Trong không gian Web3, nơi công nghệ blockchain hứa hẹn sẽ cách mạng hóa mọi thứ từ tài chính đến giải trí, một lời phàn nàn phổ biến là các nhóm tiếp thị Web3 thiếu chuyên môn để thực hiện các chiến dịch tiếp thị Web2 hiệu quả. Điều này thường dẫn đến việc không thể tiếp cận và đưa đại chúng vào hệ sinh thái Web3. Tuy nhiên, một công ty đang phá vỡ khuôn mẫu đó và cho cả ngành thấy nó được thực hiện như thế nào.
Bẻ khóa mã: Thành công của Upland trên TikTok
, một trò chơi giao dịch tài sản ảo dựa trên Web3, đã thu hẹp thành công khoảng cách giữa khán giả Web2 truyền thống và không gian Web3 đang phát triển. Bí mật của họ? Một kế hoạch tiếp thị được triển khai khéo léo nhằm tận dụng TikTok, một trong những nền tảng truyền thông xã hội mạnh mẽ nhất của Web2.
Nhận thấy tiềm năng to lớn của TikTok trong việc tiếp cận và thu hút nhiều đối tượng, Upland đã phát động một chiến dịch có mục tiêu thu hút sự chú ý của cả người dùng TikTok cũng như người chơi game. Trên thực tế, Upland được TikTok for Business giới thiệu như một câu chuyện thành công, chứng minh cách một công ty Web3 có thể sử dụng hiệu quả các công cụ Web2 để đạt được kết quả ấn tượng.
Chiến dịch của Upland không có gì nổi bật về mặt chiến lược. Họ đã khôn ngoan xác định TikTok là một nền tảng quan trọng để thu hút người chơi lâu dài và phát động một chiến dịch tại Hoa Kỳ tập trung vào Lượt cài đặt ứng dụng di động và Tối ưu hóa sự kiện trong ứng dụng. Nhưng Upland không dừng lại ở đó; họ đã tiến thêm một bước nữa bằng cách xoay chiến lược nội dung của mình sang nội dung do người dùng tạo (UGC). Động thái này đã thúc đẩy đáng kể mức độ tương tác, cho phép người dùng trở thành một phần của câu chuyện về Vùng cao và tạo ra cảm giác cộng đồng cũng như quyền sở hữu thường thiếu trong các nỗ lực tiếp thị truyền thống.
Kết quả thực sự đáng chú ý. Sau khi mở rộng chiến dịch sang Brazil và các quốc gia Mỹ Latinh nói tiếng Tây Ban Nha khác thông qua TikTok Creative Exchange, Upland đã chứng kiến lượng người dùng tăng đáng kinh ngạc—cao hơn 45 lần so với trước đây. Chiến dịch đã chứng minh rằng chiến lược tiếp thị Web2 được thực hiện tốt có thể mang lại kết quả đáng kể cho các công ty Web3, với số lượng đăng ký tăng 23% và số liệu chi phí được cải thiện.
Kế hoạch chi tiết cho sự thành công của Web3
Thành công của Upland trên TikTok đóng vai trò là kế hoạch chi tiết cho các công ty Web3 khác đang tìm cách mở rộng quy mô và thu hút người dùng mới. Nó nhấn mạnh tầm quan trọng của việc hiểu rõ động lực của nền tảng Web2 và tận dụng chúng để tương tác với người dùng tiềm năng theo cách mang lại cảm giác tự nhiên và chân thực. Bài học ở đây rất rõ ràng: để thành công trong thế giới Web3, bạn cần nắm vững nghệ thuật tiếp thị Web2.
Trong khi các cuộc tranh luận vẫn tiếp tục diễn ra trên X (trước đây là Twitter) về tính hiệu quả của các nhóm tiếp thị Web3, câu chuyện thành công của Upland trên TikTok là minh chứng cho những gì có thể đạt được khi các kỹ thuật tiếp thị truyền thống được điều chỉnh và triển khai trong môi trường mới. Việc tích hợp nội dung do người dùng tạo, các chiến dịch được nhắm mục tiêu và chiến lược dành riêng cho nền tảng không chỉ mang lại sự tăng trưởng đáng kể cho Upland mà còn đặt ra tiêu chuẩn mới về cách các công ty Web3 có thể—và nên—tiếp cận hoạt động tiếp thị. Chiến lược của Upland đưa ra một ví dụ điển hình về cách thực hiện đúng. Vùng cao không chỉ là một trò chơi; đó là lớp học bậc thầy về tiếp thị hiện đại, gặp gỡ người dùng ở vị trí hiện tại của họ và tạo ra các chiến dịch có sức ảnh hưởng trên một nền tảng quan trọng như TikTok.
Đừng quên like và chia sẻ truyện nhé!
Tiết lộ quyền lợi được đảm bảo: Tác giả này là người đóng góp độc lập xuất bản thông qua chúng tôi chương trình viết blog kinh doanh . HackerNoon đã xem xét chất lượng của báo cáo nhưng các khiếu nại trong tài liệu này thuộc về tác giả. #DYOR.
