिना, आप नहीं जान पाएंगे कि किस प्रकार की भाषा का उपयोग करना है, किन विषयों पर ध्यान केंद्रित करना है, या अपनी जानकारी कैसे प्रस्तुत करनी है। यदि आप सुनिश्चित नहीं हैं कि आपके लक्षित दर्शक कौन हैं, तो कोई बात नहीं! अपने विषय पर शोध करने के लिए कुछ समय निकालें और देखें कि ऑनलाइन इसके बारे में कौन बात कर रहा है। एक बार जब आप अच्छी तरह समझ जाते हैं कि आपके लक्षित दर्शक कौन हैं, तो आप ऐसी सामग्री बनाना शुरू कर सकते हैं जो उन्हें पसंद आए।

सामाजिक नेटवर्किंग

सोफी ने हमारी चर्चा में सबसे शुरुआती चीजों में से एक को छुआ था जब उसने पहली बार रचनाकारों के लिए फेसबुक की क्षमता के बारे में जाना। उसने अपने पहले प्रयोगों पर इसकी वैश्विक पहुंच पर विचार किया और जानती थी, तब, कि यह सब कुछ बदल देगा। आज, हर दिन नए सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म और नेटवर्क सामने आ रहे हैं। आप समझ सकते हैं कि YouTube कैसे काम करता है, लेकिन स्नैपचैट के बारे में क्या? हरा कक्ष? क्लब हाउस? फॉक्सहोल? ठीक है, मैंने वह आखिरी वाला बनाया। विभिन्न प्लेटफार्मों और रणनीतियों से अभिभूत होना आसान हो सकता है, लेकिन यदि आप एक सामग्री निर्माता के रूप में सफल होना चाहते हैं, तो आपको कहीं से शुरुआत करनी होगी। पहला चरण यह पहचान रहा है कि आप किस प्रकार की सामग्री बनाना चाहते हैं। यह वीडियो और पॉडकास्ट से लेकर लेख और ब्लॉग पोस्ट तक कुछ भी हो सकता है। एक बार जब आप जान जाते हैं कि आप किस प्रकार की सामग्री बना रहे हैं, तो अपने दर्शकों के बारे में सोचने का समय आ गया है। आप किस तक पहुंचने की कोशिश कर रहे हैं? आप किस तरह के लोगों से जुड़ने की उम्मीद कर रहे हैं? इन प्रश्नों के उत्तर देने से आपकी शेष सामग्री निर्माण प्रक्रिया का मार्गदर्शन करने में मदद मिलेगी। वहां से, प्लेटफॉर्म के बारे में सोचना शुरू करने का समय आ गया है। आपके लक्षित दर्शकों के बीच कौन से सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म सबसे लोकप्रिय हैं? वे सबसे अधिक समय ऑनलाइन कहाँ बिताते हैं? यहाँ पुस्तक के पीछे उत्तर कुंजी नहीं है। आप जो करने की कोशिश कर रहे हैं, उसके लिए इन सवालों के जवाब अद्वितीय होंगे। लेकिन एक बार जब आप ध्यान केंद्रित करने के लिए कुछ प्लेटफॉर्म चुन लेते हैं, तो असली काम - और मज़ा - शुरू हो जाता है।

प्रशंसक

लगातार रिलीज शेड्यूल! बातचीत में खुद को शामिल करें! अपना व्यक्तित्व दिखाओ! एक बात है कि इन सभी सामुदायिक-निर्माण गाइडों की अनदेखी होती है: प्रशंसक। समर्थक, पाठक, दर्शक, श्रोता – जो भी आप उन्हें बुलाना चाहते हैं। जो लोग आपकी सामग्री का उपभोग करेंगे, वे समीकरण का सबसे महत्वपूर्ण हिस्सा हैं। आपका थंबनेल नहीं, आपका साउंडट्रैक नहीं, आपकी साझेदारी नहीं। आपके प्रशंसक। दर्शकों के बिना, आपकी सामग्री बेकार है। तो इससे पहले कि आप कुछ बनाना शुरू करें, यह समझने के लिए कुछ समय लें कि आपके प्रशंसक कौन हैं और वे क्या चाहते हैं। जब आप फैनबेस विकसित कर रहे हों तो यहां कुछ प्रश्नों पर विचार किया जाना चाहिए: आपके लक्षित दर्शकों को क्या पसंद है? वे किस प्रकार की सामग्री खोजेंगे? आप उन्हें कट्टर कैसे बना सकते हैं? जैसा कि सोफी और मैंने चर्चा की, वह मंच जो आपको अपने दोस्तों के साथ जुड़ने में मदद करता है, सूत्र का हिस्सा है। एक निर्माता के रूप में आपकी सफलता क्या निर्धारित करती है, यह आपके और आपके प्रशंसकों के बीच एक संबंध है। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आपके प्रशंसक आपकी सामग्री को कैसे लेते हैं, लेकिन वे आपकी सामग्री के बारे में कैसा महसूस करते हैं। जब आलोचना की बात आती है, तो प्रशंसक ही आपको बताते हैं कि क्या काम करता है और क्या नहीं। जब आप संघर्ष कर रहे हों तो वे भी आपका समर्थन करेंगे। यदि आप सामग्री निर्माण में सफल होना चाहते हैं, तो आपको अपने प्रशंसकों को सुनना होगा और उनकी प्रतिक्रिया को गंभीरता से लेना होगा - न कि केवल उनकी दर्शकों की संख्या। हालाँकि, प्रशंसक आलोचना आपके सुधार का एकमात्र संसाधन नहीं है।

आपका समुदाय

सोफी की परिभाषित सफलता न केवल ए-लिस्ट हस्तियों के साथ काम कर रही है बल्कि उनके आसपास की प्रतिभाशाली टीमों में भी है। वे विपणन परियोजनाओं के लिए ज़िम्मेदार हैं, समुदाय के साथ जुड़ते हैं, और सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि दूरदर्शी लोगों को अपनी अनूठी चमक खोए बिना अपने सपने को साकार करने में मदद मिलती है। सामग्री निर्माण में सफलता और असफलता के बीच एक सहायक, उत्साही समर्थन प्रणाली अंतर हो सकती है। अपने क्षेत्र में दूसरों के साथ जुड़ना और प्रतिक्रिया के लिए खुले रहना आपको अपने कौशल को सुधारने और बेहतर काम करने में मदद कर सकता है। इसके अतिरिक्त, एक मजबूत समुदाय प्रोत्साहन और प्रेरणा प्रदान कर सकता है जब आप संदिग्ध या थके हुए महसूस कर रहे हों। जिन सामग्री निर्माताओं को सफलता मिली है, वे अक्सर इसका श्रेय उन सहायक समुदायों को देते हैं, जिन्हें पाने का सौभाग्य उन्हें मिला है। युक्ति यह है कि उन्हें कैसे खोजा जाए। सोशल मीडिया ने सामग्री-निर्माता समुदायों के विकास में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है। YouTube और Instagram जैसे प्लेटफ़ॉर्म समान रुचियों वाले लोगों को कनेक्ट होने और अपना कार्य साझा करने के लिए स्थान प्रदान करते हैं. लेकिन पारंपरिक सोशल मीडिया - ट्विटर, फेसबुक और इसी तरह - केवल ऐसे स्थान नहीं हैं जहां सामग्री निर्माताओं के समुदाय बनते हैं। Reddit जैसे ऑनलाइन फ़ोरम भी हैं, जहाँ लोग अपने काम पर चर्चा कर सकते हैं और प्रतिक्रिया दे सकते हैं। ये स्थान उन रचनाकारों के लिए अपनेपन की भावना प्रदान करते हैं जो अन्यथा अलग-थलग महसूस कर सकते हैं। बेशक, हर कोई एक समुदाय का हिस्सा नहीं बनना चाहता। कुछ अकेले काम करना पसंद करते हैं और उन्हें सामाजिक संपर्क की आवश्यकता नहीं होती है। जबकि निश्चित रूप से उस काम को करने के तरीके हैं, मुझे लगता है कि आलोचना और टिप्पणियां सामग्री के घरेलु पत्थर हैं - वे इसे तेज रखते हैं। यदि आप सामग्री निर्माण को करियर के रूप में अपना रहे हैं, या केवल अपने कौशल में सुधार करना चाहते हैं, तो एक सहायक समुदाय की तलाश करने या बनाने पर विचार करें। सकारात्मक प्रभाव अथाह हो सकते हैं।

आपकी बुद्धि

सोफी के करियर में, चाहे ए-लिस्ट की हस्तियों को कोचिंग देना हो या अपनी खुद की कंपनियों के लिए सफलता की कल्पना करना हो, वह जानती थीं कि वह क्या कर रही हैं। वह जानती थी कि उसके कौशल और ज्ञान से उसके साथ काम करने वाले लोगों को फायदा होता है। मैं जो कह रहा हूं, वह यह है: हमेशा दूसरों से सीखो। लेकिन आपके पास पेशकश करने के लिए भी कुछ है। अपने अनुभव को साझा करना सबसे पुरस्कृत चीजों में से एक है जो आप सामग्री निर्माण में कर सकते हैं। आपका जुनून और लक्ष्य दूसरों को उनकी क्षमता तक पहुंचने के लिए प्रेरित और मदद कर सकते हैं। जिस चीज ने आपको सफल बनाया वह अपने आप में सामग्री का एक बड़ा स्रोत हो सकता है। साझा करें कि आपके लिए क्या कारगर रहा और आपने चुनौतियों से कैसे पार पाया। इस प्रकार की सामग्री आपके दर्शकों के लिए प्रेरक और सहायक दोनों हो सकती है। यदि आप सुनिश्चित नहीं हैं कि कहां से शुरू करें, तो अपनी कहानी बताने का प्रयास करें। आपको सामग्री निर्माण के लिए क्या प्रेरित करता है? आपको सफल होने के लिए क्या प्रेरित करता है? हर कोई सफलता की कहानी सुनना चाहता है (बेशर्म प्लग, पुष्टि)।

समेट रहा हु

प्राथमिकता के मामले में अपने समुदाय के साथ जुड़ना ठीक सामने होना चाहिए। उन लोगों को जानें जो आपका अनुसरण करते हैं और दिखाते हैं कि आप केवल अपने और अपने काम को बढ़ावा देने से ज्यादा परवाह करते हैं। अपने प्रशंसकों के साथ संबंध बनाने का अर्थ होगा समर्थन, तब भी जब चीजें कठिन हों। मुझे पता है कि मैंने निरंतरता वाली बात पर मज़ाक उड़ाया, लेकिन इसे भूलना नहीं चाहिए। समय-समय पर शानदार सामग्री बनाना ही काफी नहीं है - अगर आप चाहते हैं कि लोग और अधिक के लिए वापस आते रहें - तो आपको उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री जारी करनी होगी - तब भी जब जीवन रास्ते में आने की कोशिश करता है। इसलिए मुझसे बातें करिए! एक टिप्पणी छोड़ें, मुझे अपनी नई परियोजना के बारे में बताएं, या मुझे बताएं कि आपको मेरी पसंद क्यों नहीं है।

आइए उस सामग्री को तेज करें।