Os construtores Web3 estão apenas começando a perceber a importância do marketing web3 sustentável e significativo. Existem empresas e ferramentas de marketing web3 que agora estão ajudando os projetos web3 a ganhar força.
Outro aspecto da web3 que está crescendo rapidamente é o envolvimento de mais mulheres neste espaço. Para discutir tudo isso, tive a oportunidade de entrevistar Victoria Vaughan, cofundadora da empresa de marketing e relações públicas InCryptoLand e ex-CEO da Cointelegraph.
Vamos mergulhar.
P. Olá Victoria, é ótimo conversar com você. Você pode se apresentar e compartilhar sua trajetória profissional com nossos leitores?
Olá e obrigado por me receber! Meu nome é Victoria Vaughan e sou cofundadora da , uma importante agência de relações públicas e marketing para os setores Web3 e de tecnologia.
Minha jornada na Web3 começou há cerca de nove anos, quando mergulhei no mundo dos ativos digitais e do blockchain. Entrei para a equipe do Cointelegraph como gerente de projeto. Mais tarde, fui promovido a CEO e expandi com sucesso a empresa para mais de nove milhões de leitores mensais em 10 idiomas.
Impressionante, certo? Mas é um esforço de equipe, acredite em mim!
Ao longo do caminho, colaborei com algumas das marcas mais influentes do setor, como Coinmarketcap, Etoro, Moonpay e OKX. Essas colaborações expandiram minha experiência em growth hacking, marketing e desenvolvimento de negócios.
Antes de toda essa empolgação com o blockchain, eu estava profundamente enraizado no cenário tecnológico, trabalhando para uma startup de tecnologia como gerente de produto. Então, você pode dizer que vi a indústria de vários ângulos, o que tem sido muito útil em minha função atual como cofundador de uma agência de relações públicas de tecnologia.
P. Antes de falarmos sobre o InCryptoland, conte-nos como as agências de marketing Web3 podem resolver os problemas que as empresas Web3 enfrentam. As empresas de relações públicas são um componente essencial do ecossistema Web3? Se sim, por quê?
Sim, acho que as empresas de relações públicas são absolutamente essenciais na Web3. Em um ecossistema blockchain altamente competitivo, você precisa de uma estratégia de marketing especializada.
Uma agência de relações públicas com experiência em tecnologia pode conectá-lo aos parceiros e investidores certos, ao mesmo tempo que fornece cobertura de mídia crucial. Isso torna o caminho para o fechamento do negócio e a aquisição de clientes muito mais tranquilo.
Mas é mais do que apenas relações públicas. As agências de marketing criptográfico trazem todo um arsenal de técnicas de growth hacking. Estamos falando de espaços no Twitter, Discord AMAs e alguns xelins estratégicos no Twitter para aumentar seus seguidores com um gasto mínimo.
Além disso, uma campanha robusta de marketing de conteúdo pode matar dois coelhos com uma cajadada só: aumenta sua classificação de SEO e educa clientes em potencial, essencialmente lubrificando as rodas para o desenvolvimento de seu negócio.
E não vamos ignorar o valor da experiência. Uma equipe experiente de marketing de criptografia traz muito conhecimento para o seu projeto, ajuda você a evitar armadilhas comuns e executa campanhas eficazes.
Eles também têm conexões; uma rede confiável de influenciadores e parceiros que podem levar a visibilidade do seu projeto a outro nível. Trabalhar diretamente com influenciadores pode ser um sucesso ou um fracasso, mas as agências podem escolher os influenciadores certos para amplificar sua mensagem. Então, em suma, é uma situação em que todos ganham.
P. O volátil mercado de criptografia torna difícil administrar qualquer empresa Web3. Como alguém deve formar uma equipe, desenvolver uma estratégia e tornar uma empresa de marketing Web3 bem-sucedida?
Entendo perfeitamente o que você está dizendo sobre a montanha-russa que é o mercado de criptografia.
Então, antes de mais nada, você precisa ser ágil no seu planejamento financeiro. Os altos e baixos são selvagens; algumas empresas fazem uma onda de contratações em um mercado em alta e então, bam, estão brindadas em um mercado em baixa.
O segredo é permanecer ágil e ajustar sua estratégia em tempo real com base nas condições do mercado.
Quanto às equipes – acho que uma equipe forte é inegociável. Você quer uma mistura de pessoas que estejam profundamente envolvidas na Web3, mas também algumas que venham de setores mais tradicionais. Essa combinação pode ajudá-lo a criar uma estratégia equilibrada que contenha inovação e sabedoria testada.
As parcerias são a cereja do bolo; eles trazem oportunidades de marketing cruzado e suporte de longo prazo, que são ouro neste cenário de ritmo acelerado.
Agora, o mercado em baixa não se trata apenas de sobreviver; é uma terra de oportunidades. As empresas que permanecem transparentes e mantêm a conversa com sua comunidade durante os momentos difíceis acabam construindo confiança e credibilidade.
Sem mencionar que as oportunidades de relações públicas e marketing realmente se multiplicam. Os meios de comunicação são mais receptivos, os influenciadores desejam fazer parcerias e os custos de publicidade são geralmente mais baixos. Então, na verdade, trata-se de transformar desafios em trampolins.
P. Conte-nos sobre o InCryptoland e como ele ajuda as empresas Web3. Quais são os princípios fundamentais de funcionamento da sua agência de marketing?
A InCryptoland se concentra em campanhas orgânicas de relações públicas, gerenciamento de mídia social e crescimento da comunidade. Nossa agência também desenvolveu uma ampla rede de canais selecionados para campanhas de compra de mídia.
O que realmente nos entusiasma é colaborar com fundadores com uma paixão ardente por causas significativas e produtos de tecnologia avançada. Para suas campanhas de relações públicas, a estratégia se apoia fortemente em uma narrativa autêntica que ressoe no público e destaque a experiência da equipe.
Os princípios orientadores da ICL são Motivação, Excelência e Compromisso. Esses princípios realmente moldam a forma como abordamos cada projeto.
Desde a elaboração do discurso de relações públicas ideal até a construção de uma comunidade forte em torno da visão de um cliente, nosso objetivo é dar tudo de nós. Estamos continuamente buscando as melhores oportunidades para alcançar o público e impulsionar o envolvimento neste cenário acelerado da Web3.
E por falar em chamar a atenção, nossos clientes têm aparecido nas publicações mais reconhecidas e de alto perfil, como New York Times, WSJ, Associated Press, USA Today, Cointelegraph e Coindesk. Então, sabemos uma ou duas coisas sobre como divulgar uma história de uma forma que impressione.
Nossa experiência abrange diferentes setores da Web3, de DeFi a NFTs, protocolos de infraestrutura a IA e tecnologia geral. Isso nos ajuda a saber o que funciona e o que não funciona. Usamos esses insights para ajudar os clientes a evitar erros comuns em suas comunicações e, em vez disso, focar em estratégias eficazes.
P. Você trabalha no espaço Web3 há quase uma década. Qual tem sido sua experiência como mulher na Web3? Você tem alguma sugestão e conselho para mulheres empreendedoras iniciantes no domínio Web3?
Não há dúvida de que navegar no espaço da Web3 como mulher tem seus desafios únicos.
Embora o setor seja geralmente acolhedor, os grandes eventos de networking às vezes podem parecer “clubes de meninos”. Muitas vezes você mesmo tem que quebrar o gelo, mostrar sua experiência e então - finalmente - você é levado a sério.
Já tive muitos momentos estranhos em que as pessoas pensavam que eu estava ali apenas para distribuir panfletos. Mas o lado bom? À medida que você amplia sua rede, cada evento se torna mais fácil. Os rostos tornam-se familiares, as apresentações acontecem com mais naturalidade e a atmosfera torna-se genuinamente convidativa.
A evolução do papel das mulheres na Web3 é muito emocionante de assistir. Há mais neste espaço do que apenas criptografia e blockchain; estamos vendo mulheres liderando áreas como arte digital, moda e saúde.
Por exemplo, a ascensão dos NFTs mudou o jogo, especialmente para as artistas femininas. Eles não estão apenas participando; eles estão moldando a narrativa, levando a indústria além das aplicações financeiras.
Conselhos para mulheres empreendedoras iniciantes?
Primeiro, encontre sua tribo - iniciativas como WOW, Mybff e Boy's Club estão fazendo um trabalho incrível para aumentar a conscientização das mulheres sobre o setor.
Em segundo lugar, não desanime com o jargão técnico e as vibrações centradas no homem; há espaço para o talento de todos aqui. Organizações como UnicornDAO e AthenaDAO estão dando exemplos brilhantes ao focar na inclusão e na saúde da mulher.
Por último, para a própria indústria, o roteiro para a diversidade é claro: mais histórias partilhadas, plataformas educativas centradas nas mulheres e um compromisso inequívoco de diversificar de cima para baixo. Vamos continuar essa conversa.
P. Você tem algum último comentário sobre o estado atual da indústria Web3? Onde você vê isso nos próximos três a cinco anos? Qual será o papel das empresas de marketing Web3 nos próximos anos na formação da indústria em geral?
Honestamente, o mercado baixista muitas vezes funciona como um teste decisivo. Isso separa aqueles que estão genuinamente comprometidos em construir algo significativo daqueles que estão apenas no trem da moda.
Lembre-se de que algumas das empresas mais inovadoras nasceram durante crises. Olhando para o futuro, a regulamentação está inevitavelmente a caminho. E embora alguns possam ver isso como um amortecedor, penso que na verdade tornará a indústria menos selvagem, o que poderia atrair investimentos e inovação mais sérios.
Já estamos vendo a IA fazendo incursões na Web3, e essa é uma tendência que espero acelerar. Acredito também que os projetos de infraestrutura crescerão muito nos próximos anos. Eles são a base que dará suporte aos aplicativos e serviços chamativos que todos adoram.
Então, onde as empresas de marketing da Web3 se enquadram em tudo isso?
À medida que a indústria amadurece, o papel das agências de marketing especializadas tornar-se-á cada vez mais crucial. Eles ajudarão a navegar no cenário regulatório, explorar o potencial da IA e destacar essas joias infraestruturais.
Essencialmente, seremos os arquitetos da percepção, moldando a forma como o mundo vê e se envolve com a Web3.
