Dans l’espace Web3, où la technologie blockchain promet de tout révolutionner, de la finance au divertissement, une plainte courante est que les équipes marketing Web3 manquent d’expertise pour exécuter des campagnes marketing Web2 efficaces. Cela se traduit souvent par une incapacité à atteindre et à intégrer les masses dans l'écosystème Web3. Cependant, une entreprise brise ce moule et montre à l’industrie comment procéder.
Déchiffrer le code : le succès d'Upland sur TikTok
, un jeu d'échange de propriétés virtuelles basé sur le Web3, a réussi à combler le fossé entre le public Web2 traditionnel et l'espace Web3 en plein essor. Leur secret ? Un plan marketing intelligemment mis en œuvre qui exploite TikTok, l'une des plateformes de médias sociaux les plus puissantes du Web2.
Conscient de l'immense potentiel de TikTok pour atteindre et engager un large public, Upland a lancé une campagne ciblée qui a attiré l'attention à la fois des utilisateurs et des joueurs de TikTok. En fait, Upland a été présenté par TikTok for Business comme une réussite, démontrant comment une entreprise Web3 peut utiliser efficacement les outils Web2 pour obtenir des résultats impressionnants.
La campagne d'Upland était tout simplement brillante sur le plan stratégique. Ils ont judicieusement identifié TikTok comme une plate-forme cruciale pour attirer des joueurs à long terme et ont lancé une campagne américaine axée sur les installations d'applications mobiles et l'optimisation des événements d'application. Mais Upland ne s'est pas arrêté là ; ils sont allés plus loin en orientant leur stratégie de contenu vers le contenu généré par l'utilisateur (UGC). Cette décision a considérablement renforcé l'engagement, permettant aux utilisateurs de faire partie du récit d'Upland et créant un sentiment de communauté et d'appropriation qui manque souvent dans les efforts de marketing traditionnels.
Les résultats ont été vraiment remarquables. Après avoir étendu sa campagne au Brésil et à d'autres pays hispanophones d'Amérique latine via TikTok Creative Exchange, Upland a constaté une augmentation stupéfiante du flux d'utilisateurs, plus de 45 fois supérieur à ce qu'il était auparavant. La campagne a démontré qu'une stratégie marketing Web2 bien exécutée peut produire des résultats significatifs pour les entreprises Web3, avec une augmentation de 23 % du volume d'inscription et une amélioration des indicateurs de coûts.
Un modèle pour le succès du Web3
Le succès d'Upland sur TikTok sert de modèle à d'autres sociétés Web3 qui cherchent à évoluer et à intégrer de nouveaux utilisateurs. Il souligne l’importance de comprendre la dynamique des plateformes Web2 et de les exploiter pour interagir avec les utilisateurs potentiels d’une manière qui semble organique et authentique. La leçon ici est claire : pour réussir dans le monde Web3, vous devez maîtriser l’art du marketing Web2.
Alors que les débats se poursuivent sur X (anciennement Twitter) sur l'efficacité des équipes marketing Web3, la réussite d'Upland sur TikTok témoigne de ce qui peut être réalisé lorsque les techniques de marketing traditionnelles sont adaptées et mises en œuvre dans un nouvel environnement. L'intégration de contenu généré par les utilisateurs, de campagnes ciblées et de stratégies spécifiques à la plateforme a non seulement entraîné une croissance significative pour Upland, mais a également établi une nouvelle norme sur la manière dont les entreprises Web3 peuvent – et doivent – aborder le marketing. La stratégie d'Upland fournit un brillant exemple de la façon de bien faire les choses. Upland est plus qu'un simple jeu ; c'est une masterclass en marketing moderne, rencontrer les utilisateurs là où ils se trouvent et créer des campagnes percutantes sur une plateforme aussi importante que TikTok.
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