Cách nhà quảng cáo sử dụng nhắm mục tiêu dựa trên vị trí trên video dành cho trẻ em

Bảng liên kết

Tóm tắt và giới thiệu

Lý lịch

Pháp luật về quảng cáo tới trẻ em

Cơ chế nhắm mục tiêu vào trẻ em

Sử dụng nhắm mục tiêu dựa trên vị trí

Hạn chế

Tác phẩm liên quan

Kết luận, lời cảm ơn và tài liệu tham khảo

ruột thừa

5 SỬ DỤNG NHẮM MỤC TIÊU DỰA TRÊN VỊ TRÍ

Phần này đề xuất một phương pháp đo lường để điều tra xem liệu các nhà quảng cáo có đang khai thác tính năng nhắm mục tiêu dựa trên vị trí để quảng cáo sản phẩm của họ cho trẻ em hay không.

5.1 Phương pháp thu thập dữ liệu

Phương pháp của chúng tôi dựa trên tiện ích mở rộng trình duyệt có thể nắm bắt thông tin về quảng cáo được hiển thị khi người dùng xem video YouTube. Ở cấp độ cao, phương pháp đo lường bao gồm việc hướng dẫn sáu hồ sơ trình duyệt xem các video tập trung vào trẻ em và thu thập các quảng cáo được hiển thị.

Công cụ chụp quảng cáo. Mỗi khi quảng cáo được hiển thị cho người dùng, DOM sẽ được cập nhật để thêm các phần tử mới vào mã HTML của video đã xem. Vì vậy, để thu thập quảng cáo, tiện ích mở rộng trình duyệt của chúng tôi chỉ cần giám sát DOM để biết các thay đổi. Tiện ích mở rộng của chúng tôi hoạt động trên Chrome và có thể ghi lại cả quảng cáo video–quảng cáo video được phát ở đầu, giữa hoặc cuối video đã xem; và quảng cáo thẻ nổi–quảng cáo chứa hình ảnh, ảnh GIF hoặc văn bản hiển thị khi xem video phía trên thanh điều hướng. Khi tiện ích mở rộng trình duyệt của chúng tôi phát hiện một quảng cáo, nó sẽ thu thập thông tin sau (chủ yếu là văn bản):

• Dữ liệu quảng cáo: Tên của nhà quảng cáo, kênh YouTube của nhà quảng cáo, liên kết của nhà quảng cáo, hình ảnh hoặc GIF trong trường hợp quảng cáo nổi và URL của quảng cáo dành cho quảng cáo video.

• Dữ liệu đã xem video: Chúng tôi thu thập tiêu đề của video đã xem (video có quảng cáo xuất hiện), URL, mô tả của video, nb. về số lượt xem, ngày xuất bản video, kênh tương ứng và nb. số người theo dõi kênh.

• Chuyển hướng YouTube Kids: Chúng tôi thu thập thông tin nếu YouTube đề xuất chuyển hướng người dùng đến YouTube Kids (có nghĩa là video có trên YouTube Kids–xem Hình 2 trong phụ lục).

• Giải thích quảng cáo: Tiện ích mở rộng của trình duyệt thu thập dữ liệu xuất hiện trong phần “Tại sao tôi nhìn thấy quảng cáo này?” tính năng. Bạn có thể truy cập tính năng này bằng cách nhấp vào nút ○i ở phía dưới bên trái của video quảng cáo. Một phương thức sẽ mở ra và mô tả cho người dùng lý do khiến quảng cáo được hiển thị cho họ. Chúng tôi thu thập thông tin này bằng cách mô phỏng một lần nhấp vào nút và do đó chúng tôi khôi phục phản hồi cho yêu cầu được gửi sau lần nhấp chuột. Để đóng phương thức, chúng tôi mô phỏng một cú nhấp chuột khác bên ngoài cửa sổ của phương thức.

Chúng tôi không thu thập thông tin về hồ sơ/danh tính xem video (mỗi người dùng được liên kết với một mã nhận dạng duy nhất do tiện ích mở rộng của trình duyệt tạo ra). Dữ liệu này được gửi và lưu trữ trong các máy chủ phòng thí nghiệm của chúng tôi thông qua kết nối HTTPS an toàn. Máy chủ lưu trữ được bảo vệ bởi tường lửa.

Tính cách . Quảng cáo được hiển thị khi ai đó xem video trên YouTube có thể phụ thuộc vào hồ sơ trình duyệt (được xác định bởi cookie có trong trình duyệt theo dõi các trang web đã truy cập trước đó) và hồ sơ Google của người dùng trong trường hợp người dùng đăng nhập. có cái nhìn rộng hơn và giải thích cách hồ sơ trình duyệt có thể ảnh hưởng đến kết quả, chúng tôi đã tạo sáu hồ sơ duyệt web với các thông số khác nhau–xem Bảng 2.

Chúng tôi đã tạo: (1) Hai hồ sơ trình duyệt không có hồ sơ Google được liên kết và không có lịch sử duyệt web. (2) Hai hồ sơ được liên kết với một hồ sơ Google trống không có thông số giới tính và không có lịch sử duyệt web (các hồ sơ chỉ có độ tuổi được đặt vì người dùng có nghĩa vụ chỉ định ngày sinh để tạo tài khoản Google). Và (3) hai hồ sơ được liên kết với tài khoản Google và lịch sử duyệt web. Một tài khoản có giới tính được đặt là nữ và tài khoản còn lại là nam. Đối với hồ sơ nữ, chúng tôi đã truy cập bốn trang web liên quan đến quần áo, thức ăn cho mèo, xe Volkswagen và quyền động vật ở Pháp; đối với hồ sơ nam giới, chúng tôi đã truy cập một trang web liên quan đến phẫu thuật thẩm mỹ. Đối với P3-P6, chúng tôi đã kiểm tra trang Cài đặt quảng cáo Google để điều tra những mối quan tâm mà Google đã suy ra cho các cấu hình khác nhau [34]. Đúng như dự đoán, P3 và P4 không có hứng thú. Hồ sơ P5 có sở thích về Thời trang & Xu hướng, Thú cưng và Ô tô & Xe cộ, còn P6 có Sở thích về Chăm sóc cơ thể & Thể hình. Những mối quan tâm này phù hợp với các địa điểm được tư vấn.

Google không cho phép trẻ em (dưới 18 tuổi) tạo hồ sơ trên Google. Lựa chọn hồ sơ của chúng tôi được thúc đẩy bởi các khả năng do Google cung cấp về cách trẻ có thể xem video trên YouTube: (1) trẻ có thể sử dụng trình duyệt ẩn danh không được kết nối với bất kỳ hồ sơ nào; (2) trẻ có thể tạo tài khoản sai độ tuổi; hoặc (3) trẻ có thể sử dụng tài khoản của cha/mẹ của mình, người có thể đã sử dụng tài khoản này trên các trang web và ứng dụng để lịch sử duyệt web đã có sẵn.

Thiết bị đo đạc . Chúng tôi đã tiến hành thu thập dữ liệu trên YouTube từ ngày 28 tháng 4 năm 2022 đến ngày 5 tháng 5 năm 2022. Chúng tôi đã thu thập dữ liệu đồng thời từ sáu hồ sơ trên hai máy tính khác nhau. Chúng tôi khởi chạy đồng thời sáu cá tính bằng cách tạo sáu phiên Selenium. Các cá nhân duyệt qua mười video gần đây nhất trên mỗi kênh trong ba danh sách: Danh sách trẻ em YTB dành cho trẻ em, Danh sách hạt giống dành cho trẻ em và Danh sách người lớn. Mỗi video đều được xem từ đầu đến cuối. Với sự trợ giúp của tiện ích mở rộng, mỗi quảng cáo được phân phát sẽ được thu thập và lưu trữ trên máy chủ của chúng tôi. Điểm dừng của chúng tôi là phần cuối của toàn bộ danh sách kênh YouTube–620 video. Bảng 3 hiển thị số lượng quảng cáo video và thẻ nổi mà chúng tôi đã thu thập cho từng danh sách và từng hồ sơ. Trên sáu hồ sơ, chúng tôi đã thu thập được 3.221 quảng cáo.

Lưu ý về khó khăn khi thử nghiệm: Việc thu thập dữ liệu tốn thời gian: (1) chúng ta cần xem video đến cuối để nắm bắt được tất cả quảng cáo vì quảng cáo có thể xuất hiện ngẫu nhiên trong suốt video và không có số lượng quảng cáo cố định xuất hiện trong suốt video. Một video. Độ dài của video thay đổi từ dưới 2 phút đến hơn một giờ. Và (2) thao tác nhấp đúp mô phỏng của chúng tôi để khôi phục thông tin trong phần “Tại sao tôi nhìn thấy quảng cáo này?” đôi khi kích hoạt một phương thức không đóng, làm gián đoạn tiến trình của video và do đó cần có sự can thiệp của con người để đóng phương thức và khởi động lại video. Điều này giới hạn quy mô của thí nghiệm. Tuy nhiên, vì bài viết này tập trung vào việc liệu các nhà quảng cáo có sử dụng quảng cáo dựa trên vị trí để nhắm mục tiêu đến trẻ em hay không chứ không tập trung vào việc cung cấp đặc điểm đại diện cho quảng cáo hiển thị trên các video tập trung vào trẻ em, nên chúng tôi tin rằng công cụ của chúng tôi với sáu cấu hình trình duyệt là đủ.

5.2 Phát hiện nhắm mục tiêu dựa trên vị trí

Lý do khiến quảng cáo hiển thị trên video tùy thuộc vào thông số nhắm mục tiêu do nhà quảng cáo đặt và thuật toán phân phối quảng cáo của nền tảng. Trong bài viết này, chúng tôi tập trung vào quảng cáo dựa trên vị trí. Do đó, với một tập hợp quảng cáo được hiển thị trên video, thách thức là phải phân biệt giữa quảng cáo được nhắm mục tiêu vào video (tức là dựa trên vị trí) và quảng cáo được hiển thị vì các lý do khác (ví dụ: dựa trên sở thích, nhắm mục tiêu lại) .

Ý tưởng đầu tiên của chúng tôi là xem cùng một video cùng một lúc, sử dụng nhiều cấu hình trình duyệt và chỉ coi những quảng cáo có trong tất cả cấu hình là quảng cáo dựa trên vị trí. Trong số 668 quảng cáo duy nhất mà chúng tôi đã thu thập trên sáu hồ sơ, chỉ có hai quảng cáo được cả sáu hồ sơ nhận được. Để biết thông tin, 39 quảng cáo đã được nhận bởi bốn hồ sơ trở lên và 128 quảng cáo đã được nhận bởi hai hồ sơ trở lên. Tuy nhiên, thật đáng buồn là phương pháp này gặp phải cả kết quả dương tính giả (quảng cáo xuất hiện trong tất cả hồ sơ vì nhà quảng cáo đã khởi động một chiến dịch rất lớn và nó trả giá cao hơn đối thủ cạnh tranh) cũng như kết quả âm tính giả (quảng cáo có thể dựa trên vị trí nhưng không xuất hiện trong tất cả các video vì hạn chế về ngân sách và cạnh tranh). Vì vậy, phương pháp này không thể cung cấp sự thật cơ bản đáng tin cậy.

May mắn thay, Google cung cấp cho người dùng lời giải thích về lý do tại sao họ nhận được một quảng cáo cụ thể trong tính năng “Tại sao bạn nhìn thấy quảng cáo này” (xem Phần 2). Do đó, chúng tôi quyết định điều tra xem liệu những giải thích này có đủ chính xác để giúp chúng tôi phân biệt giữa quảng cáo dựa trên vị trí và các quảng cáo còn lại hay không. Tiện ích mở rộng Chrome của chúng tôi có thể thu thập thông tin trong nút “Tại sao bạn nhìn thấy quảng cáo này” cho tất cả các quảng cáo mà chúng tôi đã thu thập. Bảng 4 cho thấy những giải thích khác nhau do Google cung cấp. Lưu ý rằng nghiên cứu của chúng tôi được thực hiện bằng tiếng Pháp, vì vậy các lý do trong bảng được dịch từ tiếng Pháp và có thể có cú pháp hơi khác trong tiếng Anh. Chúng tôi nhóm những lý do này thành tám danh mục nhắm mục tiêu rộng: quảng cáo dựa trên vị trí P; R–Quảng cáo nhắm mục tiêu lại; T–Quảng cáo dựa trên chủ đề; K–Dựa trên từ khóa; I– Dựa trên danh tính; B–Hành vi hoặc dựa trên sở thích; L–Dựa trên vị trí; và nhắm mục tiêu G-General. Các giải thích quảng cáo khác nhau bao gồm các loại nhắm mục tiêu khác nhau do Google cung cấp và các giải thích được cung cấp khá chính xác, chẳng hạn như “Các chủ đề trên trang web bạn đang xem” hoặc “Ước tính về tình trạng sử dụng nhà ở của bạn bởi Google”. Thú vị hơn đối với chúng tôi, lời giải thích với EID 1, “Video bạn đang xem” dường như tương ứng với quảng cáo dựa trên vị trí. Một lời giải thích thú vị khác là EID 27, “Tính năng cá nhân hóa quảng cáo bị vô hiệu hóa đối với tài khoản hoặc nội dung này. Do đó, quảng cáo này không được cá nhân hóa dựa trên dữ liệu của bạn.” vì nó nêu rõ rằng quảng cáo không được cá nhân hóa. Điều này thật thú vị vì Google tuyên bố không phân phối quảng cáo được cá nhân hóa trên các video tập trung vào trẻ em [63, 64].

Thẩm định . Các nghiên cứu trước đây đã chỉ ra rằng phần giải thích quảng cáo trên Facebook không đầy đủ và gây hiểu lầm [4]. Mặc dù việc thực hiện kiểm tra đầy đủ các giải thích quảng cáo trên YouTube nằm ngoài phạm vi của bài viết này nhưng chúng tôi xác thực sự tương ứng giữa nhắm mục tiêu dựa trên vị trí và câu hỏi “Video bạn đang xem? lời giải thích quảng cáo Để làm điều này, chúng tôi phân tích: (1) độ nhạy cảm – mức độ mà khi nhà quảng cáo sử dụng tính năng nhắm mục tiêu dựa trên vị trí, đây là lời giải thích quảng cáo tương ứng mà Google cung cấp cho người dùng; và (2) tính đặc hiệu của nó – mức độ mà phần giải thích quảng cáo này KHÔNG xuất hiện trên những quảng cáo không sử dụng tính năng nhắm mục tiêu dựa trên vị trí. Ví dụ: nếu giải thích quảng cáo EID 1 cũng xuất hiện trên các quảng cáo sử dụng nhắm mục tiêu theo chủ đề thì giải thích đó không dành riêng cho nhắm mục tiêu dựa trên vị trí.

Chúng tôi đã tạo chiến dịch quảng cáo Google chỉ nhắm mục tiêu vào một video cụ thể để điều tra mức độ nhạy cảm. Sau đó, chúng tôi hướng dẫn sáu hồ sơ trình duyệt xem video mà chúng tôi đã nhắm mục tiêu, thu thập xem quảng cáo của chúng tôi có được hiển thị hay không và thu thập lời giải thích tương ứng từ Google. Trong mọi trường hợp chúng tôi thu thập quảng cáo của mình, Google đều cung cấp phần giải thích về quảng cáo “Video bạn đang xem” (EID 1). Chúng tôi đã lặp lại thử nghiệm trong ba chiến dịch quảng cáo với các vị trí khác và luôn nhận được EID 1. Do đó, như mong đợi, EID 1 được cấp cho những quảng cáo sử dụng tính năng nhắm mục tiêu dựa trên vị trí.

Tính cụ thể khó chứng minh hơn vì nền tảng quảng cáo cung cấp nhiều tham số nhắm mục tiêu cho nhà quảng cáo và khó chứng minh rằng không có sự kết hợp nào khác của các tham số nhắm mục tiêu dẫn đến giải thích EID 1. Khó khăn đến từ sự kết hợp của các vấn đề kỹ thuật và tài chính: thật khó để sử dụng một vài cấu hình trình duyệt để xem một quảng cáo chẳng hạn như được nhắm mục tiêu đến những người dùng quan tâm đến “Mua sắm” khi có ngân sách quảng cáo hạn chế, vì khả năng xảy ra tỷ lệ hồ sơ của chúng tôi nhìn thấy quảng cáo của chúng tôi là rất thấp.

Do đó, chúng tôi đã kiểm tra tính đặc hiệu đối với bốn loại nhắm mục tiêu (dựa trên chủ đề, dựa trên hành vi, dựa trên nhân khẩu học và dựa trên chung), là tập hợp con của tất cả các chiến lược nhắm mục tiêu có thể có, nhưng bao gồm một số nhắm mục tiêu được sử dụng nhiều nhất kỹ thuật. Để làm điều này, chúng tôi lại tạo bốn chiến dịch quảng cáo sử dụng bốn loại nhắm mục tiêu và cố gắng thu thập quảng cáo của chúng tôi cũng như kiểm tra lời giải thích do Google cung cấp. Đối với không có chiến dịch quảng cáo nào, chúng tôi đã thu thập lời giải thích “Video bạn đang xem” và các giải thích quảng cáo được cung cấp nhất quán với phân loại của chúng tôi trong Bảng 4. Do đó, mặc dù chúng tôi không thể chứng minh tính đặc hiệu tuyệt đối nhưng chúng tôi hiển thị tính đặc hiệu của EID 1 với liên quan đến bốn loại nhắm mục tiêu này.

Một mối lo ngại mà chúng tôi không thể kiểm tra là lời giải thích mà Google đưa ra nếu nhà quảng cáo chọn tính năng “mở rộng đối tượng” khi sử dụng nhắm mục tiêu dựa trên vị trí. Tính năng này cho phép Google phân phối quảng cáo trên các video khác với những video được nhà quảng cáo chỉ định ban đầu. Nếu Google cung cấp lời giải thích EID 1 cho tất cả các quảng cáo mà nó phân phối như một phần của chiến dịch này thì điều này có thể dẫn đến kết quả dương tính giả vì lời giải thích EID 1 sẽ xuất hiện trên các video do Google chọn ngoài các video được nhà quảng cáo chỉ định trong các vị trí của nó .

Giới hạn: Vì chúng tôi không thể chứng minh đầy đủ tính cụ thể của lời giải thích quảng cáo “Video bạn đang xem”, nên kết quả của chúng tôi phải được đọc dưới dạng giới hạn trên của nhắm mục tiêu dựa trên vị trí.

Lưu ý: Chúng tôi đã tiến hành thu thập dữ liệu trên YouTube chứ không phải YouTube Kids. Lý do kỹ thuật chính đằng sau điều này là YouTube Kids không cung cấp cho người dùng câu hỏi “Tại sao tôi nhìn thấy quảng cáo này?” tính năng; do đó, chúng tôi không thể khấu trừ khi nhà quảng cáo sử dụng quảng cáo dựa trên vị trí. Tuy nhiên, các cuộc khảo sát cho thấy YouTube vẫn được phụ huynh sử dụng nhiều hơn YouTube Kids [45]. Do đó, việc điều tra quảng cáo dựa trên vị trí trên YouTube cũng có ý nghĩa thực tế.

5.3 Phân tích quảng cáo

Phần này phân tích 3.221 quảng cáo mà chúng tôi đã thu thập với sáu hồ sơ khi xem 620 video trên YouTube.

Tần suất quảng cáo. Bảng 3 hiển thị số lượng quảng cáo video và quảng cáo nổi mà chúng tôi đã thu thập với các cấu hình khác nhau. Chúng ta có thể thấy rằng P1 và P2, không có hồ sơ Google được liên kết, chưa nhận được bất kỳ quảng cáo nổi nào và có số lượng quảng cáo video thấp nhất. Đối với các hồ sơ khác, chúng tôi có thể nhận thấy rằng họ nhận được số lượng quảng cáo gần như nhau. Tuy nhiên, số lượng quảng cáo cao nhất dành cho hồ sơ trình duyệt được liên kết với hồ sơ Google có lịch sử duyệt web (P5 và P6).

Chồng chéo . Bảng 5 báo cáo sự chồng chéo trong quảng cáo video giữa sáu cấu hình trình duyệt. Hãy nhớ lại rằng tất cả sáu cấu hình trình duyệt đều đang xem cùng một video vào cùng một thời điểm. Để tính toán mức độ chồng chéo, chúng tôi đã tính toán tập hợp quảng cáo video duy nhất cho từng cấu hình và tính toán mức giao nhau giữa các cấu hình khác nhau. Chúng ta có thể thấy độ trùng lặp giữa P1 và P2 là 19% (hai profile trình duyệt không được liên kết với profile Google). Ngược lại, giao điểm của P1 hoặc P2 với các cấu hình còn lại thấp hơn nhiều. Giao điểm giữa bốn hồ sơ được liên kết với hồ sơ trên Google, có hoặc không có lịch sử duyệt web, nằm trong khoảng từ 15% đến 23%. Điều này cho thấy rằng tập hợp quảng cáo mà hồ sơ trình duyệt không được liên kết với hồ sơ trên Google nhận được khác với tập hợp quảng cáo được nhận bởi hồ sơ trình duyệt có hồ sơ trên Google được liên kết.

Quảng cáo dựa trên vị trí. Câu hỏi trọng tâm của phần này là liệu các nhà quảng cáo có áp dụng nhắm mục tiêu dựa trên vị trí trên các video tập trung vào trẻ em trong thế giới thực hay không. Bảng 6 trình bày các giải thích quảng cáo tương ứng với các quảng cáo mà sáu hồ sơ trình duyệt nhận được cho các video trong Danh sách trẻ em YTB dành cho trẻ em, Danh sách hạt giống dành cho trẻ em và Danh sách người lớn. Chúng tôi coi quảng cáo là dựa trên vị trí nếu phần giải thích của quảng cáo là “Video bạn đang xem” (tức là EID 1). Chúng tôi coi một quảng cáo là không được cá nhân hóa nếu phần giải thích của quảng cáo là “Tính năng cá nhân hóa quảng cáo bị vô hiệu hóa đối với tài khoản hoặc nội dung này. Do đó, quảng cáo này không được cá nhân hóa dựa trên dữ liệu của bạn. Sự phân bổ của nó phụ thuộc vào các yếu tố khác (chẳng hạn như thời gian hoặc vị trí địa lý của bạn)” (tức là EID 27). Và khác nếu phần giải thích quảng cáo là một trong các EID 2 đến 26.

Bảng này cho thấy rằng những quảng cáo có phần giải thích quảng cáo dựa trên vị trí chiếm 5% số quảng cáo được thu thập trong Danh sách trẻ em YTB dành cho trẻ em; 14% quảng cáo được thu thập trên Danh sách Hạt giống Trẻ em; và 23% số quảng cáo được thu thập trên Danh sách người lớn. Do đó, 7% quảng cáo trên cả hai danh sách tập trung vào trẻ em của chúng tôi (Danh sách trẻ em YTB dành cho trẻ em và Danh sách hạt giống trẻ em) đều có phần giải thích quảng cáo dựa trên vị trí, cho thấy rằng danh sách tập trung vào trẻ em của chúng tôi (Danh sách trẻ em YTB dành cho trẻ em và Danh sách hạt giống trẻ em) có vị trí- dựa trên giải thích quảng cáo, gợi ý rằng các nhà quảng cáo trong thế giới thực sử dụng nhắm mục tiêu dựa trên vị trí trên các video tập trung vào trẻ em. Do những hạn chế về giải thích quảng cáo, tập hợp video thiên vị mà chúng tôi xem và hồ sơ trình duyệt giả tạo của chúng tôi, con số này chỉ nên được coi là bằng chứng cho thấy việc nhắm mục tiêu như vậy xảy ra trong thực tế mà không mang tính đại diện. Do những hạn chế trong phần giải thích quảng cáo, tập hợp video thiên vị mà chúng tôi xem và hồ sơ trình duyệt giả tạo của chúng tôi, con số này chỉ nên được coi là bằng chứng cho thấy việc nhắm mục tiêu như vậy xảy ra trong thực tế mà không mang tính đại diện.

Quảng cáo không được cá nhân hóa. Bảng 6 cho thấy rằng 76% quảng cáo trong Danh sách hạt giống trẻ em YTB, 38% quảng cáo trong Danh sách hạt giống trẻ em và 0% quảng cáo trong Danh sách hạt giống trẻ em có phần giải thích quảng cáo không được cá nhân hóa. Thoạt nhìn, điều này có ý nghĩa vì YouTube có thể áp đặt các hạn chế nghiêm ngặt hơn đối với các video và kênh mà họ đã đưa vào danh sách trắng để trở thành một phần của YouTube Kids so với các video tập trung vào trẻ em và video tập trung vào người lớn khác.

Tuy nhiên, điều khiến chúng tôi chú ý là mặc dù phần lớn quảng cáo trên Danh sách trẻ em YTB dành cho trẻ em có phần giải thích quảng cáo không được cá nhân hóa, nhưng vẫn có một số quảng cáo có phần giải thích quảng cáo dựa trên vị trí hoặc quảng cáo khác. Do đó, chúng tôi đã kiểm tra theo cách thủ công xem có sự khác biệt nào giữa video có quảng cáo kèm theo lời giải thích không được cá nhân hóa và video có quảng cáo có lời giải thích khác hoặc dựa trên vị trí hay không. Chúng tôi quan sát thấy hai điều: (1) Không phải tất cả các video trong Danh sách trẻ em YTB dành cho trẻ em đều có chuyển hướng từ YouTube sang YouTube Kids như được trình bày trong Hình 2). Để làm rõ, mặc dù tất cả các video trong Danh sách trẻ em YTB dành cho trẻ em đều có thể truy cập được trên YouTube Kids nhưng không phải tất cả các video đều có chuyển hướng YouTube Kids trên YouTube. (2) Chúng tôi nhận thấy rằng tất cả quảng cáo trên video có chuyển hướng YouTube Kids đều có phần giải thích quảng cáo không được cá nhân hóa. Đồng thời, không có quảng cáo nào trong Danh sách trẻ em YTB dành cho trẻ em không có chuyển hướng YouTube Kids có phần giải thích quảng cáo không được cá nhân hóa. Điều này thật đáng ngạc nhiên vì các thử nghiệm của chúng tôi trong Phần 4.2 cho thấy rằng chúng tôi có thể nhắm mục tiêu các video xuất hiện trên YouTube Kids, bao gồm cả các video chuyển hướng YouTube Kids. Do đó, chúng tôi quyết định kiểm tra tính logic đằng sau phần giải thích về quảng cáo không được cá nhân hóa.

Về tính chính xác của lời giải thích về quảng cáo không được cá nhân hóa. Chúng tôi đưa ra giả thuyết rằng Google cung cấp phần giải thích quảng cáo không được cá nhân hóa cho những video có chuyển hướng YouTube Kids, bất kể thông số nhắm mục tiêu thực tế do nhà quảng cáo chỉ định và được sử dụng để phân phối quảng cáo trên video. Để kiểm tra điều này, chúng tôi đã tạo một chiến dịch quảng cáo và đặt làm vị trí 9 video từ Danh sách dành cho trẻ em, 5 video từ Danh sách hạt giống dành cho trẻ em mà không có chuyển hướng YouTube Kids và 15 video từ Danh sách trẻ em YTB dành cho trẻ em có chuyển hướng YouTube Kids. Thống kê do Google cung cấp cho thấy quảng cáo đã có 466 lượt hiển thị trên Danh sách người lớn, 41 trên Danh sách hạt giống dành cho trẻ em và 372 trên Danh sách trẻ em YTB dành cho trẻ em.

Trong quá trình thử nghiệm, chúng tôi đã sử dụng một hồ sơ duy nhất và xem nhiều video khác nhau được sử dụng ở vị trí đó để thu thập quảng cáo của chúng tôi cũng như phần giải thích quảng cáo tương ứng do Google cung cấp. Bảng 7 trình bày các giải thích về quảng cáo mà chúng tôi đã thu thập cho quảng cáo của mình. Chúng tôi có thể thấy rằng giải thích quảng cáo mà chúng tôi nhận được trên cả video Danh sách người lớn và video Danh sách hạt giống dành cho trẻ em đều nhất quán với cấu hình chiến dịch quảng cáo của chúng tôi (tức là dựa trên vị trí). Tuy nhiên, lời giải thích mà chúng tôi nhận được trên Danh sách trẻ em YTB dành cho trẻ em cho thấy rằng quảng cáo này không được cá nhân hóa. Do đó, đối với cùng một chiến dịch quảng cáo và hồ sơ trình duyệt, Google đã thay đổi lời giải thích tùy thuộc vào việc video có chuyển hướng YouTube Kids hay không. Tình trạng này gây hiểu lầm và đáng báo động; Không chỉ trẻ em có thể được nhắm mục tiêu bằng quảng cáo thông qua quảng cáo dựa trên vị trí mà phần giải thích về quảng cáo được cung cấp trên nhiều video tập trung vào trẻ em cũng không phản ánh việc sử dụng kỹ thuật nhắm mục tiêu này. Do đó, việc nhắm mục tiêu dựa trên vị trí có thể còn thường xuyên hơn chúng tôi ước tính đối với các video tập trung vào trẻ em vì Google không cung cấp thông số chính xác mà nhà quảng cáo sử dụng để nhắm mục tiêu quảng cáo của họ trên nhiều video mà chúng tôi đã thử nghiệm.

Cuối cùng, kết quả dành cho P6 cũng rất lạ vì nó có phần giải thích quảng cáo không được cá nhân hóa cho tất cả các quảng cáo trong các video tập trung vào trẻ em mà chúng tôi đã thử nghiệm, trong khi các cấu hình khác, chẳng hạn như P3, P4 và P5 thì không có. Theo Bảng 5, có sự trùng lặp từ 15% đến 20% giữa quảng cáo mà P6 nhận được và quảng cáo mà P3, P4 hoặc P5 nhận được. Chúng tôi đã kiểm tra các quảng cáo phổ biến và nhận thấy chúng có cách giải thích quảng cáo khác nhau khi hiển thị cho P6 và khi hiển thị cho các hồ sơ khác. Chúng tôi tin rằng Google đã phát hiện hoạt động nhất quán với việc trẻ xem video và đã thay đổi chính sách giải thích quảng cáo cho P6. Chúng tôi tin rằng những giải thích quảng cáo hiện tại do Google cung cấp trên các video tập trung vào trẻ em là sai lệch và không “có ý nghĩa” như yêu cầu trong Điều 26 của DSA.