En el espacio Web3, donde la tecnología blockchain promete revolucionar todo, desde las finanzas hasta el entretenimiento, una queja común es que los equipos de marketing de Web3 carecen de la experiencia para ejecutar campañas de marketing efectivas de Web2. Esto a menudo resulta en una incapacidad para llegar e incorporar a las masas al ecosistema Web3. Sin embargo, una empresa está rompiendo ese molde y mostrando a la industria cómo se hace.
Descifrando el código: el éxito de Upland en TikTok
, un juego de comercio de propiedades virtuales basado en Web3, ha cerrado con éxito la brecha entre la audiencia tradicional de Web2 y el floreciente espacio de Web3. ¿Su secreto? Un plan de marketing inteligentemente implementado que aprovecha TikTok, una de las plataformas de redes sociales más poderosas de Web2.
Al reconocer el inmenso potencial de TikTok para llegar e involucrar a una amplia audiencia, Upland lanzó una campaña dirigida que llamó la atención tanto de los usuarios de TikTok como de los jugadores. De hecho, Upland fue presentada por TikTok for Business como una historia de éxito, lo que demuestra cómo una empresa Web3 puede utilizar eficazmente las herramientas Web2 para lograr resultados impresionantes.
La campaña de Upland fue nada menos que brillantez estratégica. Sabiamente identificaron a TikTok como una plataforma crucial para atraer jugadores a largo plazo y lanzaron una campaña en EE. UU. centrada en las instalaciones de aplicaciones móviles y la optimización de eventos de aplicaciones. Pero Upland no se detuvo ahí; dieron un paso más al orientar su estrategia de contenido hacia contenido generado por el usuario (CGU). Este movimiento impulsó significativamente la participación, permitiendo a los usuarios convertirse en parte de la narrativa de Upland y creando un sentido de comunidad y propiedad que a menudo falta en los esfuerzos de marketing tradicionales.
Los resultados fueron realmente notables. Después de expandir su campaña a Brasil y otros países latinoamericanos de habla hispana a través de TikTok Creative Exchange, Upland experimentó un aumento asombroso en el flujo de usuarios, más de 45 veces mayor que antes. La campaña demostró que una estrategia de marketing Web2 bien ejecutada puede generar resultados significativos para las empresas Web3, con un aumento del 23% en el volumen de registros y mejores métricas de costos.
Un plan para el éxito de Web3
El éxito de Upland en TikTok sirve como modelo para otras empresas Web3 que buscan escalar e incorporar nuevos usuarios. Destaca la importancia de comprender la dinámica de las plataformas Web2 y aprovecharlas para interactuar con usuarios potenciales de una manera que parezca orgánica y auténtica. La lección aquí es clara: para tener éxito en el mundo Web3, es necesario dominar el arte del marketing Web2.
Mientras continúan los debates en X (anteriormente Twitter) sobre la efectividad de los equipos de marketing Web3, la historia de éxito de Upland en TikTok es un testimonio de lo que se puede lograr cuando las técnicas de marketing tradicionales se adaptan e implementan en un nuevo entorno. La integración de contenido generado por el usuario, campañas dirigidas y estrategias específicas de plataforma no sólo ha resultado en un crecimiento significativo para Upland, sino que también ha establecido un nuevo estándar sobre cómo las empresas Web3 pueden (y deben) abordar el marketing. La estrategia de Upland proporciona un ejemplo brillante de cómo hacerlo bien. Upland es más que un simple juego; es una clase magistral de marketing moderno, cómo conocer a los usuarios donde están y crear campañas impactantes en una plataforma tan importante como TikTok.
¡No olvides darle me gusta y compartir la historia!
Divulgación de intereses adquiridos: este autor es un colaborador independiente que publica a través de nuestro programa de blogs de negocios . HackerNoon ha revisado la calidad del informe, pero las afirmaciones contenidas en el mismo pertenecen al autor. #DYOR.
