Как остановить потенциальную потерю трафика в эпоху поиска на основе искусственного интеллекта

За последний год в Google произошло больше изменений, чем за последнее десятилетие. От широко обсуждаемого обновления полезного контента (HCU) до Search Generative Experience (SGE) 2022 год не был годом отдыха и релаксации для большинства SEO-специалистов и профессионалов в области контента.

Недавно я поделился своим опытом использования Поисковый генеративный опыт (SGE) в первый раз. И чем отличаются обзоры ИИ по разным ключевым словам и запросам.

Я также звонил в колокола по поводу заметно меняющихся поисковой выдачи Google и того, как это происходит. убийство органического охвата .

Визуальное резюме ниже 👀

Обратите внимание, что «над сгибом» теперь включает обзор ИИ, пару органических ссылок и целый набор элементов поисковой выдачи (панели знаний, «Люди также спрашивают» и т. д.).

Это начало новой Googleverse и потенциальная потеря вашего органического трафика. Противоядие? У меня пять.

5 способов остановить потенциальную потерю трафика на SGE и расширить аудиторию

Как и любой другой профессионал в области контента, хотя я и воодушевлен SGE, я не могу не задаться вопросом, как будет меняться SEO по мере развития SGE.

Я уверен, что у вас тоже полно вопросов. Но на данный момент беспокоиться об этом будет пустой тратой времени. В конце концов, SGE все еще находится на стадии становления. Со временем в модель будет внесено множество итераций и улучшений.

Так что ты можешь сделать? Помимо создания ценного контента, вот пять способов, которыми ваш органический контент может сиять без SEO:

• Создавайте контент для нативного потребления
• Создавайте контент на основе оригинальных исследований
• Разработайте и задокументируйте стратегию распространения.
• Используйте исполнительный брендинг для привлечения аудитории
• Экспериментируйте с форматами контента (видео, интерактивные обзоры продуктов, вебинары, подкасты и т. д.).

  
  

Давайте рассмотрим каждый из них подробно ниже.

Разработайте и задокументируйте стратегию распространения.

Google поглощал клики еще до того, как появился SGE. Это произошло в форме поиска с нулевым кликом. Однако такие ответы с нулевым кликом сводились только к простым запросам типа « Что такое контент-маркетинг?» .

Но с SGE на картинке все по-другому. Теперь вы конкурируете не только с элементами поисковой выдачи, такими как избранные фрагменты, но и с обзором AI. Это, скорее всего, снизит ваш CTR.

Вот почему наличие стратегии распределения окупается. Вместо того, чтобы пытаться оптимизировать SGE/SEO и ждать, пока вас обнаружат, создайте систему распространения, которая позволит вам делиться и продвигать контент в местах, где тусуется ваша целевая аудитория.

• Опубликовали отчет об исследовании? Продвигайте его через спонсорство информационного бюллетеня.
• Выпустили новый выпуск подкаста? Делитесь короткими клипами на YouTube и Instagram.
• Написали новую запись в блоге? Поделитесь пикантными моментами с помощью ссылки на LinkedIn.

Вы уловили суть.

Создавайте контент для нативного потребления

Говоря о стратегии распространения, я должен упомянуть наиболее злоупотребляемую практику распространения и продвижения контента: сброс ссылок.

Когда Facebook был на пике своего развития, вы могли сбросить ссылку на сообщение в блоге и получить m. Сегодня? Вы будете рады получить CTR хотя бы 1%. Это потому, что никто не любит покидать платформу, с которой он работает. Если кто-то просматривает LinkedIn, он хочет читать и взаимодействовать с контентом LinkedIn, а не щелкать мышью.

Создавая контент для собственного потребления, вы можете поддерживать интерес своей аудитории к получению дополнительной информации. А если вы хотите продвигать свой контент в социальных сетях, проявите немного больше творчества. Вместо того, чтобы сбрасывать ссылку как есть, вам следует:

• Поделитесь самой интересной информацией, чтобы побудить читателей кликнуть по ней.
• Поверните ключевые выводы из электронной книги, чтобы создать карусель.
• Визуализируйте данные с помощью графиков и диаграмм. Спросите читателей, как они относятся к цифрам.
• Выберите спорный или заставляющий задуматься отрывок и начните обсуждение в комментариях.

  
  

Ключом к хорошей стратегии распространения (продвижения) контента является наличие хорошей стратегии перепрофилирования.

Источник оригинальных исследований и данных

Когда вы думаете «Входящий маркетинг», вы думаете о HubSpot. Когда вы думаете «поиск без кликов», вы думаете о SparkToro. И когда вы думаете «информация о продажах», вы думаете о Гонге. В этом сила запоминаемости бренда.

Когда вы создаете оригинальный контент, основанный на данных, вы можете блистать в море однообразия (включая безвкусность SGE) и создавать базу преданных фанатов.

Один из моих любимых примеров того, как бренды используют контент в качестве фактора дифференциации, — это Gong. Несмотря на то, что у конкурентов имеется около 1000+ технических решений для продаж, им удалось повысить узнаваемость бренда благодаря оригинальному контенту.

Вы редко найдете рейтинг блога их компании в поисковой выдаче, но спросите любого специалиста по продажам, и он скажет вам, что у Gong лучший контент для продаж. Вот несколько причин, почему.

• Они используют данные, полученные из реальных разговоров о продажах, для создания сообщений в блогах. Вы не найдете информацию, которую они предоставляют, где-либо еще.

  
  

• Весь их контент создан для четко определенной аудитории: руководителей продаж, менеджеров по продажам и менеджеров технологических компаний.

  
  

• Они пишут разговорным, нескучным тоном, давая при этом практические советы.

Используйте исполнительный брендинг для привлечения аудитории

Марк Шефер, автор бестселлеров и известный маркетолог , делится своими почему личный брендинг важен в эпоху пост-SEO:

«Возможность извлечь выгоду из SEO зависит от особого стечения обстоятельств, и SEO все чаще не приносит отдачи. Другой вариант — создать контент, который устанавливает авторитет посредством интеллектуального лидерства. Таким образом, вы сможете завоевать внимание и аудиторию, не завися от поисковых систем и рекламы».

Даже отличный контент оказывается скрытым между множеством страниц поисковой выдачи. Но если вам удалось создать заслуживающий доверия личный бренд, люди будут ждать (с нетерпением) и возвращаться к вашим мнениям, ценностям и контенту. Это то, что SGE не может заменить.

Вот несколько способов начать работу с исполнительным брендингом.

• Создайте последователей в социальных сетях. Ничего не стоит зайти на такие платформы, как LinkedIn, X или Medium, и поделиться своим предпринимательским опытом, тем, что вы создаете, или подтвердить идею для своего следующего запуска.

  
  

• Инвестируйте в цифровой PR, чтобы увеличить свой цифровой след. Это также поможет сформировать ваш общественный имидж и, как следствие, вашего бренда. Это может означать интервью, участие в подкастах, участие в вебинарах или написание гостевых постов. Последняя тактика заключалась в том, как изначально.

  
  

• Общайтесь с журналистами и профессионалами в области контента через программы «Помощь писателю B2B» (HaBw) и «Выручай репортера» (HARO). Время от времени делитесь ответами и цитатами. Это простой способ получить упоминание на авторитетных веб-сайтах и бесплатно получить обратную ссылку.

Экспериментируйте с форматами контента

Большая часть ваших усилий по созданию контента сосредоточена на ведении блогов? Ваша аудитория хочет или любит читать сообщения в блоге? Думаю об этом.

Для такой компании, как Zapier или Scribe, имеет смысл публиковать более 50 сообщений в блоге каждый месяц. Поскольку они продают горизонтальный продукт, ориентированный на разных пользователей, поиск является для них одним из лучших каналов контент-маркетинга.

Однако это не имело бы никакого смысла для такой компании, как Freshpaint, платформы конфиденциальности медицинских данных, которая продается занятым медицинским работникам и организациям. Как объясняет их руководитель по контенту Марк Роджерс в , SEO не является приоритетом для его команды, потому что их клиенты прислушиваются к советам коллег, а не Google.

Другой пример — Ahrefs. Они создали видеокурс «Блоги для бизнеса» для продвижения Ahrefs и , как делится Тим Соуло в своем блоге.

Нет недостатка в форматах контента: от подкастов и вебинаров до семинаров и многого другого — вы можете окунуться в самые разные из них. Это дает вам возможность познакомиться с вашей аудиторией там, где она тусуется (возможно, в Instagram?), а также предоставляет опыт и контент, которые SGE не может.

Итак, выясните, что находит отклик у вашей аудитории, и придерживайтесь этого.

Последние мысли

SEO никогда не было пассивной стратегией. Хотя еще слишком рано что-либо однозначно говорить о влиянии SGE на органический трафик, есть способы добиться успеха, помимо SEO.

Как указано выше, такие методы, как личный брендинг или удвоение распространения контента, могут гарантировать, что ваш контент будет потребляться нужными людьми в нужное время.

Как только у нас будет больше данных о SGE и его влиянии, мы наверняка сможем разработать более эффективные пути.