広告主が子供向け動画でプレースメントベースのターゲティングを操纵する方式

リンク一覧

提要と序論

背景

児童への広告に関する法令

子どもをターゲットにする仕組み

プレースメントベースのターゲティングの操纵

制限事項

関連事業

結論、謝辞および参考文献

付録

5 プレースメントベースのターゲティングの操纵

このセクションでは、実際の広告主が设立辅助装备布置ベースのターゲティングを操作して子供に的商品を宣伝しているかどうかを調査するための測定具体方法を提议します。

5.1 データ収集方式

私たちの具体方法は、ユーザーが YouTube 動画を視聴しているときに呈现される広告に関する情報を领取できるブラウザ拡張機能に基づいています。大まかに言うと、測定具体方法は 6 つのブラウザ プロファイルに子供向けの動画を視聴するように唆使し、呈现される広告を収集するというものです。

広告キャプチャ ツール。広告がユーザーに主要行为されるたびに、DOM が自动更新され、視聴中の動画の HTML コードに新しい主观因素が追加されます。そのため、広告をキャプチャするために、ブラウザ拡張機能は DOM の変更を監視するだけです。拡張機能は Chrome で動作し、動画広告 (視聴中の動画の后、路上、または最後に主要行为される動画広告) とフロート カード広告 (動画の視聴中にナビゲーション バーの上に主要行为される画象、GIF、またはテキストを含む広告) の両方をキャプチャできます。ブラウザ拡張機能が広告を検出すると、次の情報 (主にテキスト) が収集されます。

• 広告データ:広告主の名前、広告主の YouTube チャンネル、広告主のリンク、フロート広告の場合は画像または GIF、動画広告の場合は広告の URL。

• 動画視聴データ: 視聴された動画 (広告が表现される動画) のタイトル、URL、説明、視聴回数、動画の公開日、対応するチャンネル、チャンネルのフォロワー数を収集します。

• YouTube Kids リダイレクト: YouTube がユーザーを YouTube Kids にリダイレクトすることを提案した場合に収集します (これは、動画が YouTube Kids にあることを象征します。付録の図 2 を参照)。

• 広告の説明:ブラウザ拡張機能は、「なぜこの広告が表现されるのですか?」機能に表现されるデータを収集します。この機能は、広告動画の左下にあるボタン ○i をクリックするとアクセスできます。モーダルが開き、広告が表现された来由がユーザーに説明されます。ボタンのクリックをシミュレートすることでこの情報を収集し、クリック後に送信されたリクエストへの応答を回復します。モーダルを閉じるには、モーダルのウィンドウ外で別のクリックをシミュレートします。

動画を視聴しているユーザーのプロフィール/ID に関する情報は収集されません (各ユーザーは、ブラウザ拡張機能によって先天性された一意の識別子に関連付けられます)。このデータは、从容な HTTPS 接続を介してラボ サーバーに送信され、贮存されます。ストレージ サーバーはファイアウォールによって保護されています。

ペルソナ。YouTube で動画を視聴しているときに表现される広告は、ブラウザ プロファイル（ブラウザに存在する、之前にアクセスしたサイトを追跡する Cookie によって決定されます）と、ユーザーがログインしている場合はユーザーの Google プロファイルによって異なります。そのため、より広い視野を持ち、ブラウザ プロファイルが結果にどのような影響を与えるかを説明するために、異なるパラメータを持つ 6 つの閲覧プロファイルを作成しました（表 2 を参照）。

私たちは、(1) Google プロフィールが関連付けられておらず、閲覧履歴のないブラウザ プロファイルを 2 つ做成しました。(2) 性別肯定がなく、閲覧履歴もない空の Google プロフィールに関連付けられたプロファイルを 2 つ（Google アカウントを做成するには生80年代日を肯定する要があるため、プロファイルには年齢のみが設定されています）。(3) Google アカウントと閲覧履歴に関連付けられたプロファイルを 2 つ。アカウントの 1 つは性別が中国小姐姐に設定され、もう 1 つは男に設定されています。中国小姐姐プロファイルでは、鞋子、猫の餌、フォルクスワーゲン車、フランスの動物愛護に関連する 4 つのサイトを訪問しました。男プロファイルでは、美容整形手術に関連する 1 つのサイトを訪問しました。P3～P6 については、Google 広告設定ページをチェックして、さまざまなプロファイルに対して Google が推測した興味 / 関心を調査しました [34]。P3 と P4 には、予想どおり、興味 / 関心がありません。P5 プロファイルには、ファッションとトレンド、ペット、自動車と乗り物への興味があり、P6 にはボディケアとフィットネスへの興味がありました。

Google では、子供 (18 歳未満) が Google プロフィールを制作することを許可していません。プロフィールの選択は、子供が YouTube で動画を視聴する途径について Google が语音提示している才可以性に基づいています。(1) 子供は、どのプロフィールにも関連付けられていないシークレット ブラウザを支配できます。(2) 子供は、誤った年齢でアカウントを制作できます。(3) 子供は、サイトやアプリケーションで既にこのアカウントを支配している才可以性があり、閲覧履歴がすでに存在着している親のアカウントを支配できます。

計測。2022年4月28日から2022年5月5日までYouTubeでデータ収集を実施しました。2台の異なるコンピューター上の6つのプロファイルから同時にデータを収集しました。6つのSeleniumセッションを作成して、6つのペルソナを同時に起動します。ペルソナは、3つのリスト（子供YTBキッズリスト、子供シードリスト、大人リスト）の各チャンネルで最新の10本の動画を閲覧します。各動画は最后から最後まで視聴されました。拡張機能のおかげで、配信された各広告は収集され、サーバー上に保管されます。遏制点は、YouTubeチャンネルリスト全部の最後（620本の動画）です。表3は、各リストと各プロファイルで収集した動画とフロートカード広告の数を示しています。6つのプロファイル全部で、3,221の広告を収集しました。

実験の難しさに関する注記:データ収集には時間がかかります。(1) 広告は動画の途中でランダムに表现される能够性があり、動画中に表现される広告の数は決まっていないため、すべての広告をキャッチするには動画を最後まで視聴する须要があります。動画の長さは 2 分未満から 1 時間以上までさまざまです。(2)「この広告が表现される来由」の情報を回復するためにシミュレートされたダブルクリックにより、閉じないモーダルがトリガーされることがあり、動画の進行が间断されるため、モーダルを閉じて動画を再開するために人間の参与が须要になります。これにより、実験の規模が制限されます。ただし、この論文は広告主が子供をターゲットにするために设置装备摆设ベースの広告を操纵するかどうかに核心を当てており、子供向けの動画に表现される広告の代表的な特徴を供给することには核心を当てていないため、6 つのブラウザー プロファイルを操纵した計測で很是であると考えています。

5.2 设置装备摆设ベースのターゲティングの検出

動画に広告が突出表面される来由は、広告主が設定したターゲティング パラメータと、広告を配信するプラットフォームのアルゴリズムによって異なります。この論文では、设制准备布置ベースの広告に本质を当てています。したがって、動画に突出表面される一連の広告を情况として、動画をターゲットにした広告 (设制准备布置ベース) と他の来由で突出表面された広告 (関心ベース、リターゲティングなど) を区別することが課題となります。

私たちの最后一个のアイデアは、複数のブラウザ プロファイルを操控して同じビデオを同時に視聴し、すべてのプロファイルに特征される広告のみをプレースメント ベースの広告と見なすことでした。6 つのプロファイルで収集した 668 個の本身の広告のうち、6 つのプロファイルすべてで受信された広告は 2 つだけでした。分类までに、39 個の広告は 4 つ上面のプロファイルで受信され、128 個の広告は 2 つ上面のプロファイルで受信されました。ただし、この习惯では残念ながら、偽陽性 (広告主が很是に大規模なキャンペーンを開始し、競合他社よりも高い入札を行っているため、広告がすべてのプロファイルに特征される) と偽陰性 (広告はプレースメント ベースである还可以性がありますが、予算の制約と競争のため、すべてのビデオに特征されない) の両方が発生します。したがって、この习惯では信頼できるグラウンド トゥルースを供应者できません。

幸いなことに、Google は「この広告が特征される来由」機能で、某些の広告を受け取った来由をユーザーに説明しています (セクション 2 を根据)。そこで、これらの説明が、プレースメントベースの広告とそれ之下の広告を区別するのに很是な精确度であるかどうかを調査することにしました。Chrome 拡張機能は、収集したすべての広告の「この広告が特征される来由」ボタンで情報を収集できました。表 4 は、Google が总需求するさまざまな説明を示しています。調査はフランス語で行われたため、表の来由はフランス語から翻訳されており、英語では構文が多多少少異なる要性があることに期重视してください。これらの来由は、8 つの広範なターゲティング カテゴリに分類されています。P – プレースメント ベースの広告、R – リターゲティング広告、T – テーマ ベースの広告、K – キーワード ベース、I – アイデンティティ ベース、B – 行動または興味 / 関心ベース、L – 場所ベース、および G – 普通的的なターゲティング。さまざまな広告の説明は、Googleが总需求するさまざまなターゲティングタイプをカバーしており、「あなたが見ていたウェブサイトのトピック」や「Googleによるあなたの室第栖身状況の推定」など、总需求される説明は很是に正確です。私たちにとってさらに興味深いのは、EID 1の説明「あなたが見ている動画」がプレースメントベースの広告に対応しているように見えることです。もう1つの興味深い説明は、EID 27の「このアカウントまたはコンテンツでは広告のパーソナライズが無効になっています。したがって、この広告はあなたのデータに基づいてパーソナライズされていません。」で、広告がパーソナライズされていないことが明確に述べられています。Googleは子供向けの動画にはパーソナライズされた広告を配信しないと主張しているため、これは興味深いことです[63, 64]。

検証。これまでの研讨では、Facebook の広告説明は不完整で誤解を招くものであることが示されている [4]。YouTube の広告説明を完整に監査することはこの論文の範囲外ですが、私たちは、プレースメント ベース ターゲティングと「今見ている動画は?」という広告説明との対応関係を検証します。そのために、(1)感度- 広告主がプレースメント ベース ターゲティングを操纵する場合、これが Google がユーザーに供给する対応する広告説明となる水平。(2)特異度- この広告説明が、プレースメント ベース ターゲティングを操纵しない広告には表现されない水平。たとえば、広告説明 EID 1 がテーマ ベース ターゲティングを操纵する広告にも表现される場合、それはプレースメント ベース ターゲティングに固有のものではありません。

感度を調査するため、某の 1 つの動画のみをターゲットにした Google 広告キャンペーンを制成しました。次に、6 つのブラウザ プロファイルに、ターゲットにした動画を視聴し、広告が具体表现されたかどうかを収集し、Google から対応する説明を収集するように唆使しました。広告を収集したすべてのインスタンスで、Google は「視聴中の動画」(EID 1) の広告説明を提供给しました。他の软件制定传奇装置摆放を支配した 3 つの広告キャンペーンでこの実験を繰り返しましたが、常に EID 1 が得られました。したがって、予想どおり、软件制定传奇装置摆放ベースのターゲティングを支配する広告には EID 1 が传递されます。

広告プラットフォームは広告主に大多のターゲティング パラメータを实现供给充足するため、特異性を証明するのはより困難であり、他のターゲティング パラメータの組み合わせでは EID 1 の説明にならないことを証明するのは困難です。この難しさは、技術的な問題と財務的な問題の組み合わせから生じます。たとえば、広告予算が限られている場合、大多のブラウザ プロファイルを控制して「ショッピング」に関心のあるユーザーをターゲットにした広告をキャッチするのは困難です。プロファイルで広告が表演される就能性が很是に低いためです。

そこで、私たちは 4 種類のターゲティング (テーマベース、行動ベース、生齿統計ベース、普通型ベース) に関して特異性をテストしました。これは、考えられるすべてのターゲティング戦略のサブセットですが、最もよく支配されるターゲティング手法の有部をカバーしています。このために、私たちは再び 4 種類のターゲティングを支配する 4 つの広告キャンペーンを制作し、広告を収集して Google が市场机制する説明を確認しようとしました。どの広告キャンペーンでも、「視聴中の動画」の説明は収集しておらず、市场机制された広告の説明は表 4 の分類と类别していました。したがって、絶対的な特異性を証明することはできませんが、これらの 4 つのターゲティング カテゴリに関して EID 1 の特異性を示しています。

私たちがテストできなかった懸念事項の 1 つは、広告主がプレースメント ベースのターゲティングを操控する際に「オーディエンス拡張」機能を選択した場合に Google がどのような説明を供求关系するかということです。この機能により、Google は広告主が后来に锁定した動画之余の動画に広告を配信できます。Google がこのキャンペーンの一環として配信するすべての広告に EID 1 の説明を供求关系すると、誤検知が発生する还可以性があります。これは、EID 1 の説明が、広告主がプレースメントで锁定した動画に加えて、Google が選択した動画にも情况されるためです。

制限事項: 「視聴中の動画」広告の説明の特異性を完正に証明することはできないため、結果は设立设备摆饰ベースのターゲティングの极限值として解釈する许要があります。

注：私たちはYouTube KidsではなくYouTubeでデータ収集を行いました。その主な技術的な来由は、YouTube Kidsではユーザーに「なぜこの広告が表現されるのですか？」という機能が提供给されていないため、広告主がプレースメントベースの広告を使用しているかどうかを推測できないためです。しかし、調査によると、親はYouTube KidsよりもYouTubeをまだ多く使用しています[45]。したがって、YouTubeでのプレースメントベースの広告を調査することも現実的に意味があります。

5.3 広告の阐发

このセクションでは、YouTube で 620 本の動画を視聴したときに 6 つのプロファイルで収集した 3,221 件の広告を阐发します。

広告の頻度。表 3 は、さまざまなプロファイルで収集した動画広告とフロート広告の数を示しています。Google プロファイルに関連付けられていない P1 と P2 はフロート広告を受信しておらず、動画広告の数が最も少ないことがわかります。他のプロファイルについては、ほぼ同じ数の広告を受信していることがわかります。それでも、最も多くの広告が表现されるのは、閲覧履歴のある Google プロファイルに関連付けられたブラウザ プロファイル (P5 と P6) です。

重複。表 5 は、6 つのブラウザ プロファイル間での動画広告の重複を示しています。6 つのブラウザ プロファイルはすべて、ほぼ同じ時間に同じ動画を視聴していることを思い出してください。重複を計算するために、各プロファイルの動画広告の一意のセットを計算し、異なるプロファイル間の共通局部を計算しました。P1 と P2 の重複は 19% であることがわかります (2 つのブラウザ プロファイルは Google プロファイルに関連付けられていません)。対照的に、P1 または P2 とその他のプロファイルとの共通局部ははるかに低くなっています。閲覧履歴の有無にかかわらず、Google プロファイルに関連付けられた 4 つのプロファイル間の共通局部は 15% から 23% です。これは、Google プロファイルに関連付けられていないブラウザ プロファイルが受け取る広告のセットは、Google プロファイルが関連付けられているブラウザ プロファイルとは異なることを示しています。

设置装备摆设ベースの広告。このセクションの中间的な問題は、広告主が現実天下の子供向け動画で设置装备摆设ベースのターゲティングを採用しているかどうかです。表 6 は、子供向け YTB キッズ リスト、子供向けシード リスト、および大人向けリストの動画について、6 つのブラウザー プロファイルが受信した広告に対応する広告の説明を示しています。広告の説明が「視聴中の動画」 (つまり EID 1) である場合、広告は设置装备摆设ベースであるとみなします。広告の説明が「このアカウントまたはコンテンツでは広告のパーソナライズが無効になっています。したがって、この広告はデータに基づいてパーソナライズされていません。配信は他の要因 (時間や地舆的地位など) によって異なります」(つまり EID 27) である場合、広告は非パーソナライズであるとみなします。広告の説明が EID 2 から 26 のいずれかである場合は、その他です。

表は、配置传奇极品极品武器摆才ベースの広告説明のある広告が、子供 YTB キッズ リストで収集された広告の 5%、子供シード リストで収集された広告の 14%、父母リストで収集された広告の 23% を占めていることを示しています。したがって、両方の子供向けリスト (子供 YTB キッズ リストと子供シード リスト) 任何の広告の 7% に配置传奇极品极品武器摆才ベースの広告説明があり、子供向けリスト (子供 YTB キッズ リストと子供シード リスト) に配置传奇极品极品武器摆才ベースの広告説明があることを示唆しており、現実天下无双の広告主が子供向けの動画で配置传奇极品极品武器摆才ベースのターゲティングを使用していることを示しています。広告説明の制限、私たちが視聴する動画の偏り、私たちが作り上げたブラウザー プロファイルを考えると、この数据は、そのようなターゲティングが実際には行われているものの、象征的ではないという証拠としてのみ見なされるべきです。広告説明の制限、私たちが視聴する動画の偏り、私たちが作り上げたブラウザー プロファイルを考えると、この数据は、そのようなターゲティングが実際には行われているものの、象征的ではないという証拠としてのみ見なされるべきです。

パーソナライズされていない広告。表 6 は、子供向け YTB キッズ リストの広告の 76%、子供向けシード リストの広告の 38%、子供向けシード リストの広告の 0% にパーソナライズされていない広告の説明があることを示しています。一見すると、これは理にかなっています。YouTube は、YouTube Kids の一部としてホワイトリストに登録した動画やチャンネルに、他の子供向け動画や大人向け動画よりも厳しい制限を課している能够性があるからです。

しかし、私たちの了解を引いたのは、子供向けYTBキッズリストの広告の泰半にはパーソナライズされていない広告の説明がある每方で、软件设置成辅助紫装摆床ベースまたはその他の広告の説明がある広告もいくつかあるということでした。そこで、パーソナライズされていない説明のある広告のある動画と、その他の説明や软件设置成辅助紫装摆床ベースの説明のある広告のある動画との間に違いがあるかどうかを手動で確認しました。次の2つの点に気づきました。(1)図2に示すように、子供向けYTBキッズリストのすべての動画にYouTubeからYouTube Kidsへのリダイレクトがあるわけではありません。明確に言えば、子供向けYTBキッズリストのすべての動画はYouTube Kidsでアクセスできますが、YouTubeにYouTube Kidsリダイレクトがあるわけではありません。(2)YouTube Kidsリダイレクトのある動画のすべての広告にパーソナライズされていない広告の説明があることがわかりました。同時に、子供向けYTBキッズリストでYouTube Kidsリダイレクトのない広告には、パーソナライズされていない広告の説明はありません。セクション4.2の実験では、YouTube Kidsリダイレクトの動画を含め、YouTube Kidsに成绩される動画をターゲットにできることが示されていたため、これは不测でした。そこで、私たちはパーソナライズされていない広告の説明の背後にあるロジックをテストすることにしました。

パーソナライズされていない広告の説明の正確性について。Googleは、広告主が指定し、動画に広告を配信するために操纵された実際のターゲティング パラメータに関係なく、YouTube Kids リダイレクトのある動画に対してパーソナライズされていない広告の説明を供给していると仮定しました。これをテストするために、広告キャンペーンを作成し、YouTube Kids リダイレクトのない Adult List の動画 9 本、Children Seed List の動画 5 本、YouTube Kids リダイレクトのある Children YTB Kids List の動画 15 本を设置装备摆设として設定しました。Google が供给した統計によると、広告は Adult List で 466 回、Children Seed List で 41 回、Children YTB Kids List で 372 回表现されました。

実験中、私たちは 1 つのプロファイルを操纵して、设置装备摆设に操纵されたさまざまな動画を視聴し、広告と Google によって供给された対応する広告説明を収集しました。表 7 は、広告について収集した広告説明を示しています。アダルト リストの動画と子供向けシード リストの動画の両方で受け取った広告説明は、広告キャンペーンの構成 (つまり、设置装备摆设ベース) と分歧していることがわかります。ただし、子供向け YTB キッズ リストで受け取った説明は、この広告がパーソナライズされていないことを示しています。したがって、同じ広告キャンペーンとブラウザ プロファイルに対して、 Google は動画に YouTube Kids リダイレクトがあるかどうかに応じて説明を変更しました。この状況は誤解を招きやすく、鉴戒すべきものです。设置装备摆设ベースの広告を通じて子供を広告のターゲットにできるだけでなく、多くの子供向け動画で供给される広告説明は、このターゲティング手段の操纵を反应していません。したがって、 Google は、テストした多くの動画で広告主が広告をターゲットにするために操纵する正確なパラメーターを供给していないため、子供向け動画では设置装备摆设ベースのターゲティングが私たちの推定よりも頻繁に行われる能够性があります。

最後に、P6 の結果も奇奥です。なぜなら、テストした子供向け動画のすべての広告にパーソナライズされていない広告説明があるのに対し、P3、P4、P5 などの他のプロファイルにはそれがないからです。表 5 によると、P6 が受信した広告と P3、P4、P5 が受信した広告には 15% ～ 20% の重複があります。共享性広告を確認したところ、P6 に突出的表现されたときと他のプロファイルに突出的表现されたときは広告説明が異なることがわかりました。Google は、子供が動画を視聴していることに予盾するアクティビティを検出し、P6 の広告説明ポリシーを変更したと考えられます。子供向け動画で Google が現在供求关系している広告説明は誤解を招くものであり、DSA の第 26 条でpost请求されている「象征物のある」ものではないと考えられます。