Öldürijiniň soňky sözleri medeni fenomen bolanda

Surat

Ölüm jezasyna höküm edilen ganhor soňky pursatlarynyň bosagasynda dur. Howa dartgynlylyk bilen galyň, sagat gaty gopýar we otagdaky atmosfera Hiçkok filminden bir zat ýaly duýulýar. Soňky sözleri? "Geliň."

Hakyky jenaýat Netflix dokumental filminiň açylyş sahnasyna meňzeýär, şeýlemi?

Dogrusy, ynanyň ýa-da ynanmaň, bu Nike-iň nyşanly "Diňe et" şygarynyň aňyrsyndaky geň galdyryjy hekaýa, şondan soň bildiriş tagtalaryndan we krossowkalardan ýokary bolup, höweslendiriş, güýçlendirmek üçin global mantra öwrüldi we geliň, günäkärlik bilen ýüzbe-ýüz bolalyň. sport zalyna urmaly.

Duruň ... Näme?

Hawa, bu hoz ýaly görünýär, bilýärin. Upöne baglan, sebäbi ölüm hataryndaky bir adamyň aýdan birnäçe tolgundyryjy sözleriniň dünýäniň iň uly kompaniýalarynyň biri tarapyndan rebrend edilendigine göz aýlamakçy bolýarys, hemme zady fitnes, moda we höwesjeňler üçin altyn känine öwürýäris.

Şeýlelik bilen, Nikleriňizi tutuň we geliň, munuň nähili bolandygyny ýabany, adaty bolmadyk syýahatdan geçeliň.

Spoiler duýduryşy: Bu dälilikden jady ýasamakda marketing master klassy.

Jadygöýüň arkasyndaky adam

Onda, Hiçkokian nazary bilen bu ýigit kimdi?

Gary Gilmore bilen tanyş. Ol höweslendiriji şygaryň ylham bermegine garaşýan ýigit däldi. 1970-nji ýyllaryň ahyrynda Gilmore ahuta ştatynda iki sowuk ganly adam öldürmekde günäli tapyldy we ölüm jezasyna 10 ýyl moratoriýadan soň ABŞ-da jezalandyrylan ilkinji adam boldy.

Gilmoryň soňky sözleri aýratyn bir şahyrana zat däldi - "Geliň" - bu orta mekdebiň basketbol oýnundan öň atyş topary tarapyndan jezalandyrylşy ýaly aňsatlyk bilen aýdyljak manysyz bir söz.

Hereöne ine, hekaýa mahabat zehininiň dünýäsine ýiti çep öwrülişik.

“Nike” - Marka giriň

80-nji ýyllaryň ahyryna çalt öňe sürüň. Nike şu gün bilýän sport ägirdi däldi. Elbetde, gowy iş edýärdiler, ýöne sport medeniýetiniň ýyl ýazgylarynda öz markasyny berkitjek uly bir zat gerekdi. Olarda esbaplar, türgenler we ajaýyp aýakgaplar bardy, ýöne olara adamlary oturmaga, üns bermäge we iň esasysy satyn almaga mejbur edýän şygar gerekdi.

Mahabat rowaýaty giriziň. Hawa, jadygöýüň arkasyndaky ýigit. Beýni hüjümi baradaky pikirler bilen Wieden Gilmoryň soňky sözlerini ýada saldy. Olary birneme gysdy-da, “Geliň” -ni “Diňe et” -e öwürdi. Ujypsyz üýtgeşiklik, elbetde, hemme zady üýtgetdi.

Dan Wieldeniň üýtgeşik çemeleşmesi barada has giňişleýin maglumat üçin şu YouTube wideosyna serediň - Indi näme pikir edýändigiňizi bilýärin - näme üçin Nike öz markasyny günäkärlenen ganhoryň soňky sözleri bilen baglanyşdyrmak isleýär?

Bu, gaty garaňky dälmi?

Marketingöne marketing hakda bir zat (we durmuş, bu ýerde filosofiýa edýän bolsak): käwagt iň uly sogaplara sebäp bolýan batyrgaý, garaşylmadyk töwekgelçilikler.

Hemmesini üýtgeden kampaniýa

Nike 1988-nji ýylda "Diňe et" kampaniýasyny açanda, bada-bat täsir galdyrdy. Şygar diňe bir özüne çekiji däldi; adamlar bilen nerwini urdy. Simpleönekeý, gönüden-göni we biraz ýaňakly diýmäge het edipdim. Mundan başga-da, tejribeli marafonçymy ýa-da düşekden düşmäge we gezelenje gitmäge höwes döredýän biri bolsun, ähliumumy duýga öwrüldi.

“Diňe et” -iň arkasyndaky parlaklyk diňe bir fitnes bilen çäklenmän, durmuş hakda-da bardy. Herekete çagyryş, islendik zada ulanyp boljak bahana ýok. Şol täze işe başlamak barada ikinji pikiriňiz barmy? Diňe et. Işlemek üçin gaty ýadadyňyzmy? Diňe et. Şowsuzlykdan gorkýarsyňyzmy? Bolýar ... pikiri alýarsyňyz.

Nike-iň batyrgaý hereketi diňe aýakgap satmaga kömek etmedi. Medeni jiger hökmünde olaryň ornuny berkitdi. Olar indi diňe bir ýeňil atletika bilen çäklenmän, garaýyş, çydamlylyk we arzuwlaryňyzyň yzyndan kowalamakdy, näçe daş görünse-de.

Pop medeniýeti çalt ele aldy. Şygar höweslendiriji afişalardan aýdym-saz wideolaryna, gündelik adamlaryň gepleşiklerine çenli hemme ýerde peýda boldy. Birden "Diňe et" diňe bir mahabat däl, eýsem durmuş ýolydy.

Islendik zady altyna öwrüp bolýar - Batyr bolsaňyz

Indi bir sekunt durup, Nike-iň bu ýerde edenleri hakda pikir edeliň. Günäkärlenen ganhoryň soňky sözleri ýaly nägilelik we ynjalyksyzlyk aldylar we azajyk döredijilik bilen ony ähli döwürleriň iň üstünlikli marketing kampaniýalarynyň birine öwürdiler. Bu, tejribe geçirmäge we gutynyň daşynda pikirlenmäge batyrlygyň güýjüni görkezmeýän bolsa, näme edýändigini bilemok.

Esasy zat, ylham iň garaşylmadyk ýerlerden gelip biler we käwagt iň töwekgelçilikli pikirler iň uly sogap gazanar. Elbetde, muny seresaplylyk bilen çözmeli bolarsyňyz - garaňky bir zady äheňli ker bolmazdan höweslendiriji bir zada öwürmek näzik tans.

Emma Nike-iň subut edişi ýaly, bu bökmek üçin batyrgaý bolsaň, asmanyň çägi.

Upapmak: ecutionerine ýetirmekden ajaýyplyga çenli

Onda, bu ýerde näme sapak bar?

Pleönekeý - saklamaň.

Marketing dünýäsinde, ýa-da durmuşda, köplenç oýun çalşýanlar bilen iň gyzykly, iň adaty däl ýaly görünýän pikirler. Nike umumy şygar bilen aňsatlyk bilen oýnap bilerdi, tersine, batyrgaý töwekgelçilik edip, hiç kimiň garaşyp bilmejek derejede öwezini dolupdy.

Netije näme?

* BTW, Nike krossowka halaýan jübütiňiz näme. Seýrek kolleksiýaňyza göz aýlaň. *

Indiki gezek bir pikiri beýniňize siňdirip ýa-da batyrgaý bir zady yzarlamakdan çekinseňiz, Gary Gilmoryň abraýly sözlerini ýada salyň, has gowusy, Nike-iň wersiýasy: Diňe et .

Elbetde, belki pikiriňiz gaty geň bir zat bilen ylhamlanmaz, ýöne habar şol bir bolmagynda galýar. Döredijilik we üstünlik barada aýdylanda, käwagt böküp, nirä düşýändigini görmeli bolarsyňyz.

Kim bilýär? Indiki uly zada büdremek mümkin.

Şeýlelik bilen, şol wagta çenli-