Web3 oluşturucuları, sürdürülebilir ve anlamlı web3 pazarlamasının önemini yeni yeni anlamaya başlıyorlar. Artık web3 projelerinin ilgi çekmesine yardımcı olan web3 pazarlama şirketleri ve araçları var.
Web3'ün hızla büyüyen bir diğer yönü de daha fazla kadının bu alana dahil olmasıdır. Tüm bunları tartışmak için InCryptoLand pazarlama ve halkla ilişkiler firmasının kurucu ortağı ve Cointelegraph'ın eski CEO'su Victoria Vaughan ile röportaj yapma fırsatı buldum.
Hadi dalalım.
S. Merhaba Victoria, seninle konuşmak çok güzel. Kendinizi tanıtıp mesleki yolculuğunuzu okuyucularımızla paylaşır mısınız?
Merhaba ve beni kabul ettiğiniz için teşekkür ederim! Ben Victoria Vaughan ve kurucu ortağıyım. Web3 ve teknoloji sektörlerine yönelik önde gelen bir halkla ilişkiler ve pazarlama ajansı.
Web3'teki yolculuğum yaklaşık dokuz yıl önce dijital varlık ve blockchain dünyasına daldığımda başladı. Cointelegraph ekibine proje yöneticisi olarak katıldım. Daha sonra CEO pozisyonuna terfi ettim ve şirketi başarıyla 10 dilde aylık dokuz milyondan fazla okuyucuya ulaştırdım.
Etkileyici, değil mi? Ama bu bir ekip işi, güven bana!
Bu arada Coinmarketcap, Etoro, Moonpay ve OKX gibi sektörün en etkili markalarından bazılarıyla işbirliği yaptım. Bu işbirlikleri büyüme hackleme, pazarlama ve iş geliştirme konusundaki uzmanlığımı genişletti.
Tüm bu blockchain heyecanından önce, teknoloji sahnesine derinden bağlıydım ve bir teknoloji startup'ında ürün yöneticisi olarak çalışıyordum. Yani, sektörü çeşitli açılardan gördüğümü söyleyebilirsiniz ve bu, teknoloji halkla ilişkiler ajansı kurucu ortağı olarak şu anki görevimde çok yardımcı oldu.
S. InCryptoland hakkında konuşmadan önce, Web3 pazarlama ajanslarının Web3 şirketlerinin karşılaştığı sorunları nasıl çözebileceğini bize anlatın. Halkla ilişkiler firmaları Web3 ekosisteminin önemli bir bileşeni midir? Öyleyse neden?
Evet, PR firmalarının Web3'te kesinlikle gerekli olduğunu düşünüyorum. Oldukça rekabetçi bir blockchain ekosisteminde, özel bir pazarlama stratejisine ihtiyacınız var.
Teknolojiden anlayan bir PR ajansı, önemli medya yayınlarını sunarken sizi doğru ortaklarla ve yatırımcılarla buluşturabilir. Bu, anlaşmanın sonuçlandırılmasına ve müşteri edinilmesine giden yolu çok daha sorunsuz hale getirir.
Ama bu sadece PR'dan daha fazlası. Kripto pazarlama ajansları, büyüme hackleme tekniklerinden oluşan geniş bir cephanelik sunuyor. Minimum harcamayla takipçilerinizi büyütmek için Twitter alanlarından, Discord AMA'larından ve bazı stratejik Twitter şilinlerinden bahsediyoruz.
Ayrıca, güçlü bir içerik pazarlama kampanyası bir taşla iki kuşu öldürebilir: SEO sıralamanızı yükseltir ve potansiyel müşterilerinizi eğitir, esasen iş gelişiminizin çarklarını yağlandırır.
Uzmanlığın değerini de göz ardı etmeyelim. Deneyimli bir kripto pazarlama ekibi, projenize zengin bir bilgi birikimi getirir, sık karşılaşılan tuzaklardan kaçınmanıza yardımcı olur ve etkili kampanyalar yürütmenize yardımcı olur.
Onların da bağlantıları var; Projenizin görünürlüğünü başka bir seviyeye taşıyabilecek güvenilir etki sahibi kişiler ve ortaklar ağı. Etkileyici kişilerle doğrudan çalışmak bir şans olabilir veya kaçırılabilir, ancak ajanslar mesajınızı güçlendirmek için doğru olanları seçebilir. Yani sonuçta bu bir kazan-kazan durumu.
S. Değişken kripto piyasası herhangi bir Web3 şirketini yönetmeyi zorlaştırıyor. Birisi nasıl ekip kurmalı, strateji geliştirmeli ve Web3 pazarlama şirketini nasıl başarılı kılmalı?
Kripto piyasasının inişli çıkışlı yolculuğu hakkında söylediklerinizi tamamen anlıyorum.
Bu nedenle, her şeyden önce finansal planlamanızda çevik olmanız gerekir. İnişler ve çıkışlar çılgınca; bazı şirketler boğa piyasasında işe alım çılgınlığına giriyor ve ardından ayı piyasasında kızarıyorlar.
Önemli olan çevik kalmak ve stratejinizi piyasa koşullarına göre gerçek zamanlı olarak ayarlamaktır.
Takımlar konusuna gelince; güçlü bir takımın tartışılamaz olduğunu düşünüyorum. Web3'e derinlemesine ilgi duyan kişilerin yanı sıra daha geleneksel sektörlerden gelen kişilerin de bir karışımını istiyorsunuz. Bu karışım, hem yeniliğe hem de test edilmiş bilgeliğe sahip dengeli bir strateji oluşturmanıza yardımcı olabilir.
Ortaklıklar en önemli husustur; Bu hızlı tempolu ortamda altın değerinde olan çapraz pazarlama fırsatlarını ve uzun vadeli desteği getiriyorlar.
Ayı piyasası sadece hayatta kalmakla ilgili değil; burası bir fırsatlar ülkesi. Zor dönemlerde şeffaf kalan ve topluluklarıyla iletişimi sürdüren şirketler, sonunda güven ve güvenilirlik inşa ediyor.
Halkla ilişkiler ve pazarlama fırsatlarının aslında çoğaldığından bahsetmiyorum bile. Haber kuruluşları daha anlayışlı, etkileyiciler ortak olmaya istekli ve reklam maliyetleri genellikle daha düşük. Yani aslında mesele, zorlukları basamaklara dönüştürmektir.
S. Bize InCryptoland'dan ve bunun Web3 işletmelerine nasıl yardımcı olduğundan bahsedin. Pazarlama ajansınızın temel çalışma prensipleri nelerdir?
InCryptoland organik PR kampanyalarına, sosyal medya yönetimine ve topluluğun büyümesine odaklanıyor. Ajansımız ayrıca medya satın alma kampanyaları için seçilmiş kanallardan oluşan geniş bir ağ geliştirdi.
Bizi asıl heyecanlandıran şey kurucularla anlamlı amaçlar ve ileri teknoloji ürünleri için ateşli bir tutkuyla işbirliği yapmaktır. Halkla ilişkiler kampanyaları için strateji, kitlede yankı uyandıran ve ekibin uzmanlığını öne çıkaran özgün hikaye anlatımına büyük ölçüde dayanıyor.
ICL'in yol gösterici ilkeleri Azim, Mükemmellik ve Bağlılıktır. Bu ilkeler gerçekten her projeye yaklaşım şeklimizi şekillendiriyor.
İdeal halkla ilişkiler sunumunu hazırlamaktan müşterinin vizyonu etrafında güçlü bir topluluk oluşturmaya kadar amacımız, elimizden gelenin en iyisini yapmaktır. Bu hızlı tempolu Web3 ortamında izleyicilere ulaşmak ve katılımı artırmak için sürekli olarak en iyi fırsatları arıyoruz.
Dikkat çekmekten bahsetmişken, müşterilerimiz New York Times, WSJ, Associated Press, USA Today, Cointelegraph ve Coindesk gibi en tanınmış yüksek profilli yayınlarda yer aldı. Yani, bir hikayeyi dikkat çekici bir şekilde yayınlama konusunda bir iki şey biliyoruz.
Deneyimimiz, DeFi'den NFT'lere, altyapı protokollerinden yapay zekaya ve genel teknolojiye kadar farklı Web3 sektörlerini kapsamaktadır. Bu neyin işe yarayıp neyin yaramadığını bilmemize yardımcı olur. Bu bilgileri müşterilerimizin iletişimlerinde yaygın hatalardan kaçınmalarına ve bunun yerine etkili stratejilere odaklanmalarına yardımcı olmak için kullanıyoruz.
S. Neredeyse on yıldır Web3 alanında çalışıyorsunuz. Web3'te bir kadın olarak deneyiminiz nelerdi? Web3 alanında yetişen kadın girişimcilere yönelik öneri ve tavsiyeleriniz var mı?
Hiç şüphe yok ki bir kadın olarak Web3 alanında gezinmenin kendine özgü zorlukları var.
Sektör genel olarak hoş karşılanırken, büyük ağ oluşturma etkinlikleri bazen "erkek kulüpleri" gibi hissedilebilir. Çoğu zaman buzları kendi başınıza kırmanız, uzmanlığınızı sergilemeniz ve ardından -en sonunda- ciddiye alınmanız gerekir.
İnsanların sadece el ilanları dağıtmak için orada olduğumu düşündükleri garip anlardan payıma düşeni aldım. Ama gümüş astar? Ağınızı genişlettikçe her etkinlik daha kolay hale gelir. Yüzler tanıdıklaşıyor, tanışmalar daha doğal oluyor ve atmosfer gerçekten davetkar hale geliyor.
Kadınların Web3'teki değişen rolünü izlemek çok heyecan verici. Bu alanda kripto ve blockchainden çok daha fazlası var; dijital sanat, moda ve sağlık gibi alanlarda kadınların başı çektiğini görüyoruz.
Örneğin NFT'lerin yükselişi, özellikle kadın sanatçılar için oyunun kurallarını değiştiren bir gelişme oldu. Sadece katılmıyorlar; hikayeyi şekillendiriyorlar, sektörü finansal uygulamaların ötesine taşıyorlar.
Yeni başlayan kadın girişimcilere tavsiyeler?
Öncelikle kabilenizi bulun; WOW, Mybff ve Boy's Club gibi girişimler kadınların sektöre ilişkin farkındalığını artırma konusunda harika işler yapıyor.
İkincisi, teknik jargonun ve erkek merkezli havanın cesaretinizi kırmasına izin vermeyin; Burada herkesin yeteneğine yer var. UnicornDAO ve AthenaDAO gibi kuruluşlar kapsayıcılık ve kadın sağlığına odaklanarak harika örnekler oluşturuyor.
Son olarak, sektörün kendisi için çeşitliliğe giden yol haritası açık: daha fazla paylaşılan hikaye, kadın merkezli eğitim platformları ve yukarıdan aşağıya çeşitlilik konusunda net bir kararlılık. Bu konuşmayı devam ettirelim.
S. Web3 endüstrisinin mevcut durumu hakkında son yorumlarınız var mı? Önümüzdeki 3-5 yıl içinde bunu nerede görüyorsunuz? Önümüzdeki yıllarda Web3 pazarlama firmalarının genel sektörü şekillendirmedeki rolü ne olacak?
Dürüst olmak gerekirse, ayı piyasası çoğu zaman bir turnusol testi gibi davranır. Anlamlı bir şey inşa etmeye gerçekten kendini adamış olanları, heyecan trenine binenlerden ayırır.
Unutmayın, en çığır açıcı şirketlerden bazıları kriz dönemlerinde doğdu. İleriye baktığımızda, düzenleme kaçınılmaz olarak boru hattından geliyor. Bazıları bunu bir engel olarak görse de, bence bu aslında sektörü daha ciddi yatırım ve yenilikleri çekebilecek vahşi batıdan kurtaracak.
Yapay zekanın Web3'e girdiğini zaten görüyoruz ve bu, yalnızca hızlanmasını beklediğim bir trend. Önümüzdeki birkaç yılda altyapı projelerinin de çok büyüyeceğine inanıyorum. Bunlar herkesin sevdiği gösterişli uygulamaları ve hizmetleri destekleyecek temel unsurlardır.
Peki Web3 pazarlama firmaları tüm bunların neresinde yer alıyor?
Sektör olgunlaştıkça uzman pazarlama ajanslarının rolü daha da önemli hale gelecektir. Düzenleyici ortamda gezinmeye, yapay zekanın potansiyelinden yararlanmaya ve bu altyapısal mücevherleri öne çıkarmaya yardımcı olacaklar.
Temelde, dünyanın Web3'le nasıl görüştüğünü ve etkileşimde bulunduğunu şekillendiren algının mimarları olacağız.
