Web3 স্পেসে, যেখানে ব্লকচেইন প্রযুক্তি অর্থ থেকে শুরু করে বিনোদন সব কিছুতে বিপ্লব ঘটানোর প্রতিশ্রুতি দেয়, একটি সাধারণ অভিযোগ হল Web3 বিপণন দলগুলির কার্যকর Web2 বিপণন প্রচারাভিযান চালানোর দক্ষতার অভাব রয়েছে৷ এটি প্রায়শই Web3 ইকোসিস্টেমে জনসাধারণের কাছে পৌঁছাতে এবং অনবোর্ডে অক্ষমতার কারণ হয়। যাইহোক, একটি সংস্থা সেই ছাঁচটি ভেঙে দিচ্ছে এবং শিল্পকে দেখাচ্ছে কীভাবে এটি করা হয়েছে।
কোড ক্র্যাক করা: টিকটকে আপল্যান্ডের সাফল্য
, একটি Web3-ভিত্তিক ভার্চুয়াল প্রপার্টি ট্রেডিং গেম, ঐতিহ্যগত Web2 দর্শক এবং ক্রমবর্ধমান Web3 স্থানের মধ্যে ব্যবধান সফলভাবে পূরণ করেছে। তাদের গোপন কথা? একটি চতুরভাবে বাস্তবায়িত বিপণন পরিকল্পনা যা TikTok, Web2-এর অন্যতম শক্তিশালী সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মের উপকার করে।
একটি বিস্তৃত দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর এবং জড়িত করার জন্য TikTok-এর অপার সম্ভাবনাকে স্বীকৃতি দিয়ে, Upland একটি লক্ষ্যযুক্ত প্রচারাভিযান চালু করেছে যা TikTok ব্যবহারকারী এবং গেমার উভয়েরই দৃষ্টি আকর্ষণ করেছে। প্রকৃতপক্ষে, Upland একটি সফলতার গল্প হিসেবে TikTok for Business দ্বারা প্রদর্শিত হয়েছে, এটি প্রদর্শন করে যে কিভাবে একটি Web3 কোম্পানি কার্যকরভাবে Web2 টুল ব্যবহার করে চিত্তাকর্ষক ফলাফল অর্জন করতে পারে।
আপল্যান্ডের প্রচারণা কৌশলগত উজ্জ্বলতার চেয়ে কম ছিল না। তারা বুদ্ধিমানের সাথে TikTok কে দীর্ঘমেয়াদী খেলোয়াড়দের আকৃষ্ট করার জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ প্ল্যাটফর্ম হিসাবে চিহ্নিত করেছে এবং মোবাইল অ্যাপ ইনস্টল এবং অ্যাপ ইভেন্ট অপ্টিমাইজেশনের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে একটি মার্কিন প্রচারাভিযান চালু করেছে। কিন্তু আপল্যান্ড সেখানে থামেনি; তারা ব্যবহারকারী-উত্পাদিত বিষয়বস্তুর (UGC) দিকে তাদের বিষয়বস্তু কৌশলটি পিভোট করে এটিকে আরও এক ধাপ এগিয়ে নিয়ে গেছে। এই পদক্ষেপটি উল্লেখযোগ্যভাবে ব্যস্ততা বৃদ্ধি করেছে, ব্যবহারকারীদের আপল্যান্ড বর্ণনার অংশ হয়ে উঠতে এবং ঐতিহ্যগত বিপণন প্রচেষ্টায় প্রায়ই অনুপস্থিত সম্প্রদায় এবং মালিকানার অনুভূতি তৈরি করতে দেয়।
ফলাফল সত্যিই অসাধারণ ছিল. TikTok ক্রিয়েটিভ এক্সচেঞ্জের মাধ্যমে ব্রাজিল এবং অন্যান্য স্প্যানিশ-ভাষী লাতিন আমেরিকার দেশগুলিতে তাদের প্রচারণা সম্প্রসারিত করার পরে, Upland ব্যবহারকারীর প্রবাহে একটি বিস্ময়কর বৃদ্ধি দেখেছে - আগের তুলনায় 45 গুণ বেশি। প্রচারাভিযানটি দেখিয়েছে যে একটি ভালভাবে চালানো Web2 বিপণন কৌশল Web3 কোম্পানিগুলির জন্য উল্লেখযোগ্য ফলাফল আনতে পারে, রেজিস্ট্রেশনের পরিমাণে 23% বৃদ্ধি এবং উন্নত খরচ মেট্রিক্সের সাথে।
Web3 সাফল্যের জন্য একটি ব্লুপ্রিন্ট
TikTok-এ Upland-এর সাফল্য অন্যান্য Web3 কোম্পানির জন্য একটি ব্লুপ্রিন্ট হিসেবে কাজ করে যা নতুন ব্যবহারকারীদের স্কেল এবং অনবোর্ড করতে চায়। এটি ওয়েব2 প্ল্যাটফর্মের গতিশীলতা বোঝার গুরুত্ব তুলে ধরে এবং সম্ভাব্য ব্যবহারকারীদের সাথে জৈব এবং খাঁটি বোধ করে এমনভাবে জড়িত হওয়ার জন্য তাদের ব্যবহার করে। এখানে পাঠটি পরিষ্কার: Web3 বিশ্বে সফল হতে, আপনাকে Web2 বিপণনের শিল্পে দক্ষতা অর্জন করতে হবে।
ওয়েব3 বিপণন দলগুলির কার্যকারিতা সম্পর্কে X (আগের টুইটারে) বিতর্ক অব্যাহত থাকলেও, TikTok-এ Upland-এর সাফল্যের গল্প প্রথাগত বিপণন কৌশলগুলিকে নতুন পরিবেশে অভিযোজিত এবং প্রয়োগ করা হলে কী অর্জন করা যেতে পারে তার প্রমাণ হিসাবে দাঁড়িয়েছে। ব্যবহারকারী-উত্পাদিত বিষয়বস্তু, লক্ষ্যযুক্ত প্রচারাভিযান, এবং প্ল্যাটফর্ম-নির্দিষ্ট কৌশলগুলির একীকরণ শুধুমাত্র Upland-এর জন্য উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধিই করেনি বরং Web3 কোম্পানিগুলি কীভাবে বিপণনের কাছে যেতে পারে-এবং করা উচিত-তার জন্য একটি নতুন মানও স্থাপন করেছে। আপল্যান্ডের কৌশলটি কীভাবে এটি সঠিকভাবে করা যায় তার একটি উজ্জ্বল উদাহরণ প্রদান করে। উচ্চভূমি কেবল একটি খেলার চেয়ে বেশি; এটি আধুনিক বিপণনের একটি মাস্টারক্লাস, যেখানে ব্যবহারকারীরা আছেন তাদের সাথে দেখা করা এবং টিকটকের মতো গুরুত্বপূর্ণ একটি প্ল্যাটফর্মে প্রভাবশালী প্রচারণা তৈরি করা।
লাইক এবং গল্প শেয়ার করতে ভুলবেন না!
অর্পিত স্বার্থ প্রকাশ: এই লেখক একটি স্বাধীন অবদানকারী আমাদের মাধ্যমে প্রকাশনা ব্যবসা ব্লগিং প্রোগ্রাম . হ্যাকারনুন মানের জন্য প্রতিবেদনটি পর্যালোচনা করেছে, তবে এখানে দাবিগুলি লেখকের। #DYOR।
