Todo lo que está mal en el diseño web en GameDev

Me llamo Marina y llevo más de una década diseñando. Hace tres años entré en la industria de los videojuegos y desde entonces trabajo en ella. Antes de esto, no sabía prácticamente nada sobre juegos y sus necesidades específicas de diseño. ¡Qué sorpresa me llevé cuando vi de cerca cómo era! Y no he dejado de sorprenderme hasta el día de hoy.

Resulta que, en la mayoría de los casos, el diseño de comunicación en la industria de los videojuegos va muy por detrás de otros campos. Por diseño de comunicación me refiero a identidad, sitios web y cualquier micromedio como banners, boletines informativos y portadas. En este artículo, exploro por qué los líderes del mundo de los gráficos por computadora permanecen al margen del diseño de comunicación.

¿Qué áreas del diseño son malas en GameDev (TLDR: todas)?

Como mencioné, todo diseño de comunicación sufre. En este análisis, me concentré en lo que los usuarios y jugadores encuentran con más frecuencia: los sitios web.

En primer lugar, proporcionaré pruebas concretas mostrando ejemplos de diseño deficiente. Criticaré a algunos editores, desarrolladores y juegos recientes conocidos. Luego, especularé a partir de mi experiencia sobre por qué persiste este diseño deplorable.

¡Ni siquiera los gigantes del mundo lo intentan!

Por supuesto, es posible que pienses en sitios increíblemente elegantes relacionados con el desarrollo de juegos y digas: "Marina, ¡nos estás engañando traicioneramente!" Sí, hay proyectos elegantes y me gustan mucho, ¡pero son pocos! Por cierto, incluí algunos proyectos elegantes como ejemplos al final del artículo.

Pero veamos la industria global en su conjunto. Ni siquiera a los gigantes les importa la calidad visual de sus contenidos. Analizaré ejemplos de Rockstar, EA y CD Projekt Red, destacando lo bueno y lo malo de sus diseños.

EA

EA, una de las primeras empresas de la industria, se encuentra entre las cinco principales empresas de videojuegos de América y Europa en términos de ingresos y capitalización de mercado.

Es una empresa muy sólida. Ahora mire el sitio web. No parece sólido en absoluto. Este tipo de diseños eran populares en 2010: un encabezado en la mitad de la primera pantalla y luego un mosaico de imágenes. Antes era genial porque era limpio y minimalista, pero ahora incluso los constructores de sitios web ofrecen opciones más interesantes.

Estrella de rock

Rockstar es una empresa estadounidense de videojuegos, reconocida como líder de la industria gracias a éxitos como GTA, Red Dead Redemption y Max Payne.

Rockstar es famoso por sus mundos de juego meticulosamente diseñados, pero el sitio web es exactamente lo opuesto a los juegos. Quiero gritar: "¡Chicos, sean estrellas de rock! ¡Tienen recursos colosales y los mejores juegos!"

En la página web vemos el mismo diseño: un gran encabezado y mosaicos debajo. Pero hay un matiz interesante. El encabezado no es solo una imagen, es un control deslizante. Y el control deslizante tiene una cuadrícula torcida: la imagen del lado izquierdo no coincide con el final de la imagen en la cuadrícula. La columna del lado derecho está prácticamente vacía y sin sentido: el espacio está prácticamente sin uso y, debido al color, se fusiona con el fondo del resto de la página.

Proyecto CD Red

Un estudio polaco conocido principalmente por The Witcher y Cyberpunk. Consiguieron que Keanu Reeves participara en su juego, pero no pudieron crear un sitio web realmente atractivo para ellos.

A diferencia de los ejemplos anteriores, en lugar de un encabezado inarticulado, tienen un espectacular video que ocupa toda la pantalla. Casi todo el mundo en la industria está de acuerdo con la CG: hay gente realmente talentosa que hace arte, movimiento y conceptos. Pero si te desplazas hacia abajo, ¿qué vemos? ¡Mosaicos de 2010! ¡Otra vez!

Conclusión sobre las empresas más grandes

Como podemos ver, ni siquiera los gigantes se esfuerzan. Esto es malo para la industria en su conjunto porque ellos marcan el estilo y la dirección de los estudios más pequeños. Imagínate que eres un estudio y que estás mirando a una empresa enorme y poderosa que vende este tipo de diseño de medios visuales. Piensas: "Bueno, ya que ellos lo están vendiendo, entonces nosotros tampoco deberíamos molestarnos". Al igual que la estrella de rock, también lo es la música.

¿Qué pasa con el diseño para empresas más pequeñas?

Vale, nos hemos dado cuenta de que las empresas globales están muy atrasadas. Pero los proyectos grandes y complejos suelen ser lentos y torpes. Así que veamos a los que son más rápidos: los estudios medianos y pequeños. ¿Qué tienen en términos de diseño? En el 80% de los casos, es lo mismo que los líderes: diseños y mosaicos aburridos. A continuación, adjuntaré ejemplos.

¿Por qué va mal con GameDev?

Me he estado preguntando por qué este sector está tan descaradamente estancado mientras otros se desarrollan activamente. Los proyectos de comercio electrónico o TI experimentan desenfrenadamente con significados, técnicas, formas y diseños, mientras que la industria de los videojuegos está estancada en 2014 en lo que respecta al desarrollo de sitios web. Aunque parecería que los sitios de juegos son un mejor lugar para presentar cosas nuevas: la audiencia es leal e interactiva por defecto. ¡Es todo un campo para la experimentación! Pero no, bloques y narrativas estándar. Es una pena que se hayan perdido oportunidades.

He destacado dos razones contundentes para el estancamiento:

1. A los editores no les gusta correr riesgos ni desperdiciar dinero. No quieren tocar algo que funciona y que siempre genera buenos ingresos.
2. El desarrollo de juegos avanza por los mismos caminos que conocemos. La industria está acostumbrada a crear diseños de alta calidad, hermosos, muy profesionales y atractivos, y a utilizarlos para vender el producto. Desafortunadamente, lo que a menudo se pasa por alto es que el diseño también es una excelente herramienta para vender y dar forma a la imagen de la marca. Especialmente si no se trata solo de la imagen, sino también de la idea.

Me da pena ver la industria desde el punto de vista tanto de un jugador como de un especialista, pero creo que lo bueno prevalecerá y veremos un mercado lleno de productos geniales.

Mientras tanto, voy a recorrer Disco Elysium por tercera vez. Mientras juego y lloro, como prometí, aquí hay ejemplos de proyectos muy interesantes que merecen todo el respeto del diseño.

Diseño en GameDev que no apesta

Kepler

Una editorial poco conocida pero con proyectos conocidos: el estudio que ha creado Sifu está desarrollando bajo su dirección. Echa un vistazo a su adictiva y divertida página web. Tiene un diseño muy elegante, muchas microanimaciones e interactividad. El diseño sigue la mejor tradición de los proyectos de festivales. En definitiva, ¡es algo a lo que hay que aspirar en términos visuales!

AJOLOTE

Un pequeño estudio con sede en Estocolmo. ¡Todo en este sitio es hermoso! ¡Mira el precargador: animación precisa, gráficos potentes, calibrados al píxel! ¡Mi diseñador gráfico interno está asombrado! El detalle, la microtipografía, el loco 3D interactivo volador... hay estilo en esto. La marca tiene poder: te hace querer quedarte en el sitio para examinar cada píxel en busca de una frase de contraseña o una solución interesante. ¡Le doy 10 "awwwards" de 10! Un estudio de Suecia no ha avergonzado al gran y poderoso diseño suizo.

Juegos de Belka

¡Bielorrusos que lo lograron! Aunque hacen juegos para móviles, ¡lo hacen con estilo! El sitio deja en claro de inmediato que aquí no habrá juegos de disparos serios ni mundos abiertos enormes. El sitio es honesto, hermoso y simple, y eso es lo que vale la pena. ¡Felicitaciones especiales por la tipografía personalizada y las ilustraciones geniales!