Im Web3-Bereich, wo die Blockchain-Technologie alles von Finanzen bis Unterhaltung revolutionieren soll, wird häufig beklagt, dass Web3-Marketingteams das Fachwissen fehlt, um effektive Web2-Marketingkampagnen durchzuführen. Dies führt oft dazu, dass es ihnen nicht gelingt, die Massen zu erreichen und in das Web3-Ökosystem einzubinden. Ein Unternehmen bricht jedoch mit diesem Muster und zeigt der Branche, wie es geht.
Den Code knacken: Uplands Erfolg auf TikTok
, ein Web3-basiertes virtuelles Immobilienhandelsspiel, hat die Lücke zwischen dem traditionellen Web2-Publikum und dem aufstrebenden Web3-Bereich erfolgreich geschlossen. Ihr Geheimnis? Ein geschickt umgesetzter Marketingplan, der TikTok nutzt, eine der leistungsstärksten Social-Media-Plattformen von Web2.
Upland erkannte das enorme Potenzial von TikTok, ein breites Publikum zu erreichen und zu begeistern, und startete eine gezielte Kampagne, die sowohl die Aufmerksamkeit von TikTok-Benutzern als auch von Gamern erregte. Tatsächlich wurde Upland von TikTok for Business als Erfolgsgeschichte vorgestellt, die zeigt, wie ein Web3-Unternehmen Web2-Tools effektiv nutzen kann, um beeindruckende Ergebnisse zu erzielen.
Uplands Kampagne war nichts weniger als strategische Genialität. Sie erkannten TikTok als entscheidende Plattform für die Gewinnung langfristiger Spieler und starteten eine US-Kampagne mit dem Schwerpunkt auf mobilen App-Installationen und App-Event-Optimierung. Aber Upland blieb nicht dabei; sie gingen noch einen Schritt weiter, indem sie ihre Content-Strategie auf benutzergenerierte Inhalte (UGC) ausrichteten. Dieser Schritt steigerte das Engagement erheblich, ermöglichte es den Benutzern, Teil der Upland-Geschichte zu werden und schuf ein Gefühl von Gemeinschaft und Eigenverantwortung, das bei traditionellen Marketingbemühungen oft fehlt.
Die Ergebnisse waren wirklich bemerkenswert. Nachdem Upland seine Kampagne über den TikTok Creative Exchange auf Brasilien und andere spanischsprachige Länder Lateinamerikas ausgeweitet hatte, verzeichnete das Unternehmen einen erstaunlichen Anstieg des Benutzerstroms – mehr als 45 Mal höher als zuvor. Die Kampagne zeigte, dass eine gut umgesetzte Web2-Marketingstrategie für Web3-Unternehmen erhebliche Ergebnisse erzielen kann, mit einem Anstieg des Registrierungsvolumens um 23 % und verbesserten Kostenkennzahlen.
Eine Blaupause für den Web3-Erfolg
Uplands Erfolg auf TikTok dient als Vorbild für andere Web3-Unternehmen, die expandieren und neue Benutzer gewinnen möchten. Er unterstreicht, wie wichtig es ist, die Dynamik von Web2-Plattformen zu verstehen und sie zu nutzen, um potenzielle Benutzer auf eine Weise anzusprechen, die organisch und authentisch wirkt. Die Lektion hier ist klar: Um in der Web3-Welt erfolgreich zu sein, müssen Sie die Kunst des Web2-Marketings beherrschen.
Während auf X (ehemals Twitter) weiterhin über die Effektivität von Web3-Marketingteams debattiert wird, ist Uplands Erfolgsgeschichte auf TikTok ein Beweis dafür, was erreicht werden kann, wenn traditionelle Marketingtechniken angepasst und in einer neuen Umgebung implementiert werden. Die Integration von benutzergenerierten Inhalten, gezielten Kampagnen und plattformspezifischen Strategien hat Upland nicht nur zu einem deutlichen Wachstum verholfen, sondern auch einen neuen Standard dafür gesetzt, wie Web3-Unternehmen Marketing angehen können – und sollten. Uplands Strategie ist ein leuchtendes Beispiel dafür, wie man es richtig macht. Upland ist mehr als nur ein Spiel; es ist eine Meisterklasse in modernem Marketing, die Benutzer dort abholt, wo sie sind, und wirkungsvolle Kampagnen auf einer so bedeutenden Plattform wie TikTok erstellt.
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