এআই-চালিত অনুসন্ধানের যুগে ট্র্যাফিকের সম্ভাব্য ক্ষতি কীভাবে থামানো যায়

গুগল গত এক দশকের তুলনায় গত বছরে বেশি পরিবর্তন দেখেছে। বহুল আলোচিত হেল্পফুল কন্টেন্ট আপডেট (HCU) থেকে সার্চ জেনারেটিভ এক্সপেরিয়েন্স (SGE) পর্যন্ত, 2022 বেশিরভাগ SEO এবং বিষয়বস্তু পেশাদারদের জন্য বিশ্রাম বা শিথিলতার বছর ছিল না।

আমি সম্প্রতি আমার ব্যবহারের অভিজ্ঞতা শেয়ার করেছি সার্চ জেনারেটিভ এক্সপেরিয়েন্স (SGE) প্রথমবার. এবং বিভিন্ন কীওয়ার্ড এবং প্রশ্নের জন্য এআই ওভারভিউগুলি কীভাবে আলাদা।

আমি গুগলের দৃশ্যত পরিবর্তনশীল SERP-এর চারপাশে ঘণ্টা বাজিয়েছি এবং এটি কীভাবে জৈব নাগাল হত্যা .

নিচে একটি ভিজ্যুয়াল সারাংশ 👀

লক্ষ্য করুন কীভাবে 'ভাঁজের উপরে' এখন একটি AI ওভারভিউ, কয়েকটি জৈব লিঙ্ক এবং SERP উপাদানগুলির একটি সম্পূর্ণ গুচ্ছ (নলেজ প্যানেল, লোকেরা জিজ্ঞাসা করে, ইত্যাদি) নিয়ে গঠিত।

এটি একটি নতুন Googleverse এর সূচনা এবং আপনার জৈব ট্রাফিকের সম্ভাব্য ক্ষতি। প্রতিষেধক? আমার পাঁচটি আছে।

SGE-তে ট্রাফিকের সম্ভাব্য ক্ষতি বন্ধ করার এবং আপনার শ্রোতা বাড়াতে 5 উপায়

অন্যান্য সমস্ত বিষয়বস্তু পেশাদারের মতো, যখন আমি SGE সম্পর্কে উত্তেজিত, আমি সাহায্য করতে পারি না কিন্তু SGE বিকশিত হওয়ার সাথে সাথে এসইও কীভাবে পরিবর্তিত হবে।

আমি নিশ্চিত আপনিও প্রশ্নে ভরপুর। কিন্তু এই মুহুর্তে, এটি নিয়ে চিন্তা করা সময়ের অপচয় হবে। সব পরে, SGE এখনও শৈশব পর্যায়ে আছে. সময়ের সাথে সাথে, মডেলটিতে অনেক পুনরাবৃত্তি এবং উন্নতি হতে চলেছে।

তো তুমি কি করতে পার? মূল্যবান বিষয়বস্তু তৈরি করা ছাড়াও, এসইও ছাড়া আপনার জৈব সামগ্রী উজ্জ্বল করতে পারে এমন পাঁচটি উপায় এখানে রয়েছে:

• নেটিভ ব্যবহারের জন্য সামগ্রী তৈরি করুন

• মূল গবেষণার সাথে সামগ্রী তৈরি করুন

• একটি বিতরণ কৌশল তৈরি এবং নথিভুক্ত করুন

• শ্রোতা নির্মাণের জন্য নির্বাহী ব্র্যান্ডিং ব্যবহার করুন

• বিষয়বস্তু বিন্যাসের সাথে পরীক্ষা করুন (ভিডিও, ইন্টারেক্টিভ পণ্য ট্যুর, ওয়েবিনার, পডকাস্ট এবং আরও অনেক কিছু)

  
  

আসুন নীচে বিস্তারিতভাবে প্রতিটি এক অন্বেষণ করা যাক.

একটি বিতরণ কৌশল তৈরি এবং নথিভুক্ত করুন

Google SGE একটি জিনিস হওয়ার আগেই ক্লিকগুলিকে নরখাদক করছে। এটি একটি শূন্য-ক্লিক অনুসন্ধানের আকারে ঘটেছে। যাইহোক, এই ধরনের শূন্য-ক্লিক প্রতিক্রিয়া শুধুমাত্র ' কন্টেন্ট মার্কেটিং কি?' .

কিন্তু ছবিতে SGE এর সাথে এটি ভিন্ন। আপনি এখন শুধু বৈশিষ্ট্যযুক্ত স্নিপেটগুলির মতো SERP উপাদানগুলির সাথে প্রতিযোগিতা করছেন না কিন্তু AI ওভারভিউয়ের সাথেও। এটি সম্ভবত আপনার CTR কমিয়ে দেবে।

এই কারণেই একটি বন্টন কৌশল থাকা বন্ধ পরিশোধ করে। SGE/SEO-এর জন্য অপ্টিমাইজ করার চেষ্টা করার পরিবর্তে এবং আবিষ্কৃত হওয়ার জন্য অপেক্ষা করার পরিবর্তে, এমন একটি বিতরণ ব্যবস্থা তৈরি করুন যা আপনাকে আপনার লক্ষ্য শ্রোতাদের আড্ডা দেওয়ার জায়গাগুলিতে সামগ্রী ভাগ করতে এবং প্রচার করতে দেয়৷

• একটি গবেষণা প্রতিবেদন প্রকাশ করেছেন? নিউজলেটার স্পনসরশিপের মাধ্যমে এটি প্রচার করুন।
• একটি নতুন পডকাস্ট পর্ব মুক্তি? YouTube এবং Instagram এ ছোট ক্লিপ শেয়ার করুন.
• একটি নতুন ব্লগ পোস্ট লিখেছেন? LinkedIn-এ একটি লিঙ্ক সহ সরস বিটগুলি ভাগ করুন৷

আপনি প্রবাহ পেতে.

নেটিভ ব্যবহারের জন্য সামগ্রী তৈরি করুন

একটি বন্টন কৌশলের কথা বলতে গিয়ে, আমাকে সবচেয়ে অপব্যবহৃত বিষয়বস্তু বিতরণ এবং প্রচারের অনুশীলন উল্লেখ করতে হবে: লিঙ্ক ডাম্পিং।

ফিরে যখন Facebook তার প্রাইম ছিল, আপনি একটি ব্লগ পোস্ট লিঙ্ক ডাম্প এবং m পেতে পারেন. আজ? আপনি কমপক্ষে 1% এর CTR পেয়ে খুশি হবেন। কারণ তারা যে প্ল্যাটফর্মের সাথে জড়িত তা থেকে কেউ দূরে সরে যেতে পছন্দ করে না। যদি কেউ লিঙ্কডইনের মাধ্যমে স্ক্রোল করে, তবে তারা ক্লিক করার পরিবর্তে লিঙ্কডইনের সামগ্রী পড়তে এবং তার সাথে জড়িত হতে চায়।

নেটিভ ব্যবহারের জন্য সামগ্রী তৈরি করে, আপনি আপনার শ্রোতাদের নিযুক্ত রাখতে এবং আরও শিখতে আগ্রহী রাখতে পারেন। এবং আপনি যদি সোশ্যাল সাইটে আপনার বিষয়বস্তু প্রচার করতে চান তবে একটু বেশি সৃজনশীল হোন। লিঙ্কটি ডাম্প করার পরিবর্তে, আপনার উচিত:

• পাঠকদের ক্লিক করতে বাধ্য করতে সরস তথ্য শেয়ার করুন।

• একটি ক্যারোজেল তৈরি করতে ই-বুক থেকে মূল টেকওয়েগুলি ঘুরিয়ে দিন।

• গ্রাফ এবং চার্ট দিয়ে ডেটা ভিজ্যুয়ালাইজ করুন। পাঠকদের জিজ্ঞাসা করুন কিভাবে তারা সংখ্যার সাথে সম্পর্কিত।

• একটি বিতর্কিত বা চিন্তা-প্ররোচনামূলক উদ্ধৃতি চয়ন করুন এবং কথোপকথনটি মন্তব্যে চালু করুন।

  
  

একটি ভাল বিষয়বস্তু বিতরণ (প্রচার) কৌশলের চাবিকাঠি হল একটি ভাল পুনর্নির্মাণ কৌশল।

উৎস মূল গবেষণা এবং তথ্য

আপনি যখন "ইনবাউন্ড মার্কেটিং" মনে করেন, আপনি মনে করেন হাবস্পট। আপনি যখন "শূন্য-ক্লিক অনুসন্ধান" মনে করেন, তখন আপনি মনে করেন স্পার্কটোরো। এবং যখন আপনি "বিক্রয় বুদ্ধিমত্তা" মনে করেন, আপনি গং এর কথা ভাবেন। এটি ব্র্যান্ড রিকলের শক্তি।

আপনি যখন আসল, ডেটা-চালিত বিষয়বস্তু তৈরি করেন, তখন আপনি সমতার সমুদ্রে (এসজিই-এর মসৃণতা সহ) উজ্জ্বল হতে পারেন এবং একটি অনুগত ফ্যানবেস তৈরি করেন।

একটি পার্থক্যকারী ফ্যাক্টর হিসাবে সামগ্রী ব্যবহার করে ব্র্যান্ডগুলির আমার প্রিয় উদাহরণগুলির মধ্যে একটি হল গং৷ প্রতিযোগী হিসাবে মোটামুটি 1000+ বিক্রয় প্রযুক্তি সমাধান থাকা সত্ত্বেও, তারা মূল বিষয়বস্তুর জন্য একটি উচ্চ ব্র্যান্ড রিকল তৈরি করতে সক্ষম হয়েছে।

আপনি খুব কমই SERPs-এ তাদের কোম্পানির ব্লগ র‌্যাঙ্কিং খুঁজে পাবেন, কিন্তু যেকোনো বিক্রয় পেশাদারকে জিজ্ঞাসা করুন এবং তারা আপনাকে বলবে যে গং-এর সেরা বিক্রয় সামগ্রী রয়েছে। এই কয়েকটি কারণ কেন.

• তারা প্রকৃত বিক্রয় কথোপকথন থেকে প্রাপ্ত ডেটা ব্যবহার করে ব্লগ পোস্ট তৈরি করতে। তারা যে তথ্য প্রদান করে তা আপনি অন্য কোথাও পাবেন না।

  
  

• তাদের সমস্ত বিষয়বস্তু একটি স্পষ্টভাবে সংজ্ঞায়িত দর্শকদের জন্য তৈরি করা হয়েছে: বিক্রয় নেতা, AE এবং প্রযুক্তি সংস্থাগুলির পরিচালকদের জন্য।

  
  

• তারা একটি কথোপকথন, অ বিরক্তিকর স্বরে কাজ করার পরামর্শ প্রদান করার সময় লেখেন।

শ্রোতা নির্মাণের জন্য নির্বাহী ব্র্যান্ডিং ব্যবহার করুন

মার্ক শেফার, সর্বাধিক বিক্রিত লেখক এবং বিখ্যাত বিপণনকারী , তার মধ্যে শেয়ার করেছেন৷ এসইও-পরবর্তী যুগে ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডিং কেন অপরিহার্য:

“এসইও থেকে উপকৃত হওয়ার ক্ষমতা একটি বিশেষ পরিস্থিতির উপর নির্ভর করে এবং ক্রমবর্ধমান এসইও একটি রিটার্ন তৈরি করতে যাচ্ছে না। অন্য বিকল্প হল এমন সামগ্রী তৈরি করা যা চিন্তার নেতৃত্বের মাধ্যমে কর্তৃত্ব প্রতিষ্ঠা করে। এইভাবে, আপনি সার্চ ইঞ্জিন এবং বিজ্ঞাপনের উপর নির্ভর না করে মনোযোগ এবং শ্রোতা উপার্জন করতে পারেন।"

এমনকি মহান বিষয়বস্তু অনেক SERP ভাঁজের মধ্যে সমাহিত হয়। কিন্তু আপনি যদি একটি বিশ্বস্ত ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড তৈরি করতে সক্ষম হন, তাহলে আপনার কাছে লোকেরা অপেক্ষা করবে (আগ্রহের সাথে) এবং আপনার মতামত, মূল্যবোধ এবং বিষয়বস্তুতে ফিরে যাবে। এটি এমন কিছু যা SGE প্রতিস্থাপন করতে পারে না।

এক্সিকিউটিভ ব্র্যান্ডিং শুরু করার জন্য এখানে কয়েকটি উপায় রয়েছে।

• সামাজিক মিডিয়াতে একটি অনুসরণ তৈরি করুন। লিঙ্কডইন, এক্স, বা মিডিয়ামের মতো প্ল্যাটফর্মে যেতে এবং আপনার উদ্যোক্তা যাত্রা ভাগ করে নিতে, আপনি কী তৈরি করছেন, বা আপনার পরবর্তী লঞ্চের জন্য ধারণাটি যাচাই করতে কোনও খরচ নেই৷

  
  

• আপনার ডিজিটাল পদচিহ্ন বাড়ানোর জন্য ডিজিটাল পিআর-এ বিনিয়োগ করুন। এটি আপনার পাবলিক ইমেজ এবং এক্সটেনশন দ্বারা, আপনার ব্র্যান্ডের আকৃতিতেও সাহায্য করবে। এর অর্থ হতে পারে সাক্ষাত্কার দেওয়া, পডকাস্টে যোগ দেওয়া, ওয়েবিনারে অতিথি হওয়া বা অতিথি পোস্ট লেখা। শেষ কৌশল ছিল কিভাবে প্রাথমিকভাবে.

  
  

• Help a B2B Writer (HaBw) এবং হেল্প আ রিপোর্টার আউট (HARO)-এর মাধ্যমে সাংবাদিক এবং বিষয়বস্তু পেশাদারদের সাথে সংযোগ করুন। মাঝে মাঝে প্রতিক্রিয়া এবং উদ্ধৃতি ভাগ করুন. এটি প্রামাণিক ওয়েবসাইটে একটি উল্লেখ পাওয়ার এবং বিনামূল্যে একটি ব্যাকলিংক স্কোর করার একটি সহজ পদ্ধতি।

বিষয়বস্তু বিন্যাস সঙ্গে পরীক্ষা

আপনার বিষয়বস্তুর প্রচেষ্টার অধিকাংশই কি ব্লগিংকে কেন্দ্র করে? আপনার শ্রোতা কি ব্লগ পোস্ট পড়তে চান বা পছন্দ করেন ? চিন্তা করুন.

Zapier বা Scribe-এর মতো কোম্পানির জন্য প্রতি মাসে 50+ ব্লগ পোস্ট প্রকাশ করা বোধগম্য। যেহেতু তারা বিভিন্ন ব্যক্তিদের জন্য একটি অনুভূমিক পণ্য সরবরাহ করে, তাই তাদের লক্ষ্য করার জন্য অনুসন্ধান হল সেরা সামগ্রী বিপণন চ্যানেলগুলির মধ্যে একটি।

তবে, এটি ফ্রেশপেইন্টের মতো একটি কোম্পানির জন্য শূন্য অর্থবহ হবে, একটি স্বাস্থ্যসেবা ডেটা গোপনীয়তা প্ল্যাটফর্ম, যা ব্যস্ত স্বাস্থ্যসেবা পেশাদার এবং সংস্থার কাছে বিক্রি করে। তাদের বিষয়বস্তু প্রধান হিসাবে, মার্ক রজার্স, ব্যাখ্যা , SEO তার দলের জন্য একটি অগ্রাধিকার নয় কারণ তাদের গ্রাহকরা সমবয়সীদের থেকে পরামর্শ নেয়, Google নয়।

আরেকটি উদাহরণ হল আহরেফ। তারা আহরেফ এবং প্রচারের জন্য একটি 'ব্যবসার জন্য ব্লগিং' ভিডিও কোর্স তৈরি করেছে , যেমন টিম সোলো তার ব্লগ পোস্টে শেয়ার করেছেন৷

চেষ্টা করার জন্য বিষয়বস্তুর বিন্যাসের কোন অভাব নেই – পডকাস্ট, এবং ওয়েবিনার থেকে সেমিনার এবং আরও অনেক কিছু, আপনি আপনার পায়ের আঙ্গুলগুলিকে বিভিন্ন ধরণের মধ্যে ডুবাতে পারেন। এটি আপনাকে আপনার শ্রোতাদের সাথে দেখা করার সুবিধা দেয় যেখানে তারা আড্ডা দেয় (সম্ভবত Instagram এ?) এবং অভিজ্ঞতা প্রদান করে এবং বিষয়বস্তু SGE পারে না।

সুতরাং, আপনার শ্রোতাদের সাথে কী অনুরণিত হয় তা খুঁজে বের করুন এবং এতে লেগে থাকুন।

সর্বশেষ ভাবনা

এসইও একটি প্যাসিভ কৌশল ছিল না. যদিও জৈব ট্রাফিকের উপর SGE এর প্রভাব সম্পর্কে চূড়ান্তভাবে কিছু বলা খুব শীঘ্রই, SEO এর বাইরেও জয়ের উপায় রয়েছে৷

উপরে উল্লিখিত হিসাবে, ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডিং বা বিষয়বস্তু বিতরণে দ্বিগুণ করার মতো পদ্ধতিগুলি নিশ্চিত করতে পারে যে আপনার সামগ্রী সঠিক সময়ে সঠিক লোকেরা ব্যবহার করছে।

একবার আমাদের কাছে SGE এবং এর প্রভাব সম্পর্কে আরও ডেটা থাকলে, আমরা নিশ্চিতভাবে আরও ভাল উপায় তৈরি করতে সক্ষম হব।