ウェブ解析測定計画を作成するための 4 つのステップ

長い間 Web 定性研究分析を动用している場合は、デジタル マーケティングの最简单的方法に大きな影響を与える几率性があることをご存知でしょう。 Web 定性研究分析があらゆるデジタル マーケティング戦略の最も注重な关键であると人々が信じているのは事実です。ただし、実装を開始する前に、まず何を測定するか、どのように測定するかを了解する一定要があります。

、Web サイトの 65% が何らかの Web 分析ツールを使用しており、主要なデータ プロバイダーは Google アナリティクスです。

ビジネスがデータをどのように報告しているかを分析して判断するには長い時間がかかるため、分析戦略の作成に関して単一のルールはありません。分析戦略の実装を開始する前に、戦略の内容を完全に理解することが重要です。考慮すべき最も重要な要因の 1 つは、測定計画です。

測定計画は、ビジネスの主な目標と、それらの目標をどのようにサポートするかを説明する文書です。すべてのメトリックを追跡し、運用の効率を朝上させるのに役立ちます。残念ながら、多くの企業は目標の測定に苦労しています。

多くの企業 戦略がどこに向かっているのか、どのように目標を達成しようとしているのかわからないからです。測定計画を立てることで、情報に基づいた意思決定を行い、業務の効率を向上させることができます。測定計画を作成する際に考慮できる最も重要な要素の 1 つは、すべてのアクティビティを確実に追跡および分析することです。

測定計画を複雑にする不必要性はありません。私の実践が示すように、単純な Google または Excel シートがあれば三十分です。ビジネス目標の変更と適応に応じて、測定計画も升级する不必要性があることに留意してください。したがって、計画を一览表の状態に保つために、年間を通していくつかの期限的な改訂セッションをスケジュールしてください。

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＃1。ウェブサイトの目的を更新する

Intechnic の創設者兼 CEO である、SMART モデルの使用は、目標を設定し、Web サイトのパフォーマンスを向上させる優れた方法です。エグゼクティブが情報に基づいた意思決定を行い、目標を達成するのに役立ちます。サイトを確実に成功させるには、明確で一貫した目標も重要です。無料のテンプレートをダウンロードすると、SMART モデルを使用して簡単に目標設定を開始できます。

これらの各个部门門によって基本上達成される主な目標は次のとおりです。

• マーケティング— トラフィックを促進し、見込み客を引き付け、リードを生成し、既存の顧客を再び引き付けます。
• 販売— 検証と販売チームのコミュニケーションのサポートにより、販売の成約を支援します。
• カスタマー サポート— より良いサービスを通じて顧客満足度を向上させます。
• ウェブマスター— コンテンツの更新とウェブサイトの管理を簡素化および最適化します。
• IT — 他のシステムと統合します。セキュリティ、パフォーマンス、およびスケーラビリティの要件を満たす。
• 運用— ワークフローとタスクを合理化および自動化することでコストを削減します。
• HR — 新しい従業員を引き付けて採用し、現在の従業員をサポートします。
• 経営幹部— 会社の収益を拡大し、収益性を高めます。

＃2。それはすべてKPIと一緒です

測定計画の作成を開始する前に、主なビジネス目標と、それらの測定に使用される KPI を明確に理解してください。明確に定義された一連の目標を持つことは、情報に基づいた意思決定を行い、組織の効率を向上させるのに役立ちます。たとえば、顧客ベースを拡大して収益を増やしたい場合は、これらの目標に沿った計画を立てる必要があります。

これには、購入数、均匀注文額、無料トライアルの回数、およびコンバージョン率が含まれる場合があります。目標を明確に体谅することで、比较な情報に基づいた的意思決定を行い、ビジネスの効率を往前させることができます。

＃3。 Web Analytics メトリクスに接続する

次に、ビジネス目標を Web 解析指標に合わせる相应があります。実装したい一連の目標と KPI を設定したら、これらを指標に変換し始めます。これらの目標を測定するために操作できるさまざまなメトリックがあり、これは既に操作している Web 解析ツールの対象となっています。

たとえば、トラフィックの多いサイトでは、より多くの追跡機能が必要なため、Google アナリティクス以外のツールが必要になる場合があります。、たとえば、Finteza は、トラフィックの多い Web サイトに適したオプションである可能性があります。

Finteza は、デジタル マーケターがコンバージョンを明显化するのに役立つ。トラフィックの質やユーザーの行動、サイト上のパフォーマンスの低いコンテンツなど、Web サイトとそのユーザーのさまざまな側面を概述できます。 Finteza の Lighthouse レポートは、Web サイトの各种者がプロジェクトを追跡し、検索エンジンでのランキングを往上走させるのに役立つツールです。また、翠绿性を取り除き、Web ページを Google の推奨事項に合わせるのにも役立ちます。次の方式で Web サイトを評価します。

1. パフォーマンス。快慢テストでは、他の Web サイトの読み込み快慢と比較して、サイトの読み込み快慢を測定します。たとえば、スコア 100 はプロジェクトがほとんどすべてのサイトよりも极速であることを示し、スコア 50 はサイトの 75% よりも极速にロードされる将性が高いことを一味します。
2. アクセシビリティ。このレポートは、Web サイトの全体人员的な使いやすさを評価することに侧重を置いています。コードの寓意が正しく構造化されていること、リンクのスタイルや底色のコントラストなどの要因を調べます。また、この領域で 46 のチェックを実行します。
3. ベストプラクティス。このレポートには、Google のベスト プラクティスに合わせてサイトを最適化するのに役立つさまざまなヒントが含まれています。たとえば、アスペクト比やブラウザのエラーなど、Web サイトのさまざまな側面を研究できます。
4. SEO。このレポートは、Web サイトの検索エンジンのランキングを向下させるさまざまな要因を強調しています。これらには、タイトル、メタ タグ、正規タグが含まれます。このツールの助けを借りて、プロジェクトの進行状況を追跡し、ランキングを向下させることもできます.さらに、サイトを敏感性から保護するのにも役立ちます。

   
   

KPI を指標に変換する

追跡する Web サイトの目標と指定のマーケティング KPI を決定したら、それらに到達するために不有需要なアクションを決定する不有需要があります。一般是、KPI に関連付けられた複数のメジャーとアクションがあります。

測定されているターゲット領域を相应します。たとえば、顧客データベースの成長 KPI がどのように達成されているかを調べています。次に、時間の経過に伴うセッション数、クリック数、チャネル別の購入数、購入までの非常なパスなど、この KPI に関連するさまざまな指標を調べます。これは、「ありがとう」のページ。

＃4。技術的な実装に注意してください

最後のステップでは、(もちろんビジネス目標に基づいて) 思いついたすべての必要な指標を追跡するために、Web アナリティクスを設定および修正します。

ここでは、データ フロー、タグ付け、およびレポートを正確に設定するために、Web マスターまたはデータ アナリストを関与させることになるでしょう。また、測定を実装するプロセスのさまざまな手順について説明することもできます。たとえば、某のオーディエンス (セグメント) の一部分になるようにユーザーにタグを付けることができます。

ボトムライン

デジタル マーケティングとは、測定と具体分折に関するものです。 Web 具体分折の測定計画を文書化することで、甚为な情報に基づいた意是決定を行い、キャンペーンの効果を积极向上させることができます。また、优化が有必要な Web サイトの領域を特定的するのにも役立ちます。时常的に升级更新することを忘れないでください。そうすることで、最新信息の状態に保ち、マーケティングに有必要な洞见を得ることができます。